中老年時(shí)尚女裝面臨市場(chǎng)抉擇

　　“很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中老年女裝都遠(yuǎn)離品牌與時(shí)尚。”葉芳說(shuō)，“除了北京西單百貨、天津勸業(yè)場(chǎng)以外，一線城市99%以上的大型高檔商場(chǎng)沒有中老年服裝專柜。二線城市，90%以上的大型商場(chǎng)沒有中老年服裝專柜。”

　　“時(shí)尚女裝的構(gòu)成，更是與中老年女裝無(wú)緣。女裝TOP100中沒有一個(gè)專注中老年女裝的品牌，我國(guó)服裝行業(yè)的知名企業(yè)、龍頭企業(yè)，也鮮有投放老年人服裝市場(chǎng)的。”她說(shuō)，目前以“中老年女裝品牌”定位的企業(yè)，多數(shù)為中小企業(yè)。而更多的中老年女裝生產(chǎn)商，則是知名度較小的企業(yè)，甚至是小作坊。最終造成的局面是，中老年女裝成為了“低檔女裝”的代名詞。

　　此前，葉芳曾前往韓國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，給她留下了深刻的印象。她說(shuō)在韓國(guó)，上至九旬老太，下至學(xué)齡女生，韓國(guó)女性出門都很講究，一是精心化妝，二是精心打扮。特別是六旬高齡出任總統(tǒng)的樸槿惠，在電視上一露面，就讓大家驚嘆不已。

　　“時(shí)尚是生活品質(zhì)中不可或缺的一部分。”在她看來(lái)，近二十年來(lái)國(guó)人的生活水平、生活質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升。但中老年群體的生活品質(zhì)，提升并不明顯。近年來(lái)，全世界都在贊美“彭媽媽”優(yōu)雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的裝扮。受其影響，國(guó)人的時(shí)尚意識(shí)，特別是中老年女性的時(shí)尚意識(shí)也在慢慢提升。但市場(chǎng)的反應(yīng)有些遲緩，造成中老年品牌時(shí)尚裝這一市場(chǎng)的脫節(jié)。

　　市場(chǎng)為什么會(huì)冷落這個(gè)“媽媽群體”?葉芳在接受采訪時(shí)說(shuō)，中老年時(shí)尚女裝出現(xiàn)市場(chǎng)空白，主要有一下幾個(gè)原因。

　　首先是這個(gè)群體本身缺乏時(shí)尚意識(shí)。我們說(shuō)的“媽媽群體”，主要集中在45歲~55歲之間。這代人一般都經(jīng)歷了自然災(zāi)害所帶來(lái)的貧窮和饑餓，在那個(gè)年代大家還掙扎在溫飽線上，沒有心思去追求時(shí)尚。特別“60后”這個(gè)群體，還經(jīng)歷了“不愛紅妝愛武裝”的年代，一身橄欖綠軍裝成為了所謂的“時(shí)尚”。到了現(xiàn)在這個(gè)年齡，她們會(huì)感覺自己年老色衰，身體走形，更失去了對(duì)時(shí)尚的追求。

　　“在亞洲，韓國(guó)女性的時(shí)尚意識(shí)很強(qiáng)。即便是白發(fā)蒼蒼的老太太，也會(huì)在出門前化好妝。”葉芳說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，“媽媽”們還缺少這種意識(shí)。

　　其次是“媽媽時(shí)裝”生產(chǎn)成本高。中老年女性的一大特點(diǎn)就是體型變化較大，同一個(gè)年齡段的人，都存在不同的體型。這就意味著，每一個(gè)款式都需要照顧不同的尺碼。款多量少，就意味著生產(chǎn)成本的增加，是“出力未必討好的活”。

　　“有些地方，甚至?xí)阎欣夏昱b清一色做成大碼女裝。”葉芳說(shuō)，很明顯這是生產(chǎn)商為了降低成本而進(jìn)行的批量生產(chǎn)。