國際毛皮協會拍攝風向標性的全球時尚大片
這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是國際毛皮協會拍攝風向標性的全球時尚大片。
日前，國際毛皮協會(IFF)拍攝了一部全球時尚大片，宣傳毛皮的現代風貌，同時打破大眾對皮草的傳統刻板觀念。
國際毛皮協會10月初推出了線上推廣活動“皮草，就現在”，通過社交媒體、博客推介、視頻、手機和GIF圖片等一系列方式，全方位進行宣傳。宣傳大片還包括針對全球主要市場中知名時尚大牌的平面媒體宣傳。著重進行線上宣傳代表著該行業的一個重要轉變，該行業之前傾向于依賴傳統的廣告媒介進行宣傳。
該廣告大片圍繞一群身著美麗而頗具現代感的皮草服飾的男女進行拍攝，他們的著裝方式非常引人注目，有些令人驚奇，所有圖片均可在線分享。皮草是2014秋冬系列的主要趨勢，而該廣告大片則恰好展現了“恰逢其時”的理念。
這部廣告大片的風格、理念以及宣傳方案的重心更多地聚焦于青年群體，而國際毛皮協會則希望通過線上和線下方式吸引更為廣泛的人群，因為這對重新引起各年齡段消費者群體的購買興趣和對皮草進行重新評估起著至關重要的作用。
本次推廣活動的核心是一部精彩紛呈的一分鐘快節奏視頻，男女模特身著一系列色彩艷麗、款式多樣的皮草套系，隨著Para One feat Jaw的音樂——When the Night動感起舞。視頻片頭部分是一位模特頭戴黑色皮草大耳機，接著鏡頭轉向一個皮草裝飾無帶手包，之后迅速轉向一件紫色風帽夾克。其他與眾不同的皮草服飾還包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、護膝和手套;一位男舞蹈演員身著一雙毛皮拖鞋，佩戴有同系護腕;一位模特戴著一副經典毛皮飾邊眼鏡，一位留有胡子的潮人身著一件毛皮派克大衣，同時還叼著毛皮飾邊的煙斗。視頻結尾部分是一系列以不同顏色毛皮為背景，展現了該廣告大片標題——“皮草，就現在”的鏡頭。
為使該廣告大片的發布達到預期的效果，負責創意、指導、拍攝此大片及處理各項事務的法國公司S2A Consulting，在拍攝當天邀請了兩位特別有影響力的時尚博主親臨幕后拍攝現場。布萊恩·博伊(Bryan Boy)(www.bryanboy.com) 和加拉·岡薩雷斯(Gala Gonzalez) (www.amlul.com)通過其社交平臺發布了此親身經歷的相關評論和圖片，在其廣大的粉絲中為該大片和毛皮宣傳造勢。一張布萊恩·博伊(Bryan Boy)身穿廣告大片中高田賢三所穿紫色帶帽夾克的自拍照就收獲了7678個贊。國際毛皮協會在兩天的拍攝中看到了300多萬天關于活動的討論，并且在照片共享應用(instagram)上獲得了50000多個贊。
布萊恩·博伊(Bryan Boy) 和加拉·岡薩雷斯(Gala Gonzalez)將繼續支持這項為期三個月的推廣活動。在10月初該活動發起時，國際毛皮協會已建立了更為廣泛的全球博主推介活動。
從整部視頻主要鏡頭中選取制作的動態GIF圖片以及從拍攝中選取的6張引人注目的經典圖片將作為平面廣告的圖片。在正式廣告大片推出前一周，三部20秒短預告片將通過社交媒體和國際毛皮協會自有的媒體平臺，以及精心挑選的博主社區進行發布，以吸引大眾的關注。
該宣傳計劃主要聚焦于線上、移動和社交領域，包括康泰納仕(Conde Nast)的Vogue意大利版網站、Style.com—包括主頁宣傳和贊助冠名其一周簡訊以及這個10月的Vogue 美國版移動終端。該視頻還將于10月的前三周在YouTube上滾動播出。
國際毛皮協會的首席執行官馬克·歐騰(Mark Oaten)在評論此大片時，談到：“在當今時代，毛皮已經發生了不可思議的變化。全新的技術和創新帶來了亮麗的色彩和更為輕質的服裝，吸引了各個年齡段的男女消費者。我們這部廣告大片便是要以輕松有趣的方式向大眾宣傳毛皮的當代新風貌?！?/p>
“對毛皮的新風貌進行宣傳需要我們對于廣告方法進行深入思考。這也是我們第一次堅定地選擇線上/社交媒體路線的原因。從傳統來說，奢侈品行業對這種宣傳方式的反應比較遲鈍，而皮草行業可能比本行業的其他領域更為落后一些。然而，在線社交媒體的可分享性、傳播性以及可溝通性本質正是宣傳毛皮全新現代風貌、吸引全球關注的最佳選擇?！?/p>
FUR NOW時尚大片解析
哥本哈根風華雅咨詢公司周楠
不同于時下fashion film行業大熱的畫面切割，影片采用誕生于法國新浪潮電影運動的“跳剪”技術結合平行剪輯，將五位主體模特對皮草的不同詮釋相互穿插，表現同一時間、不同空間發生的不同故事，賦予影片更加精彩的畫面感和節奏感。
和諧的十字構圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現出無限張力。
和諧的十字構圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現出無限張力。
片尾的畫面切換中，“fur now”隨千奇百怪的皮草背景不斷變化，每組變化的字體與背景色均經過精巧的搭配，高飽和度的顏色與明暗對比、冷暖對比、互補色的大量運用，向同樣將色彩敏感度玩到極致的Kenzo致敬。
fashion film正在顛覆著整個時尚行業，為營銷與視覺傳播帶來了更多可能，未來將會有更多精彩的fashion film挑戰我們的眼球。你準備好了嗎?
責任編輯：一鳴
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