Mulberry惡化同店銷售下滑15%

　　英國奢侈皮具品牌Mulberry邁寶瑞今天公布截至2014年3月31日的14財年年業績。

　　全年稅前利潤如4月發布的年內第二次盈利預警所指，從2013財年的2,600萬英鎊大幅削減46%至1,400萬英鎊;凈利潤為860萬英鎊，較上一年1,870萬英鎊下降54%;總銷售同比輕微下滑約1%至1.635億英鎊，上一年為1.651億英鎊。

　　Mulberry邁寶瑞董事會執行主席Godfrey Davis在年報中表示集團正采取措施，通過創造更具吸引力的新產品來恢復業績增長：“我們聆聽了客戶的意見，正推出處于500-800英鎊關鍵價格區間的新品。作為第一步，新的Tessie系列兩周前已經上市，大受消費者歡迎。”

　　Mulberry邁寶瑞過去兩年在曾任職Hermès愛馬仕國際集團高管的前首席執行官Bruno Guillon錯誤領導下企圖成為高端奢侈品牌，針對中國和中東等富裕顧客聚焦發展售價1,000英鎊以上的手袋款式，而忽略了本土消費者的真實需求，使集團業績急劇下滑，兩年內發布了四次盈利預警。

　　今年3月底Bruno Guillon引咎辭職后，Mulberry邁寶瑞開始承認定價策略失誤，承諾回歸低價策略。不過從今天披露的最新數據來看，低價策略仍未湊效。在截至2014年6月7日的當前2015財年前10周，集團同店銷售錄得15%的跌幅，遠高于2014財年的全年跌幅3%，零售渠道收入亦按年減少9%，證明此前的高價策略已使品牌流失了相當一部分的顧客。

　　Mulberry邁寶瑞全年零售渠道收入為1.09億英鎊，同比增長2%，批發渠道收入則同比下跌6%至5,450萬英鎊。集團表示當前財年仍舊充滿挑戰，預計本財年批發渠道收入將出現雙位數的跌幅，今年初集團曾遭遇南韓批發客戶大幅取消訂單。集團決定派發每股5便士的年度股息，與2013財年相若。

　　Barclays巴克萊銀行分析師Helen Norris在研究報告中指出Mulberry邁寶瑞以過渡的狀態進入新的財年，預計上半年經營會持續困難。她把該集團2015財年稅前收入預期從1,100萬英鎊下調至1,000萬英鎊。

　　目前Mulberry邁寶瑞仍處于領導層真空的狀態，集團前創意總監Emma Hill因與前首席執行官Bruno Guillon就品牌發展路線的分歧早在2013年6月已經離任，而Bruno Guillon下臺后由執行主席Godfrey Davis擔任臨時首席執行官。

　　Godfrey Davis在接受英國版《Vogue》訪問時透露Tessie系列上架僅兩周便賣出500個手袋，非常成功，但他與分析師觀點類似，預測上半財年會相對艱難，下半財年有望在部分領域取得增長，不過總體要等到明年5月2015秋冬新品上市之后才會全面實現復蘇。

　　Mulberry周四開盤一度下跌4.5%，至截稿時早盤跌幅收窄至1.13%，報700便士，該股本年至今累計下跌25.7%。而在Bruno Guillon在位的兩年間，Mulberry股價累計跌幅達到68%，市值蒸發2/3。