MINISO名創優品“優質生活”魔方效應引爆中國優品消費市場

　　近年來，隨著中國生活優品消費市場的快速發展以及逐步成熟，市場的競爭日趨激烈，卻也蘊含著巨大的商機，促使各大品牌紛紛摩拳擦掌，積極搶灘，試圖搶奪更多的市場份額。國際著名休閑百貨品牌MINISO名創優品自2013年進軍中國市場以來，一直秉承“快增長、高效益”的發展思路，大張旗鼓地在中國招兵買馬，以短短時間內開出100家店的驚人速度，成為中國生活優品消費市場最具潛力的一匹“黑馬”。

　　MINISO名創優品中國區負責人介紹，MINISO名創優品以每月20~30家門店開業的速度持續發展，受到業界的肯定以及中國廣大消費者的青睞，并計劃2014年在華開店300家，全面布局中國生活優品消費市場。那么，究竟是什么神奇的力量推動了MINISO名創優品的持續發展與創新，在短短的一年時間里轉動品牌成功的魔方，實現跨越式的發展。

　　進駐高端商圈 領航商業繁華

　　歷來，對商圈的選擇不僅直接影響著店鋪的盈利情況，更決定了品牌的價值定位，因此，有著高聚集度的核心商圈便成為商家必爭之地。作為具有強勢國際品牌核心競爭力和雄厚資本的品牌，MINISO名創優品對商圈的選擇有著嚴格的要求，把商圈的人流量大小、消費密度以及商圈的發展成熟度作為選址的重要衡量標準，選取位于核心地帶的商圈，確保品牌效益雙提升。

　　據悉，MINISO名創優品自鎖定中國市場以后便動作頻頻，在重點區域華南珠三角打響其戰略布局的“第一炮”，先后于廣州上下九、北京路等著名商圈開設旗艦店，樹立了良好的品牌形象。隨后，又在具有“華南第一街”的東莞南城富民步行街重磅推出600平米MINISO名創優品旗艦店，有力地鞏固了品牌的核心競爭力。2013年底，MINISO名創優品在數十個國際知名品牌競標中脫穎而出，一舉拿下有南中國經濟核心商圈之稱的廣州“中華廣場商圈”的中華廣場店和流行前線店兩大頂級鋪王，上演一場華麗的逆襲戰。

　　進駐高端核心商圈，對于MINISO名創優品在華的品牌運營起著十分重要的作用，一則樹立起了其在華的品牌形象，獲得中國消費者的認可和支持，二則能夠在最具人氣的一線消費終端，與目標消費群溝通互動，并提供更好的品牌體驗。這讓初登中國生活優品消費市場的MINISO名創優品嘗到了甜頭，計劃繼續尋求更多新興區域的核心商圈，全力構建生活優品行業的航母，朝著MINISO名創優品國際化戰略和品牌塑造之路邁進。

　　高效營銷推廣 實現品牌傳播

　　我們當下所處的是一個大變革、大發展的信息時代，企業在全新的市場環境中都擁有著同樣的機會與挑戰，有著創新性的營銷策略、營銷手段的企業，才能適應這個時代的發展變化，不斷做大做強，成長為常青企業。同時，隨著全球品牌化戰略的發展，越來越多的企業開始走向了整合營銷推廣的道路，拓展對外推廣和廣告宣傳的廣度和深度，迅速提升品牌口碑。

　　雖然入華還不到一年的時間，但是MINISO名創優品堅持從中國生活優品消費市場入手，制定切實的營銷策略，完善各項營銷管理制度，進一步深化品牌各方面的宣傳推廣工作。2013年，在競爭對手紛紛縮減廣告開支的情況下，MINISO名創優品卻反其道而行之，逆勢增加廣告投入，于2013年12月與廣東電臺音樂之聲(FM993)達成戰略合作伙伴，冠名贊助FM993氣象預報，每天半點播出，讓目標受眾在潛移默化中漸漸熟悉了MINISO名創優品的品牌，極大地提升了品牌知名度及美譽度。

　　2014年，MINISO名創優品不斷加大在華公益行動，先后舉辦“三月三·荔枝灣”水上集體婚禮活動，譜寫嶺南婚禮民俗新風采，開展“我為美麗地球獻一言”和“種子變綠植，綠動我地球”的活動，“相約讀書日，書香伴成長”為主題的“世界讀書日”健康閱讀公益活動，以實際行動承擔社會責任，實現企業與社會的和諧可持續發展。未來，MINISO名創優品將實施新一輪的媒體廣告投放，充分利用各大平媒、網媒和新媒體的平臺，適時地向消費者提醒品牌的存在感，在更廣范圍內增強品牌在行業內的認知度和影響力。業內人士分析，MINISO名創優品初進中國市場，便在各方面大手筆投入，一方面說明其進軍中國市場獲得了較快的發展，另一方面也說明其國際化營銷和品牌升級戰略得到升華，對MINISO名創優品的前景非常看好。

　　深耕終端渠道 布局在華市場

　　在中國，新生代的消費者個性鮮明、追求時尚、品牌意識強烈，更為注重個人享受，要求有個性化的產品和服務，以滿足其獨一無二的成就感。針對中國生活優品消費市場的具體情況，以“簡約、自然、富質感”為生活哲學的MINISO名創優品，準確地把握了市場的特點，全力為消費者提供物美價廉的商品，打造一個全新、獨特的一站式購物體驗環境。

　　自進軍中國市場以來，憑借鮮明的特點和創新的服務，MINISO名創優品表現出強勁地增長態勢，在華南地區迅速崛起，并以燎原之勢席卷中國神州大地。目前，MINISO名創優品在中國南方市場的占有率大幅提升，以廣州為中心輻射整個珠三角，將足跡擴展到深圳、珠海、佛山、江門、東莞等地，逐步建立起品牌影響力。近日，MINISO名創優品在吉林、山東等地也相繼開出多家品牌量販店，標志著MINISO名創優品進軍中國北方市場的序幕正式拉開。

　　面對高速成長的MINISO名創優品以及日益增長的市場需求，中國區負責人表示，接下來MINISO名創優品將擴大市場開拓力度，繼續鞏固并穩步擴大中國市場的占有率，提升在華的覆蓋面，全面布局中國生活優品消費市場，引領生活優品消費新趨勢。