2015年奢侈品消費(fèi)達(dá)8000億 近八成消費(fèi)在境外

　　中國(guó)政府持續(xù)的反腐“風(fēng)暴”讓曾經(jīng)名噪一時(shí)的各大國(guó)際奢侈品牌有些“心寒”，近一段時(shí)間來(lái)頻繁出現(xiàn)了奢侈品牌在華銷(xiāo)售額下降甚至閉店的情況。

　　不過(guò)，中國(guó)人依然在世界消費(fèi)市場(chǎng)上“發(fā)光發(fā)熱”。因?yàn)榈侥壳盀橹梗袊?guó)的出境游客，尤其是到日本和歐洲的游客在奢侈品購(gòu)買(mǎi)上的大幅增加。這也部分抵消了中國(guó)境內(nèi)奢侈品購(gòu)買(mǎi)下降。

　　日前出爐的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)人將繼續(xù)成為今年奢侈品行業(yè)最大手筆的消費(fèi)者，他們將買(mǎi)走全球46%的奢侈品。

　　上海的財(cái)富品質(zhì)研究院最新出爐的《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國(guó)人今年將會(huì)花1170億美元購(gòu)買(mǎi)奢侈品，同比增長(zhǎng)9%，其中78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生海外，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長(zhǎng)12%。

　　但在中國(guó)國(guó)內(nèi)，預(yù)計(jì)今年奢侈品消費(fèi)僅占據(jù)全球消費(fèi)總額的10%，較去年的11%下跌1個(gè)百分點(diǎn)。

　　上述報(bào)告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服，但不包括車(chē)輛、游艇、飛機(jī)或藝術(shù)品。

　　香港《南華早報(bào)》援引財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷的話(huà)表示，有一個(gè)頂級(jí)手表品牌在過(guò)去一年沒(méi)有賣(mài)出一只手表，但她拒絕點(diǎn)出該品牌的名字。

　　周婷表示，5年之前，中國(guó)消費(fèi)者愿意在本地購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌，因?yàn)樗麄儾恢篮Ｍ馐袌?chǎng)的存在，也沒(méi)有辦法去到海外市場(chǎng)。而現(xiàn)在，中國(guó)人更頻繁地出國(guó)旅游，他們會(huì)在全球各地對(duì)商品進(jìn)行比對(duì)。

　　為了刺激本地旅游業(yè)，歐洲各國(guó)政府也是各顯其手。

　　“政府簡(jiǎn)化簽證政策的嘗試將尤其受到旅游業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的歡迎，并為更寬廣的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)工作機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)。” 倫敦第一商業(yè)游說(shuō)團(tuán)體旅游政策的負(fù)責(zé)人，凱瑟琳·施林普頓在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)。

　　法國(guó)政府預(yù)計(jì)，鑒于游客簽證限制放寬，2015年赴法中國(guó)游客總量將達(dá)到200萬(wàn)人次，比去年多50萬(wàn)人次。這對(duì)于路易威登等奢飾品銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。

　　周婷還表示，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，另一個(gè)選擇是推出量身訂造的服務(wù)。有超過(guò)80%的奢侈品牌在過(guò)去一年推出了類(lèi)似的服務(wù)。根據(jù)報(bào)告，量身訂造的奢侈品將會(huì)是未來(lái)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)超過(guò)3800名資產(chǎn)超過(guò)500萬(wàn)元的內(nèi)地人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些富人來(lái)說(shuō)，奢侈品牌帶來(lái)的效應(yīng)已經(jīng)不如往日。

　　根據(jù)報(bào)告，有約40%的受訪者表示，品牌的確很重要，但已不是他們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮的要素。平均而言，富人們的家庭開(kāi)銷(xiāo)中只有10%至20%花在了奢侈品上。