內衣玩的就是“功能型”

　　放眼看國內2015年內衣市場，各大內衣品牌可謂是百花齊放，百家爭鳴。不管是大型商場，還是商業街，甚至小商品市場，都能看到各種品牌的內衣專賣店;各式各樣花里胡哨的內衣讓消費者挑的眼花繚亂。記者了解到，大多數消費者對內衣的了解僅是罩杯、款式、顏色，卻不甚了解“功能型”。

　　女性天生愛美，臉和身材的美都是女性最在意的。然而隨著年歲日益增長，女性到了25歲之后，脂肪的堆積和皮膚的松弛，身體開始日漸衰老，第二性征也開始慢慢減弱，胸部下垂、外擴，后背腰腹脂肪堆積，導致身材臃腫，年紀輕輕的看似大媽。更有甚者，出于對時尚的追求，很多女性對內衣的選擇往往更注重外觀，忽略了內衣的“功能型”，長期的佩戴導致乳腺增生、乳腺炎，甚至乳腺癌!

　　那么什么是功能型內衣呢?功能型內衣是根據醫學、美學、脂肪學、人體工學和專業內衣設計所研發出來的一種新型內衣。經過了精密的計算和設計，所以它能夠維護、調整身體，集中、固定脂肪，并且扶正脊髓、矯治體態，和一般內衣不同之處在于一般內衣只是穿出你原本的身材，而功能型內衣可替身材不理想的人做修飾，并使身材理想的人繼續保持美好的身段。具有一定的塑身美體效果的專業內衣。

　　目前國內內衣市場，已有不少品牌開始悄然嘗試推出具有功能型的內衣單品進行售賣，但由于制作功能型內衣對面料、裁剪、工藝等要求，并不能做到大規模生產售賣;而專業做功能型內衣的品牌更是寥寥無幾。縱觀我國內衣市場，僅茜茜公主內衣是中國“唯一”一家在國家工商總局商標局注冊的功能型內衣品牌，也是中國“唯一”一家在國家商務部備案的功能型內衣連鎖加盟品牌。

　　據了解，茜茜公主內衣品牌源自法國著名設計師讓·皮羅先生率領整個家族將宮廷服飾設計理念與法國獨有的浪漫主義相結合，設計出能展現女性獨特完美身形的產品——功能型內衣。2007年，茜茜公主進入中國，經過8年對亞洲女性身材特點進行系列功能研發設計，成功打造出適合亞洲女性的功能型內衣，并迅速發展成為功能型內衣行業的領軍品牌。

　　據尼爾森市場研究調查，目前中國內衣年銷售額已達到2000億元，而且每年以20%的速度遞增，而普通內衣已進入微利時代，功能型內衣則成為追求品質生活時代的新寵兒。在日本、韓國、新加坡、臺灣功能型內衣占整體內衣市場的85.7%，而在中國功能型內衣占整體內衣市場不到7.5%，可謂是市場的一片藍海，市場增長空間巨大!專家斷言，未來3-5年內功能型內衣將取代普通內衣成為市場主流，而在當下中國，記者敢斷言，茜茜公主儼然已成為開采功能型內衣這一座巨型金礦的領頭羊。

　　截止目前，茜茜公主內衣已經在國內各大品牌商場開設62家直營店，571家加盟連鎖店。經過六年的市場運作，茜茜公主已經完全實現全國62家中高端商場直營店100%盈利，加盟店95%盈利率，并在全國571家加盟店中，有43家實現了聯體店的區域連鎖，在目前傳統行業受到網絡沖擊的前提下，茜茜公主終端門店獨特的體驗式營銷、完善的終端標準化，使得店銷售額的復合增長率已達到了120%!

　　未來5年-10年是功能型內衣市場的井噴期。普通內衣及歐版內衣發展速度減緩，將逐漸淡出市場，被追求健康時尚的功能型內衣完全取代，就像99年保暖內衣替代秋衣秋褲一樣，因此，巨大的功能型內衣市場越來越受到追求健康、美麗、塑形女性消費者和投資者的重視。在我國由于缺乏內衣正確穿著指導，絕大部分25歲-55歲之間的女性身材被嚴重破壞，這個龐大的群體迫切的希望恢復或者改變自己的身材!