香奈兒 LV等服裝品牌業(yè)績(jī)統(tǒng)統(tǒng)不敵ZARA

　　據(jù)可靠消息報(bào)道，今年中國(guó)一季度奢侈品關(guān)店潮的現(xiàn)象還在持續(xù)，比如，Prada在中國(guó)門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低;阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家;而香奈兒門店數(shù)為11家，關(guān)門率達(dá)到一半以上。

　　本月有業(yè)界人士David Tang向《金融時(shí)報(bào)》表示：“中國(guó)的奢侈品零售業(yè)增速放緩，預(yù)計(jì)很多奢侈品門店都將關(guān)閉。在未來的兩到三年內(nèi)將是奢侈品零售業(yè)的冬天。”

　　但此觀點(diǎn)并非所有人都贊同。中國(guó)高力的Carlby Xie相信奢侈品牌不會(huì)關(guān)閉中國(guó)門店。

　　David Tang是上海灘品牌(Shanghai Tang)背后的推動(dòng)力量，他的預(yù)測(cè)顯然更貼近實(shí)際。毫無疑問，奢侈品牌正在撤離中國(guó)市場(chǎng)。

　　這并不意味著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的欲望降低，他們的消費(fèi)額占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)總額的46%，但他們?cè)谥袊?guó)以外地區(qū)產(chǎn)生的購(gòu)買占比76%。正如新華網(wǎng)報(bào)道，“中國(guó)設(shè)計(jì)師門店對(duì)消費(fèi)者而言只是展館和試衣間。”

　　未來，中國(guó)二三線城市的奢侈品門店將被關(guān)閉。然而，品牌位于北京、上海的旗艦店將繼續(xù)保留，這樣有錢人可以在這些門店找到他們出國(guó)時(shí)可以購(gòu)買的商品。

　　在國(guó)內(nèi)，由于高關(guān)稅帶來的奢侈品高價(jià)，以及習(xí)反腐反腐倡廉活動(dòng)，阻礙了奢侈品的發(fā)展。去年，中國(guó)奢侈品營(yíng)業(yè)額下跌1%，是近年來的首次下跌。今年，奢侈品市場(chǎng)的低迷會(huì)更加明顯。許多奢侈品牌已經(jīng)開始在中國(guó)打折。

　　最終，在中國(guó)的奢侈品消費(fèi)力仍會(huì)回歸，但同時(shí)，中國(guó)商場(chǎng)開發(fā)商仍會(huì)像今天這樣將高端零售空間帶到市場(chǎng)中。未來三年內(nèi)，上海將有55個(gè)全新購(gòu)物中心開業(yè)。

　　誰會(huì)占據(jù)這些空間呢?在中國(guó)，現(xiàn)在女王都穿上了Zara。不難看出，商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)者正在尋求“快時(shí)尚”品牌的庇佑。據(jù)上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示，H&M今年將在中國(guó)新開80家門店，而Zara預(yù)計(jì)開設(shè)60家，優(yōu)衣庫(kù)將開設(shè)100家。

　　總部位于美國(guó)的Forever 21在中國(guó)已有9家門店，并計(jì)劃新增50多家。Gap自2013年起已開設(shè)32家門店。Banana Republic則計(jì)劃明年在中國(guó)開設(shè)首家門店。中國(guó)高力公司謝先生說，五年內(nèi)，Zara將“無處不在”，優(yōu)衣庫(kù)也將如此。

　　仲量聯(lián)行的報(bào)告指出，“現(xiàn)在為了帶動(dòng)商場(chǎng)人流量，運(yùn)營(yíng)商需要引進(jìn)快時(shí)尚。在某些情況下，他們要求快時(shí)尚品牌店面設(shè)在奢華品門店旁。Gucci通常會(huì)反對(duì)將門店開在Gap附近，但事實(shí)上，高端零售商需要快時(shí)尚帶動(dòng)人流量。

　　除了奢侈品行業(yè)的麻煩，購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商們?nèi)缃裾媾R“阿里巴巴”難題。馬云的公司完全改變了中國(guó)的零售環(huán)境，管理有方的京東商城一并法力完成了這驚人的轉(zhuǎn)變。電商營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)高達(dá)11%。

　　未知名的時(shí)尚品牌都在電商平臺(tái)上進(jìn)行售賣，商場(chǎng)已經(jīng)失去了線下終端的需求。而隨著奢侈品行業(yè)“疲軟”，高端實(shí)體店業(yè)務(wù)也在不斷流失。因此，如今Zara及其競(jìng)爭(zhēng)者享有更強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，要求商場(chǎng)給予更好的銷售空間，并在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。

　　相對(duì)來說，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)都將從放緩的經(jīng)濟(jì)情況中受益。通常市場(chǎng)收縮將影響中間業(yè)務(wù)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的加減速似乎都有利于快時(shí)尚的發(fā)展。在未來一段時(shí)間內(nèi)，沒有什么能阻止快時(shí)尚品牌，所有商場(chǎng)都要迎合它們的需求。

　　此外，還有一個(gè)因素將推動(dòng)中國(guó)快時(shí)尚的發(fā)展。品牌無疑都將意識(shí)到，它們的中國(guó)門店發(fā)展最終會(huì)刺激境外門店的銷售。因?yàn)殡S著中國(guó)出境旅游以及移民人數(shù)的增加，人們將傾向于在國(guó)外購(gòu)買他們?cè)趪?guó)內(nèi)已熟悉的品牌。

　　境外購(gòu)物的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，美國(guó)外匯管理局稱，2014年中國(guó)游客海外消費(fèi)約1650億美元，相比2013年增長(zhǎng)28%以上。據(jù)市場(chǎng)研究公司Mintel Group表示，去年85%中國(guó)境外旅客購(gòu)買了衣服和鞋子。從某種意義上說，這對(duì)于中國(guó)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者而言是一個(gè)好消息：快時(shí)尚品牌于中國(guó)開店的又一個(gè)新理由。

　　以上種種表明，中國(guó)奢侈品不理性消費(fèi)的現(xiàn)象已經(jīng)有所改觀，同時(shí)，各大奢侈品牌也應(yīng)該好好思考思考自己未來的出路了！