維多利亞的秘密謀轉型 進軍快時尚領域

　　早幾年時，我們常常會在一些高端品牌店發現，衣服就那么幾件，幾季變化也不多，但營業員的回復總是很高傲的：“這是我們的經典款，賣了好多年了，每年都做，供不應求。”如今這樣的話已經很少能聽到了。對于面向大眾的品牌，靠少量經典款式吃飯的時代已經過去。即便我們把消費戰場挪到了網絡，結果也是一樣的。一個更新迅速和一個一兩個月才上新的店鋪，你更樂意多逛哪一家呢?

　　雖然在中國開店這件事上，維秘有些后知后覺，但好在它們知道，光鮮地位的背后，依然需要緊跟消費需求。能博得顧客“回眸一笑掏腰包”才是支撐時尚圈地位的第一法寶。

　　最近有消息稱，維秘首席執行官Sharen Turney在一個電話會議上表示，現在每一款內衣的生產都在進行加速：“我們不得不在周一研究完業務后的15~25天調整庫存。”而且，從設計到上架這個環節在不斷被縮短。Sharen Turney說，他們在產品研發流程上已縮短近四個月，而且還在繼續努力，爭取再縮短兩個月。再怎么不受大牌待見，但快時尚們帶來的沖擊卻是真實的。正因為“借鑒”了各大牌每一季的風格流行，做了整合工作，快時尚從搜集信息到最終進入銷售渠道，最快只需要12天，價格特別親民。這讓很多傳統服裝品牌望塵莫及。

　　每一年的維多利亞的秘密大秀一直是時尚界的一個盛宴，T臺上那些步伐輕盈的天使，承載了女孩們多少夢想。最重要的是，擁有這樣地位大秀的內衣品牌其實并不貴，在美國，它處于一個多數人都負擔得起的價位。能夠兼顧“不貴的價格”和“頂級大秀”這兩大元素的，在時尚界并不多見。

　　但是，維秘最近有些焦慮，都說快時尚把太多傳統服裝品牌壓得喘不過氣來，其實連維秘這樣看似有些“清高”的品牌也承受不住了。

　　最近有消息稱，維秘首席執行官Sharen Turney在一個電話會議上表示，現在每一款內衣的生產都在進行加速：“我們不得不在周一研究完業務后的15~25天調整庫存。”而且，從設計到上架這個環節在不斷被縮短。Sharen Turney說，他們在產品研發流程上已縮短近四個月，而且還在繼續努力，爭取再縮短兩個月。

　　再怎么不受大牌待見，但快時尚們帶來的沖擊卻是真實的。正因為“借鑒”了各大牌每一季的風格流行，做了整合工作，快時尚從搜集信息到最終進入銷售渠道，最快只需要12天，價格特別親民。這讓很多傳統服裝品牌望塵莫及。來自高盛的報告提到，傳統服裝品牌的設計師團隊因為需要通過預測來設計服裝，看起來很有格調，但風險也大。“設計師們常常在同一季發布中出現類似的流行趨勢，比如幾家都玩蕾絲，或者做闊腿褲，或者連體衣，這些都是各自分析當下潮流得到來的，也就是預測時尚。”一位業內人士說，“這也是為什么傳統服裝業都是一年兩次大的發布，他們不可能每個月都做預測工作。”

　　先不說預測時尚有可能失誤，更重要的是，人家10多天就出新了，你卻要半年，這如何讓消費者眷顧你呢?大牌們紛紛加入早春早秋等系列的發布，也是被形勢所逼。

　　維秘有良好口碑，和時尚圈強大的地位，產品實在，但靠一場秀賣一年是不現實的，激情只有那么短暫，長期來看，你需要不斷出新才能維持消費者熱情。記者Suzy Hansen曾在《紐約時報》上發文談到快時尚上新策略的好處。他說：“首先鼓勵消費者常來店里轉轉，來了才有可能會買，而且每款數量不多，消費者遇到喜歡的會擔心斷貨不得不買。”