男裝企業業績集體跳水 掀起一股“關店潮”

　　男裝企業表現確實不佳。九牧王上半年營業收入較上年同期下降16.56%，凈利潤較去年同期下降24.8%。利郎上半年營業額比去年同期下降0.2%，凈利潤同比微增2.4%。山東品牌希努爾業績更是大幅跳水，營業收入下降24.75%，凈利潤下跌135.26%。

　　同時，男裝品牌也掀起了一股“關店潮”，今年上半年，九牧王關閉店面73家，利郎關掉140家,七匹狼去年關掉505家門店。

　　有媒體指出，男裝行業整體調整晚於全行業。經過2013年的去庫存及管道調整，庫存壓力有所減輕，但主動調整與經營轉型成效不明顯，預計2014年男裝行業去庫存及管道調整仍將繼續，行情最快也要到2015年開始好轉。

　　前述中服協產業部負責人告訴記者，男裝企業業績集體跳水主要受大環境影響。2009年，中央4萬億元投資計畫出臺后，許多地方政府找到本地服裝企業，給出許多優惠條件鼓勵企業貸款。而到服裝企業手中的這部分資金，卻并沒有被用來改善服裝本身的產業結構或管道建設。

　　在2008年、2009年，很多企業主感到服裝業向前發展乏力，轉而將資金投向房地產及其他行業。及至敗局初現，資金已經全部被佔用了，只能進行民間借貸，最終資金鏈斷裂，導致多位企業主跑路。

　　溫州市服裝商會會長鄭晨愛就曾對媒體表示：“服裝業轉型升級過程中，地方政府制定的政策存在一定問題。諸如轉型去做清潔能源和造船業專案，很多都是行政性的硬性規定，最終干擾了市場。企業應做一些力所能及的事情，而不是不計風險地轉型?！?012年底，溫州高端男裝品牌莊吉，因為造了“溫州最大的船”陷入債務危機，差點倒閉，最終溫州市政府不得不找來山東如意集團，對其服裝業務進行了拆分重組使其得以存活。

　　“另外，很多男裝品牌主要做高端正裝，受‘八項規定’影響，無論是團體還是個體消費都出現疲軟，這也是企業業績下滑的重要原因?！鼻笆鲋蟹f產業部負責人說。主攻正裝的希努爾在其中報中陳述的業績變動原因之一便是：“因部分大客戶業務減少，導致團體定制業務比預計減少?！?/p>

　　“最近服裝圈沒有好消息，天天都是壞消息。”李梅對記者說，一聽說某個品牌在跑馬圈地的消息，圈內人便會忍不住琢磨，這家過兩年會不會也要垮掉?

　　就連時裝大鱷綾致集團也在不斷打折撤店。這家最早進入中國的丹麥時裝集團旗下有四大品牌ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、SELECTED，其中前3個連續多年占據大陸百貨女裝和男裝銷售業績榜前三的位置，業內甚至有“無綾致，不商場”之說?，F在，在許多商場都能看到3個品牌打折清貨的場景，而蜂擁而上的消費者卻不見了。

　　前述中服協產業部負責人表示，服裝業正在經歷深度調整，但沒有到最壞的時候。許多企業經營困難，最大的原因是跨界。如果只是做主業，保持良性銷售，即便是利潤萎縮或是沒利潤，挺幾年也沒問題。

　　“比如美特斯?邦威，前幾年有超過30億元庫存，但這幾年去庫存做得不錯，對于這么大的企業來說，有十幾億的庫存是正常的，不會影響到現金流，盈利可能降低，但畢竟是在賺錢?！痹撠撠熑吮硎?，當前服裝品牌難做的根本性原因在于產品同質化、產能過剩、消費疲軟。