報喜鳥在私人定制領域再下一城 進入轉型期

　　有公開數據顯示，目前美國市場的定制份額約為3750億美元，中國市場的定制份額約為1000億美元。男裝定制未來是否可能取代品牌成衣，成為市場消費的主流?市場人士看法不一。

　　隨著消費者對服裝時尚化、個性化的追求越來越高，以往同質化嚴重、款式變化小的男裝行業正在發生著深刻的變化。

　　報喜鳥在私人定制領域再下一城。這家老牌男裝企業日前發布公告稱將出資2000萬控股一家時裝定制科技公司。報喜鳥方面表示，此次的投資是看中對方線上定制式以及其互聯網營銷的模式。

　　報喜鳥此次投資的公司是無錫吉姆兄弟時裝定制科技有限公司(下稱“吉姆兄弟”)，增資完成后，報喜鳥創投持有吉姆兄弟網絡35%股權。

　　據了解，吉姆兄弟是一家從事互聯網服裝定制的中德合資企業，創建于2010年。吉姆兄弟旗下擁有JimBrothers和Net6543兩個品牌，分別定位為中高端和中低端商務裝定制，在全國布局20多家線下體驗店。

　　“他們主要做襯衣，目前已在分銷領域構建了官方網站、客戶端、微信微店、微博等全方位在線傳播與定制服務平臺。”報喜鳥相關人士告訴記者，這家公司的拍照量體技術目前已經可實現消費者通過手機拍攝提交正面、側面兩張全身平面照片即可獲得人體三維尺寸，基本解決在線量身定制過程中如何量體的重要技術難題。

　　該公司在其官網稱，一件100%度身定制的襯衫能在30分鐘內完成生產，工廠所在地無錫可做到立等可取，48內小時可抵達北京，72小時內到達烏魯木齊。

　　報喜鳥尤其看重吉姆兄弟的“互聯網基因”。持股后，公司或將利用后者的互聯網定制運營模式與技術，獲取其線上量體業務數據，從而展開針對服裝定制的精準營銷。

　　記者注意到，高端定制已經成為服裝企業在深度調整中轉型突圍的方向，除了報喜鳥以外，杉杉、雅戈爾、大楊世創等知名男裝企業均瞄準定制業務。

　　希努爾宣布其高級定制業務全面鋪開，正式進入中國男裝高定市場。希努爾董事長陳玉劍表示,未來還將積極推進互聯網+計劃，將高端定制與O2O、智能制造相融合。

　　值得注意的是，隨著進一步的發展，男裝行業在定制業務的發展上也逐漸分化：一類是主攻中高端的重定制業務，這一業務價位較高，基本都在8000元以上;一類是借助信息化、物聯網及大數據等高科技手段構建智能化的定制系統，依托工業化流水線來實現多款式、小批量的個性化定制，其價格相對較低。以此前青島紅領為例，其定制西服最低可以做到1000多元。

　　陳玉劍指出，能否真的成功實現大規模定制，取決于公司在信息化、產品能力、量體設計團隊等多方面的積淀。