2015年奢侈品消費達8000億 近八成消費在境外

　　中國政府持續的反腐“風暴”讓曾經名噪一時的各大國際奢侈品牌有些“心寒”，近一段時間來頻繁出現了奢侈品牌在華銷售額下降甚至閉店的情況。

　　不過，中國人依然在世界消費市場上“發光發熱”。因為到目前為止，中國的出境游客，尤其是到日本和歐洲的游客在奢侈品購買上的大幅增加。這也部分抵消了中國境內奢侈品購買下降。

　　日前出爐的一份報告預計，中國人將繼續成為今年奢侈品行業最大手筆的消費者，他們將買走全球46%的奢侈品。

　　上海的財富品質研究院最新出爐的《2015年中國奢侈品報告》預計，中國人今年將會花1170億美元購買奢侈品，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費發生海外，消費額達910億美元，同比增長12%。

　　但在中國國內，預計今年奢侈品消費僅占據全球消費總額的10%，較去年的11%下跌1個百分點。

　　上述報告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服，但不包括車輛、游艇、飛機或藝術品。

　　香港《南華早報》援引財富品質研究院院長周婷的話表示，有一個頂級手表品牌在過去一年沒有賣出一只手表，但她拒絕點出該品牌的名字。

　　周婷表示，5年之前，中國消費者愿意在本地購買奢侈品牌，因為他們不知道海外市場的存在，也沒有辦法去到海外市場。而現在，中國人更頻繁地出國旅游，他們會在全球各地對商品進行比對。

　　為了刺激本地旅游業，歐洲各國政府也是各顯其手。

　　“政府簡化簽證政策的嘗試將尤其受到旅游業、零售業和服務業的歡迎，并為更寬廣的經濟領域帶來工作機會和增長。” 倫敦第一商業游說團體旅游政策的負責人，凱瑟琳·施林普頓在接受英國《金融時報》采訪時說。

　　法國政府預計，鑒于游客簽證限制放寬，2015年赴法中國游客總量將達到200萬人次，比去年多50萬人次。這對于路易威登等奢飾品銷售商來說無疑是一個好消息。

　　周婷還表示，對于奢侈品牌來說，另一個選擇是推出量身訂造的服務。有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務。根據報告，量身訂造的奢侈品將會是未來的一個增長點。

　　財富品質研究院對超過3800名資產超過500萬元的內地人進行了調查，結果發現，對于這些富人來說，奢侈品牌帶來的效應已經不如往日。

　　根據報告，有約40%的受訪者表示，品牌的確很重要，但已不是他們在消費時會優先考慮的要素。平均而言，富人們的家庭開銷中只有10%至20%花在了奢侈品上。