Gucci的品牌標識和文化魅力

　　據悉，Gucci博物館成立于Gucci慶祝公司成立90周年之際，博物館歷史悠久，陳列著Gucci自1921年成立以來沉淀下的歷史和文化。

　　而博物館所在的Della Mercanzia是佛羅倫薩有著接近700年歷史的宮殿，曾經是佛羅倫薩藝術和技術水平的象征。

　　不知不覺間，古馳(Gucci)經典的花朵圖案已經快50年了。而Gucci最近在他們位于佛羅倫薩的Gucci博物館里面舉辦了一場名為“花語”(The Language of Flowers)的展覽，是對古馳標志性的花卉(Flora)圖案的追溯和紀念。

　　Gucci的經典Flora圖案誕生于1966年，傳說是摩納哥王子為其王妃特意定制的禮物，用以襯托王妃的高貴和優雅。著名繪畫師Vittorio Accornero連夜趕制設計完成，深得王妃喜愛，于是爆紅整個歐洲。2005年，Gucci推出夏季帆布手袋，再次復興Flora，一直到今天仍然是Gucci的經典圖案。

　　這次展覽由Palazzo Grassi藝術中心和Punta della Dogana博物館的總監Martin Bethenod策劃完成，展出了四位藝術家在1967 年到 2012 年之間創作的與花朵有關的作品。這些女人臉、項鏈、折畫看上去和Gucci的經典圖案有所出入，但是 Martin Bethenod 正是在試圖通過這些作品探索花朵自身內部的意義，包括名利，政治，悲傷等。

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　　關于“奢侈感”體驗這個問題一直都有很多電商們在努力。

　　作為全球最大的奢侈品電商的Net-a-Porter就推出了不亞于專業雜志的Style Book，而Yoox還會請John Malkovich、DSquared2為它專門設計商品。不僅如此，提供與商品匹配度相符的高品質物流也是電商們在服務層面做出的又一次努力。

　　Chanel要進軍電商了，Yoox和Net-A-Porter合并了，近兩日有關線上奢侈品領域的消息一個接著一個。如果以后動動手指，當季最新的包鞋都能妥妥的送到手里?你還會堅持去實體店體驗BA細致入微的導購服務嗎?

　　何為奢侈品?“奢侈”不僅體現在產品本身的歷史、設計以及工藝等附加值上，更多的在于品牌所提供的服務。所以不論電商如何蓬勃發展，Prada、Chanel等一線奢侈品大牌始終堅持不在網上售賣。想要買當季最新款的包包?請去實體門店挑選。

　　為什么?因為實體店的購物體驗，有許多是線上購買無法彌補的。首先，面對面的導購體驗能讓顧客更多的感受品牌文化、故事與價值，這對于培養深度VIP至關重要;其次，店鋪的豪華裝修、尊貴服務與體驗豈是冷冰冰的電腦能夠相提并論的。用一句話來總結就是，線上購物大大削弱品牌的“奢侈感”。

　　所以Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky才會在2013年說道：“時裝是需要人們親自去看、去感受、去理解的。也許電商可以賣出更多商品，但那只是銷售，而不是提供服務”。

　　但是，歷史發展的潮流總是超出人們的掌控，一向厭惡電商的Muccia Prada早早的為Prada和Miu Miu推出了線上購物功能，而一向堅持“實體店銷售為王”的Chanel也終于表示將在2016年年底或9月份推出全球性電商網絡。

　　什么讓他們改變了想法?因為人們的購物方式在改變，而線上奢侈品銷售是一塊潛力無限的大蛋糕。根據貝恩咨詢的報告，去年全球在線奢侈品銷售的規模增長達165%，大約在122億美金左右的規模。這個數字與整個奢侈品銷售的兩千億美金相比，僅占5%。據統計，有40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。

　　雖然說，關于線上銷售方案Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky基本沒透露什么細節，但我們能確定的是：今年年底能看到香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiers d'Art高級手工坊，包括手套工坊Causse、制帽工坊Maison Michel以及蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear，將推出單獨電子商務網站。至于Chanel的電子商務服務，最遲在2016年9月或年底的時候能夠見到。