2014廣東時裝周：全媒體的視野 大傳播的理念

　　一方面，廣東時裝周平臺形成了自身立體多元的內容生態鏈，其多形式、多題材、多維度的介質平臺，不但讓媒體形成更為全面、立體、多元的視角和視界，同時也為創造各種可能提供了條件。

　　另一方面，本屆時裝周以“全媒體的視野 大傳播的理念”，不但讓媒體各司所長，更讓媒體之間形成互補同時達成互融，既有時尚、專業、深度的“話語體系”的出口，又用全媒體的搭建完成“所有人對所有人的傳播”來達到全方位受眾覆蓋和最佳的傳播效果。

　　時裝、設計、展覽、陳列、趨勢、品牌，一切元素并無精準的界限與范疇，卻又有著栩栩如生的鮮明態度……就在剛過去的幾天，廣東時裝周以時尚為魂，已經演繹了十幾個秀場的臺前幕后、劇里戲外的摩登百態與絢爛風情不但讓時尚界尖叫。更在時尚界聚焦，傳播，發酵……此時的聚光燈并不僅僅局限在T臺之上，而是隨地變身秀場的一部分，融入這場時尚、品牌、藝術的感官盛宴。

　　形式不管多有創新，內容不管多有份量，若不傳播則不成活，時裝周顯然深諳此道，不但以“全媒體的視野 大傳播的理念”，而且創新媒體合作形式，讓媒體各司其長以外，一邊是有效互補和有機共融并形成了“時尚、專業、深度”的話語出口，同時輔以時裝、大牌、模特、設計師、時尚編輯這些時尚介質，讓備受矚目的廣東時裝周Fashion Week更加成為焦點。另一邊，專業輸出之后又利用全媒體形成了“所有人對所有人的傳播”來達到全方位受眾覆蓋和最佳的傳播效果。

　　傳統媒體的輕報紙形式彌補了原來的時效不足

　　傳統媒體的輕媒體介入

　　細心的受眾或許早已發現，今年，原來傳統媒體在傳播速度上“慢人一步”在本次時裝周已經化為“輕身便捷”的輕媒體出現了，《新快報》的“輕報紙”在紅棉米蘭秀的當天迅速做出了圖文并茂的報道，四點半結束五點前新聞、視頻已經推送，幾乎沒有時間差。同時傳統媒體文字、攝影、視頻記者的配備，則讓內容的精準度、專業性和時尚的敏銳度盡顯;這并不是單一的現象，行業媒體《紡織服裝周刊》《服裝商報》等也在報道之余推送同步微信資訊，讓讀者和受眾第一時間分享精彩。此外，廣東時裝周今年首推《微觀察》欄目，特約《中國紡織報》《中國服飾》資深記者作為觀察員，從第三維度去觀察時尚現象，解讀現象的背后，以期給專業人士帶來思維的激蕩及思索。很顯然，傳統媒體從內容的深度和精準度上仍具有新媒體所無法比及的優勢，再加上輕媒體的助力，不但彌補了原來時效上的不足，更有如虎添翼的感覺。在這次創新中，省服裝協會會長助理、媒體負責人陸秀淮說“我們在做全媒體平臺的打造時既會考慮到媒體的特質，揚長避短;也要考慮我們本身傳播的需求去對媒體形式進行取舍和調整，來達到投入最合理——傳播最優異——效果最大化”。

　　視頻讓你的信息接收更有沖擊力

　　高互動的滲透式參與

　　今年時裝周的開幕式上，除了設計師真人秀引起現場的陣陣高潮以外，發布會的前排座椅上，一眾潮人也吸引了大家的眼球，這是LM通過邀請潮人制造了開幕式上的“流動內容”，從而詮釋了自己的“品牌態度”，當然設計師真人和潮人們的相遇自然就是“刷爆屏”的趕腳;無獨有偶，紅棉米蘭秀上也同樣來了潮人，這則是《新快報》通過“征集歐美范”的預熱、篩選、召集的潮人，他們的裝扮將跟米蘭秀的氣質同一，也無一例外成為了秀場的熱點之一，而媒體則通過專業化的報道去形成社會新焦點;還有今年首推的線上時裝周，組委會攜手最大的在線商務平臺——微吼，同步直播時裝周，全面打通所有主流社交網絡，將活動鏈接發送給好友和粉絲，邀請大家隨時隨地零距離參加廣東時裝周，除此以外，各個主場、品牌本身的自媒體也無一例外在發揮著作用，不斷讓時裝周“聚焦”更讓其無限“發酵”……

　　新快報的潮人幫

　　高參與度與互動性是這次很多媒體的特質所在，這是一個媒體震蕩和尋求創新的時代，互聯網、移動終端、移動電視，以及由他們衍生出來的明星產品微博、微信，讓人們明白全媒體有著特定的含義，不但是指要綜合運用各種各樣的表現形式，而且通過圖、文、聲、光、電等全方位立體地展示挖掘事件的內容，最后通過文字、音像、通訊、網絡等傳輸形態來傳輸給受眾;這時，你應明白，不僅僅是通過報紙、雜志、廣播、電視、移動互聯等傳播工具，而是同時能調動受眾的視覺、觸覺、味覺、嗅覺、和聽覺五大器官的狀態……于是，大秀場、長T臺，30米*3的LED屏……作為亞洲最大的時尚盛事之一的廣東時裝周，主辦方廣東省服裝服飾行業協會或許一直在思索的一個問題就是，如何在信息越來越發達的時代，如何有辨識度地全方位地傳播具有時尚生命力的內容，不但深入，而且獨特、生動……顯然，她做到了!

　　就在過去的8月18號，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平主席更是強調要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。所以我說了，廣東時裝周這是未卜先知的趕腳嗎?