回顧周杰倫與美特斯邦威的“戀愛史”

　　近日，美特斯邦威發布了它2015的年度廣告。還是一如既往的把周杰倫擺在最顯眼的地方。但相比于近5年的廣告，它今年的廣告顯然在創意和執行各方面都要更用心一些，至少出場人物，環境布置，服飾安排上都要復雜一些。而在之前，周杰倫幾乎是單獨出現在1分鐘的廣告中的，要不就是現身說法的介紹羽絨服的新材料，要不就是當衣架子試衣服，或者只是單純的刷臉了。

　　2000年，周杰倫發行了首張個人專輯《Jay》，同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服飾有限公司，2001 年，周杰倫憑借《范特西》徹底走紅。2003年8月，他和美邦簽約，正式成為后者的代言人，而這個代言一直持續今天。

　　無獨有偶的是，在周杰倫慢慢劃出超級巨星范疇之際，美邦的銷量也越來越不濟。

　　雖然美特斯邦威如今在全國的門店數還有接近5000家，而它們主要集中在中低線城市，一些曾經開在一線城市黃金地段的旗艦店不堪租金重負接連關店。在2011年成為市場調研機構華通明略發布的“2011年最具價值全球品牌100強榜單”十強中的中國品牌后，它就開始走下坡路了。

　　在優衣庫、Gap、無印良品等國外品牌的擠壓下，2013年，美邦在1-9月的營業利潤為5.04億元，而2012年這個數字為8.63億元，2011年同期則為10.33億元。

　　原本借著周杰倫大婚的噱頭可以好好做一把營銷，拿下這一場勝利的美邦看來也沒抓住機會。

　　如果你看一眼這支“用心”更多的廣告，就基本能察覺到它如有雷同的地方，這和阿迪達斯幾個月之前推出的那支“我就是我”也太像了。

　　在美邦的這支廣告中，出場了包括周杰倫在內的8個人物。不過除了作為代言人的周杰倫和在2014年夏天因為選秀節目出名的李文琦，其他的6個人都是沒那么有名的而且還有點“怪”。還是那個一如既往的口號“不走尋常路”，并且在最近冠名了綜藝節目《奇葩說》，美邦堅定不移地走著非主流路線，所以這個“混出范”的主題也無可厚非。

　　反觀Adidas Orignial的廣告，作為代言人的范冰冰和陳奕迅混在十來個普通人中間，他們表現的都不太“正常”，并且也自我形容為“太放肆”“太娘”“太假”“太浮夸”…總之是在大眾審美之外的亞文化。同樣是飽滿了對這種荷爾蒙和亞文化的認同，阿迪達斯在最后打出了#這就是我#的標簽，并且將它作為最新的品牌理念。

　　除了創意上的復制，美特斯邦威的這支“混出范”的廣告也會讓我們在名字上聯想到LEVI’S不久前的“活出趣”。是的，你只要看一看就能發現二者的相似了。當然了，創意雷同純屬巧合倒也是一種搏出位的方式，只不過不太體面。