大碼服裝業迎來春天 未來潛力無限

　　在各大商家重視大碼服裝之前，大碼服裝一直是未被開發的藍海，值得挖掘。

　　據報道，光是在美國，大碼服裝業一年的產值有175億美元。近些年，強調大碼時尚的藝人、網站、雜志越來越多，《Slink》就是一本使用微胖模特并關注大碼女性的時尚雜志，引用該雜志編輯Rivkie Baum的話說，是實現“美麗與風格不止步于8碼”。

　　Beth Ditto一向對自己的身材毫不遮掩，她的直爽也讓她在時尚圈獲得了很多朋友，在2011年春夏時裝周上，Jean Paul Gaultier為她制作了20碼的服裝走秀，還特意為她的婚禮制作了嫁紗，這可不是所有明星都有的待遇。

　　1985年，英國女性服飾的平均碼數還是8碼，而現在這個數字增長到了14，14也被定義為“普通服裝”和“大碼服裝”的分界線。多年以前，零售商們都將大碼服裝視為他們刻意回避的類別。然而近些年，受到細分市場與利益的驅動，歐美時尚界正興起對大碼女性的接納之勢，大碼服裝成為了一個炙手可熱的領域。

　　美版《Vogue》曾提倡“符合各式身形的內衣才是好內衣”，為了完成這個女性專題，他們找來了大尺碼模特兒拍攝了一系列的黑白影像。被拍攝的女性展現出極為自信的神態。2012年，《Vogue》承諾只使用超過16歲并有健康體重的模特。在那時候的模特圈，職業模特們有日漸消瘦嶙峋的趨勢，是時候作出一些改變了。

　　記者還曾報道過美國大碼服飾零售商Lane Bryant發起的一個叫作“I’m No Angel”的營銷計劃，在他們的內衣廣告中，出鏡的都是大碼模特。商家想要通過一系列的定位和宣傳，來重新定義性感。

　　House of Fraser、超市服裝品牌George at Asda、線上零售電商Boohoo和高街品牌Mango都開拓了大碼產品線。Violeta by MANGO大碼服裝系列的目標人群是40-52碼的年輕女性，MANGO組建了一支獨家開發團隊，來自各個領域的40多名專家一起合作，力求推出不同種類的潮流單品。澳大利亞的大碼服裝品牌Taking Shape于2013年成立以來，在英國快速拓展了18家門店。

　　但是，諸如Topshop、Zara等大的零售商仍未涉足這個市場。因為大碼的產品線可能會模糊他們自身的品牌定位、疏遠了現有的客戶。年齡和體重有著直接的關系，以英國為例，在55歲以上的女性中，有四分之一的人要穿14碼以上的服裝，這也是部分零售商未涉足大碼領域的一個原因，說白了還是品牌定位的問題。

　　在時尚電商領域，Navabi和Eloquii是新崛起的、專攻大碼服裝的時尚電商。Eloquii曾是美國The Limited集團的一部分，它創立于2011年，是集團的一條副線。但由于The Limited專注于核心業務，Eloquii于2013年夏天被砍掉了。2014年2月該品牌重生，專注于大碼服裝領域。回歸以后，他們的利潤以每季度100%的速度增長，去年12月完成了Greycroft Partners領投的A輪融資。

　　在營銷策略上，Navabi和Eloquii極為相似：跟著潮流走、定期的上新，走得是快時尚路線。Eloquii每兩周就上新一次，而Navabi則保持著每2天就上新的頻率。在每周上新前，Navabi還會推出相應的電子雜志，在它的商品檢索欄上，除了常規的衣物類別分類外，用戶還可以根據自己身體特點(如平胸、寬髖、平臀等)、體型如(A型、X型、V型等)等進行搜索。