大碼童裝成為時尚女孩子“淘衣”新陣地
“女兒已經大三了,但還是習慣去童裝柜臺買衣服!”昨天,王女士的微信朋友圈里曬出了寶貝女兒剛買回家的大碼童裝,引來了朋友圈的一片點贊。這幾年,兒童發育的速度“噌噌”地往上長,童裝碼數也在不斷變大,大碼童裝已然成為都市時尚女孩的“淘衣”新陣地。
目前國家規定童裝最大的規格是155厘米,但是隨著生活水平的提高,現在的兒童發育得比以前更加好了,所以很多童裝實際尺寸達到了160厘米甚至170厘米。“估計有超過一成的童裝被大人買走。”zara店收銀員告訴記者。
在延安路浙江大酒店旁新開業的zara獨立店,二樓三分之二的營業面積都屬于童裝區。童裝銷售區亮堂整潔,從裝飾到服裝陳列都透著一股時尚簡潔的氣息,不少大人和孩子正在一起挑衣服。
一位“80后”辣媽說,喜歡和女兒穿親子裝,同樣一款襯衫,買一大一小兩個尺碼就可以了,外出游玩拍照非常有意思。
記者注意到,zara女童服裝尺碼最大號是160,這意味著身高160厘米,體重不超過一百斤的女孩穿上都會非常得體。
“90后”李小姐也是大碼童裝的常客。“我身材小巧,個頭不到160厘米,去商場里買大碼童裝很劃算的。”她指著身上的打底衫說,“款式簡單,價格還實惠,才60多元一件,這么便宜的價格在成人服裝專柜很難買到。”
走訪多家專柜了解到,阿迪達斯、耐克等品牌的大號童裝都很受成人青睞。一件耐克的女童t恤,顏色靚麗,圖案“卡哇伊”,價格并不便宜,也得200多元,但是成人顧客光顧的還不少。
阿迪達斯童裝柜臺導購告訴記者:“早幾年服裝的銷售對象都是兒童,但近幾年來,童裝10%-15%甚至更高比例賣給了成人,除了尺碼大之外,另一個原因是童裝設計趨向簡潔成熟。”
在zara剛上柜的秋款童裝里,記者看到,這個國際快時尚品牌的童裝風格和成人裝一脈相承,色調以黑白灰和裸色為主,款式設計上也較為簡潔,品牌的成人裝元素在童裝上得到了充分體現。
“尤其是一些歐美休閑運動品牌,衣服本身就偏大,大童的最大號可以達到160厘米,嬌小的女士輕而易舉就穿下了。而如今的童裝設計也是推陳出新,都能緊跟成人裝的潮流趨勢,所以成人穿著基本沒有問題。”一位童裝控告訴記者。
沿襲成人裝風格的不單單體現在zara這個品牌上,國際品牌jeep、駱駝、耐克、依戀的童裝都沿襲著成人裝的設計元素,這也讓品牌童裝更容易為成年人所青睞。
據了解,在童裝店里大碼童裝實際上叫青少年裝,目標客戶是14—16歲的青少年,目前約定俗成的青少年裝最大的規格是155厘米,但是隨著生活水平的提高,很多青少年裝實際上尺寸達到了160厘米甚至170厘米,尤其是國外品牌童裝,最大碼160厘米甚至170厘米已成普遍趨勢。
80后女孩李麗已經是童裝專柜的老顧客了,她自曝自己的很多衣服都是在童裝柜臺里賣的,“我印象最深的是促銷價時去購買,經常能淘到百元內的襯衫和t恤,童裝貼身衣物的棉質特別好,柔軟細膩透氣,大人裝里很少能找到這么高品質的棉織品,即使有,也是天價,去童裝專柜里總是能淘到高性價比的衣物。”
在zara、jeep、駱駝等童裝專柜看到,不少漂亮的秋冬款都已經上架,價格也較為親民。zara的毛線外套、羊毛襯衣、印花長褲等單品大多在89元至299元之間,一件質地厚實的衛衣套衫也就100多元,和zara店里的成人秋裝相比,價格約為成人裝的三分之一。
在童裝柜臺里“淘”到高性價比的時裝,已成為愛淘一族的購物秘籍。
在銀泰武林店jeep童裝柜臺前,記者看到導購正在整理最新上柜的秋冬外套,一件軍綠色過臀棉質夾克風衣五百多元,熟悉jeep品牌的消費者都清楚,jeep女士t恤每件單價在四五百元,風衣款夾克的單價千元左右,對于喜愛休閑戶外著裝風格的小個子女孩來說,去jeep專柜挑選一件等于直接打了五折,如果遇上專柜活動再打個折扣,就是成人服裝價格的三四折,以這樣的優惠價淘到時裝新品,不能不說是童裝柜臺提供了高性價比的時裝。
有專業人士預估,“單獨二孩”政策放開后,我國每年將以100萬至150萬人的速度釋放出兒童市場的龐大增量。嬰童人口基數的上漲,對于童裝市場而言絕對是一個巨大利好,擴大了國內市場對于童裝產品的需求量。業內人士分析認為,我國童裝市場銷售額有望在2014年突破2000億元的大關。
正如之前所說的親子裝效應,更多80后、90后媽媽將在親子裝潮流里,愛上大號童裝。
“這幾年我雖然在開發童裝,但并沒有大面積鋪開來生產,主要還是為vip客人訂購親子裝。”杭州著名女裝品牌負責人施杰的女裝品牌已成熟運行了十多年,但說到親子裝,還是有諸多情結,
他認為都市年輕母親鐘愛高品位的親子裝,這個趨勢隨著二孩陸續誕生會更加明朗化,同時,也讓更多童裝品牌在設計上更注重服裝的流行趨勢,以往那些繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝耗時、耗工,增加了制造成本,都將被品牌慢慢摒棄。
有業內人士預測,在2014年的秋冬,童裝款式除了繼續沿用經典的青果領、高圓翻領、特色蝴蝶結、領口飾邊以及與面料呈對比效果的覆蓋線縫等元素外,機車元素、絨球、飾章等也將被大量運用。這些時尚元素既順應了童裝流行趨勢,也更能博得成年人的鐘愛。
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