Levi’s不認為緊身褲過時了

　　近 30 年以來，牛仔褲的流行大致有 3 個階段。90 年代初期錐形褲被靴型牛仔褲替代， 接下流行 skinny ，現在又開始流行大褲腳的 pendulum 。

　　牛仔褲很受歡迎。根據研究公司 Mintel 的研究，4 個美國女人中就有 1 人至少有 10 條牛仔褲。問題是這些牛仔合身嗎?并非如此。接受調查的三分之二的人表示，她們從未發現一條完美的合身的牛仔。

　　Levi’s 最近發布了一個新系列的 skinny 牛仔褲，就是那種緊身包臀有彈性的性感款型。

　　在發布之前，Levi’s 的設計團隊用訪談和試穿的方式，在亞洲、歐洲、美國市場做了調研，去搞清楚什么樣的牛仔褲才是女性消費者最喜歡的，更重要的是，以及什么是她們真正需要的。

　　“當我們在做調研的時候，有些實際情況是這樣的：有些人會告訴我們他們從來不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產品研發 Karyn Hillman 說，“但當我們覺得她會選擇有曲線的款式時，她就認定 skinny 更適合她。”

　　經過兩年的調查研究，Karyn Hillman 和他的團隊堅信，盡管有大褲腳的 pendulum ，但 skinny 還未過氣。

　　中端市場，Levi’s 有競爭對手 Madewell。而在牛仔品牌的高端市場，Levi’s 有專門的復古款，價位在 300 美元左右。除了這些時尚品牌之外，還有一個巨大的休閑品牌市場。近來，休閑褲的 Legging 式樣的出現對牛仔產品有所挑戰。

　　2014 年 Levi’s 凈收入上漲了 2% 到 48 億美元，但是毛利率下降。Levi’s 認為是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些掙扎，美國市場的銷售額比去年同期下降了 8% ，為 5.74 億美元。

　　作為牛仔品牌里的前輩，Levi’s 有自己的優勢。現在的消費者仍然很癡迷這個品牌的復古產品，但這次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s 做了三種式樣的 skinny ，超級 skinny ，高腰 skinny ，還有直筒和靴型牛仔褲。為此，他們還請來了音樂人 Alicia Keys 來做這個系列的宣傳。