• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    森馬服飾:童裝領漲背后的故事

    2015/3/30 15:41:00 來源: 評論(0)115

    森馬童裝業績

      一個副品牌從無到有,增長速度超過主品牌,并成為行業的領頭羊,這樣的情況在服裝行業并不多見,天時、地利、人和都成就了巴拉巴拉今天的成績。

      面對未來競爭日趨激烈的童裝市場,巴拉巴拉將面臨更多的挑戰。

      從2002年開啟童裝業務至今,童裝的收入已經占整個上市公司的近40%,其中絕大部分貢獻來自于品牌巴拉巴拉。而巴拉巴拉當時進入童裝市場的時機可謂有先見之明。

      “2002年的時候森馬意識到中國童裝市場相對比較空白,有很大的發展空間?!鄙R服飾董秘鄭洪偉對新金融觀察記者表示,于是森馬選擇了“中等價位有品質”的定位進軍童裝領域,因為這樣的定位“能夠滿足最大的消費人群”。

      王巒(化名)是國內某高端嬰童品牌的首席運營官,據他回憶:“2002-2003年的童裝市場上有的是定位高端,有的則是一些雜牌,有過幾個定位中等價位的地方品牌,但是曇花一現,過了兩年就看不到了,可以說森馬當時進入是一個最佳的時期。”

      在巴拉巴拉之后,市場上也出現過一些休閑服品牌涉足童裝業務,但現在生存下來的品牌也被巴拉巴拉拉開了差距。

      更關鍵的是,巴拉巴拉很好地沿襲了森馬的基因。森馬休閑服品牌主要采用的是虛擬經營模式,即公司主要涉及產品設計、研發、營銷、品牌建設等方面,而生產完全外包。童裝公司建立后,也采取這一方式運營。

      鄭洪偉也表示,巴拉巴拉還借鑒了很多森馬的管理思路和方法,比如對加盟連鎖的管理機制和與代理商合作共贏的企業文化,“這些對巴拉巴拉都有很大的幫助”。

      徐波,官方職務為森馬服飾常務副總裁、巴拉巴拉事業部總經理。他一手打造了巴拉巴拉品牌,業內稱其為中國服裝界最牛的職業經理人之一。

      “他就是巴拉巴拉的靈魂人物?!币晃辉谏R工作多年的人士對新金融觀察記者這樣表示。

      1997年,剛大學畢業的徐波進入僅成立一年的森馬工作。“徐波是森馬的‘老人’了,幾乎是伴隨著森馬一起成長的?!鄙鲜鋈耸勘硎荆M入森馬后,徐波從基層的市場專員做起,市場管理科主管、物流、銷售等各個崗位幾乎都做過。

      這樣的經歷也為徐波在巴拉巴拉的工作打下了基礎。鄭洪偉認為,在森馬歷練過之后,徐波已經是一個比較全面的、有經驗的服裝行業管理人才。2001年,徐波受命組建巴拉巴拉童裝公司,并擔任總經理一職。

      在上述人士看來,徐波在森馬積累了大量的市場經驗和客戶資源。更重要的是,他能夠很好地平衡各種關系,“無論是公司內部不同部門之間的關系,還是與供應商或代理商之間的關系,他都處理得很老到,這讓他在推進工作的時候比較順利”。

      王巒在做童裝之前任國內某知名男裝CEO,他所在的公司也曾推出副品牌。他坦言,一個小品牌剛剛起步會遇到很多問題,比如供應鏈如何解決、與供應商如何匹配、資金鏈流轉等?!叭绻麤]有一個核心人物去協調各種關系,品牌很難做起來?!?/p>

      徐波很好地解決了這些問題。2004年,巴拉巴拉創下最高單店日銷售額10多萬元的紀錄,同比增長108%。2014年,巴拉巴拉的終端銷售超過60億元。

      “無論是業務還是性格方面,徐波都比較出眾,巴拉巴拉成功的關鍵就在他?!鼻笆鋈耸咳缡钦f。


    責任編輯:金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定。

    相關閱讀

    疫情重壓下業績集體“飄綠”,染料行業或將加速洗牌

    材料化工
    |
    2020/11/21 9:31:00
    8

    疫情重壓下業績集體“飄綠”,染料行業或將加速洗牌

    材料化工
    |
    2020/11/21 9:27:00
    4

    森馬電商雙11期間銷售占全年銷售約15%

    新聞速遞
    |
    2020/11/21 1:57:00
    9

    煉化一體化成抗風險“王牌”? 從6家龍頭上市公司業績看前三季度聚酯市場

    每日頭條
    |
    2020/11/19 8:14:00
    12

    針織上市企業三季度業績普遍回暖 四季度增長或進一步加快

    市場行情
    |
    2020/11/18 21:21:00
    8

    雙11卡賓戰報:新零售全渠道業績累計破3億!

    經營攻略
    |
    2020/11/12 18:19:00
    16

    “雙11” 銷售業績 再次刷新記錄!究其了解是誰在狂歡?

    行業透析
    |
    2020/11/12 18:06:00
    14

    黃飛鴻的故鄉佛山,要用這場童裝設計周打造中國國際少兒時尚之都

    市場動向
    |
    2020/11/11 19:46:00
    15

    專題推薦

    閱讀下一篇

    解讀紗線市場的現狀與未來

    對于3月的紗線,無論是棉紡廠家還是中間商家基本還是充滿希望的,認為會逐漸熱鬧起來,至少比年前會好很多。但實際來說,3月的紗線幾乎令業內人士頗為失望,尤其是3月中下旬。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 黑人一个接一个上来糟蹋| 免费成人在线电影| 亚洲福利视频网| 中文字幕精品一区| h小视频在线观看| 男人的天堂黄色| 日日摸日日碰夜夜爽亚洲| 国产精品igao视频网网址| 亚洲国产成人片在线观看| mm1313亚洲国产精品无码试看| 风间中文字幕亚洲一区中文馆| 欧美亚洲人成网站在线观看 | 国产成人无码免费视频97| 亚洲精品99久久久久中文字幕| 97精品伊人久久大香线蕉| 精品国产综合区久久久久久| 日本a级视频在线播放| 四虎成人免费观看在线网址| 一本大道香一蕉久在线影院| 菠萝蜜视频在线观看入口| 日韩精品欧美一区二区三区| 国产精品免费αv视频| 亚洲综合色区中文字幕| 一本一本久久a久久精品综合| 老汉色老汉首页a亚洲| 日本漂亮人妖megumi| 国产午夜精品一区二区三区| 久久久国产精品亚洲一区| 黑料不打烊tttzzz网址入口| 日本一二三高清| 八戒网站免费观看视频| 一本色道无码道在线观看| 激情偷乱人伦小说视频在线| 国产精品无码久久久久| 亚洲妇熟xxxx妇色黄| 国产又大又粗又长免费视频| 最近最新中文字幕2018| 国产理论片在线观看| 亚洲三级视频在线观看| www香蕉视频| 日产精品卡2卡三卡乱码网址|