奢侈品牌開始了男裝領域的競爭

　　隨著中國市場男裝需求的增加，大型奢侈集團如LVMH,PPR都開始加快加大在這個領域的投資，希望能夠及時搶占市場份額。

　　ConsultancyBain&Co的預測占全球服裝市場份額40%的男裝市場將以每年14%的速度增長，這個速度是女裝的兩倍左右。波士頓咨詢集團的分析員Jean-MarcBellaiche說：“比起女裝市場，男裝市場還未完全開發，因此奢侈品牌還需要做很多的研究。”

　　PPR集團收購意大利品牌Brioni以后，LVMH集團也于這個月宣布將對Berluti男裝品牌進行大規模調整。Berluti品牌因其價值4000歐元的男裝鞋出名，JohnnyDepp,RyanGosling都曾穿過該品牌的男鞋。

　　PPR表示Brioni品牌將在明年一月份于巴黎推出首個男裝秀，這個系列是由AlessandroSartori設計，該設計師曾擔任ErmenegildoZegna品牌的首席設計師。

　　Brioni和Berluti品牌要想搶占男裝市場，必須做好更多的準備工作，諸如HugoBoss,Burberry,Armani,Dunhill,ErmenegildoZegna等品牌已經在男裝市場站穩腳跟。

　　來自ConsultancyRolandBerger的合作人JasonDing說道：“知名程度在中國消費者中間的影響力很大，要想打開中國市場，知名度是很關鍵的一環。”

　　Brioni品牌在歐洲和北美市場知名度很高，但在中國和其它亞洲地區卻很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品進一步打開亞洲市場。

　　Berluti品牌由LVMH集團總裁BernardArnault的兒子AntoineArnault帶領，在中國的知名度遠高于Brioni品牌，但是男裝份額并不高，銷售額僅為5000萬歐元。

　　據估計，中國市場到2020年將占到全球市場份額的44%，Hermes集團也表示旗下的男裝奢侈品銷售額增長遠高于紐約區域。