7-11母公司與Jean Paul Gaultier合作推出女裝系列

　　快時尚品牌興起的聯手大師推平價服裝的玩法，開始被跨界企業模仿。7-11母公司Seven & I控股公司日前宣布，將與法國著名設計師大牌Jean Paul Gaultier合作推出女裝系列，預計今年10月上市。

　　該女裝系列將于10月在日本Seven & I旗下的45家伊藤洋華堂(Ito Yokado)店鋪和24家崇光·西武百貨公司(Sogo & Seibu)中售賣。

　　據悉，該女裝系列名為“Jean Paul Gaultier for Sept Premières”，產品包括外套、上衣、褲子、連衣裙和配飾，共有50件單品，價格在3900-2.9萬日元，約200-1500元人民幣。10月將登陸Seven & I旗下的伊藤洋華堂和崇光·西武百貨公司兩大銷售渠道。同期，還為該系列服裝上線全新的Seven and i購物網站。此外，日本1.7萬家7-11便利店也支持該系列服裝的提貨。

　　業內人士認為，通過設計師合作系列帶出全新品牌的做法，是Seven & I公司意圖進軍時尚行業的前奏，公司自身的零售銷售渠道是發展時尚品牌得天獨厚的優勢資源。

　　Jean Paul Gaultier是法國著名奢侈品設計師品牌，愛馬仕曾持有該品牌45%股權。另外，Sept Premières是Seven & I公司自有品牌Seven Premium旗下時尚品牌，Seven Premium主要給許多7-11提供包括內衣、早餐谷物食品和貓糧等在內的產品。合作系列服裝將和Sept Premières一同推出。

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　　從 2010 年到 2015 年，男性衣物銷量的增長速度已經遠遠超過了電腦、相機、食物，在各種品類中遙遙領先。這是一份來自調查公司 IbisWorld 的統計數據，你可能很容易就反駁說，難道不是因為在線購買男性服飾的人群基數本來就很小?這個觀點非常正確。

　　正如 IbisWorld 公司的分析師 Will McKitterick 所說，相機等電子產品已經在互聯網上泛濫多年了，在線的男裝市場還遠未飽和。

　　跟男裝市場一樣被視為下一個爆發點的電商類目是雜貨鋪，但從目前的數據來看，它還遠未達到電商們的預期。于是在種種因素作用之下，男性服飾的銷量增長就登頂了。 而另一方面，根據 IbisWorld 的預測，在這十年剩下的時間里，男性服裝的銷量增長仍然會繼續保持領先。

　　但還有一些更重要的原因，它們客觀上也推動了男裝在線市場的增長。如今已經有不少服裝品牌意識到了男性時尚消費的增長趨勢， 以及近些年新流行起來的一些男士風格，比方說森系、運動休閑等等。

　　而他們的應對方式就是跟時尚電商開展合作，例如走西部牛仔風的男裝品牌 Need 最近就和買手時尚電商 Farfetch 開始合作 (Farfetch 剛剛被估值達 10 億美元)，讓男性可以在線購買牛仔褲、法蘭絨和高級運動褲等等。

　　另外，相比以往，現在的電商在送貨、支付和在線體驗上更為成熟，男性消費者更為追求效率，這些體驗改善之后，對在線購買的適應性也會大大增強。