國內男裝行業遇冷 多家企業紛紛發布業績修正公告

　　八月中旬開始，服裝企業即將陸續披露2014年半年度報告。然而從七月份到現在，希努爾、報喜鳥、步森等男裝企業紛紛發布業績預告修正公告，大幅下調了一季報中對半年度業績的預期。

　　其中，希努爾男裝股份有限公司經調整預計2014上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損1000萬元至2000萬元，相比上年同期盈利5326.14萬元的業績，變動幅度為-118%至-137%。對此，該公司在解釋中重點歸因于終端消費持續不景氣、庫存壓力、以及部分大客戶業務減少等因素。浙江報喜鳥服飾股份有限公司在今年一季報中預計上半年凈利最高增長三成，而在7月份發布的公告中大幅下調這一預期——預計上半年凈利比上年同期下降0%至20%。相比希努爾，報喜鳥更加著重了終端零售狀況不佳這一重要因素。下調業績預期的企業中，浙江步森服飾股份有限公司業績預期同樣是逆轉的狀態。其在一季度報告中預計盈利區間在565.82萬至1131.63萬元，最新的公告中卻預計虧損達3508.05萬元至3168.56萬元，同比大降380%至410%。這三家男裝企業的正式中報將在八月下旬與投資者見面，然而明顯可以預計其盈利下降乃至大幅虧損已成定局。事實上，男裝行業的業績滑坡在去年的業績中即有所顯現：2013年年報數據顯示，七匹狼、卡奴迪路、報喜鳥、希努爾、喬治白和步森股份去年的利潤均出現了不同程度的下滑。

　　記者在上半年關注過國產運動品牌的經營狀況，通過兩個相似行業的對比我們發現了一些共同點：比如它們都經歷過數年的大肆擴張，比如行業遇冷后最明顯的終端銷售和庫存問題，以及行業內同質化競爭的局面等等。我們在公告中發現零售方面商場等傳統渠道持續低迷是國內男裝企業面臨的共同問題。可能是出于品牌定位和形象的考慮，男裝品牌一般不會像運動品牌那樣，通過低價處理的方法清理庫存。而由于代理、零售關系的相對復雜，男裝品牌在店鋪和庫存等方面的處理將比運動品牌復雜得多。

　　與此同時，快時尚、國際奢侈品牌和電商也都是男裝市場的“瓜分者”。有評論稱預計2014年男裝行業去庫存及渠道調整的過程仍將繼續，最快也要到2015年開始好轉。國內男裝品牌即將交出一份什么樣的年中成績單，以及接下來產業深度調整的動態，記者將繼續關注。