愛馬仕的工藝越是深入人心,人們就越發擔心
時尚專欄作家黛娜·托馬斯在書中寫道,愛馬仕對工藝要求極高,工匠們只有在法國著名的皮革學院畢業后,并在愛馬仕的皮革學校里完成兩年以上的學徒式學習,才有進入愛馬仕工廠。學徒需要“從愛馬仕高級技工那里學到去和裁切皮革,如何完美地縫制出這個品牌招牌式的馬鞍針腳”。
為了節省成本?
這是一個常見的猜測。中國珠三角大量奢侈品代工廠技術成熟、供應鏈完善,效率高。許多快時尚品牌選擇在這里代工,Coach甚至表示,因為中國生產成本上升太快,要轉移到東南亞去生產。
但對于此次法國媒體報道中提到的,代工廠給愛馬仕的不足10歐元的皮具出廠價,多位奢侈皮具行業的人士向記者表示,這一金額連皮料的成本都不夠,是不可能生產出真愛馬仕皮具的。
多年來,愛馬仕的行為方式在奢侈品行業顯得有些特別。專欄作家王邇淞在文集《奢侈態度》里寫道,2008年金融危機時,全球股市哀鴻遍野,愛馬仕的股價卻仍在上漲。
在中國,愛馬仕不曾在過去奢侈品黃金十年瘋狂開店,卻在市場行情慘淡的2014年開出了上海“愛馬仕之家”。
多年來,愛馬仕的一些產品有著長長的等候名單,但公司卻以“饑渴營銷”的方式控制著產量。
回頭看這家剛被發現的愛馬仕代工廠,它位于法國,工人們的薪資可能與愛馬仕自有工廠不相上下;它產量不高,對成本的節省可能也不怎么明顯。
“理念不同,運作方法就有區別,對于超高端的特殊皮具產品,自有生產線可以減低新品開發成本、全面控制質量品質、提供全方位售后服務。”意大利奢侈皮具品牌Tardini大中華區負責人賀斌甚至認為代工廠會花去更高的成本。
愛馬仕不像是一個看重眼前利益的公司。一位奢侈品牌內部人士認為,外界如果沒有掌握確切的數據,很難得出“代工是為了節省成本”的結論。
“法國之外,愛馬仕僅在越南少量生產一些產品,在中國只生產一些愛馬仕櫥窗的陳列品。”一位前愛馬仕中國高管曾這樣向記者透露。
有時,“代工廠”具備品牌自身無法掌握或獲得的優勢。Gucci赫赫有名的“竹節包”需要在日本生產,是因為日本有最合適的竹子。Chanel等品牌也在東南亞、非洲都有零星的生產,原因往往是當地手工藝人特殊的工藝和原材料。
“歐洲顧客比較認品牌,但他們對亞洲生產的產品仍然不信任。”顧騰說,他認為如果一家代工廠達不到愛馬仕的要求,是不可能成功交貨的,加上歐洲人比較信任品牌,代工廠被發現這件事,對愛馬仕品牌可以說沒什么傷害。
和代工廠合作,像是愛馬仕一次稀松平常的小事。但品牌對代工廠的監管卻并不簡單,一旦有了漏洞,可能會惹大麻煩。
愛馬仕一定記得公司2012年的那一次“打假”。在法國警方的幫助下,愛馬仕發現,在歐洲,仿冒愛馬仕已經有了成熟的產業鏈和物流體系,影響范圍波及全球。可能最令愛馬仕傷心的是,整件事有愛馬仕員工“內鬼”參與,他們為造假工廠提供技術、原料支持。
如果代工廠掌握了愛馬仕的所有的生產技術,公司怎樣監管,以保證他們不會與造假商販勾結呢?對于這次愛馬仕代工廠被發現,我們并不感到驚訝,但我們注意到,這樣做可能帶來某種風險。

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