電商界“奧斯卡”公布 韓都衣舍獲得最高獎項

　　韓都衣舍“維新運動”余音回蕩!12月15日，被譽為電商界“奧斯卡”的金麥獎揭曉，韓都衣舍兩個案例入圍，分別是“維新運動”和“九周年正年輕”兩大品牌策劃活動。其中，旨在面對全社會，傳播自身時尚理念和品牌主張的韓都衣舍“維新運動”，在8個入圍案例中脫穎而出，獲得2015金麥獎最高獎——唯一女裝營銷金獎。

　　被譽為電商界“奧斯卡”的金麥獎，于2015年12月15日舉行頒獎儀式。韓都衣舍攜“維新運動”和“九周年正年輕”兩大品牌營銷案例參賽，并雙雙入圍。最終，旨在面對全社會，傳播自身時尚理念和品牌主張的韓都衣舍“維新運動”在所有8個入圍案例中脫穎而出，獲得2015金麥獎最高獎——唯一女裝營銷金獎。

　　女裝營銷金獎系服裝電商最為期待的獎項，因為女裝品牌在互聯網品牌中數量最多、體量最大。在互聯網上，女裝品牌的營銷活動可謂奇招百出，精彩案例層出不絕。在這樣一個競爭激烈的市場氛圍中，女裝營銷金獎的含金量可謂不言而喻!

　　由杭州市人民政府、浙江省商務廳、浙江日報報業集團主辦2015金麥獎頒獎盛典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會上，韓都衣舍電商集團副總經理胡近東做“互聯網品牌的進化邏輯”的主題演講。金麥獎作為中國最具影響力和權威性的電商營銷獎項，在電商領域具有極高的影響力。從2013年開始設立，旨在評選電商領域最優秀的跨平臺、跨渠道的實效營銷案例，為尋求突破的電商企業提供沖破瓶頸的策略，為傳統轉電商企業提供電商的理想模式，建立最前沿的電商營銷智庫。

　　經過三年的運作，金麥獎已走訪全國15個城市，舉辦了15場大型論壇，并在韓國及臺灣地區進行了相關推介活動，逐步將影響力擴大到亞太地區。自辦獎自來，影響了數百萬電商人群，被業界人士譽為電商界的“奧斯卡”。自2013年開獎以來，天貓、奔馳、萬科等知名品牌先后獲得這一大獎。

　　此次，韓都衣舍金獎案例“維新運動”，“發生”在8月3日。在秋裝上新前夕，韓都衣舍天貓旗艦店首頁突然被帶有品牌主張與時尚理念的“大字報”覆蓋。此后，知名人士的微博大號、極具影響力的微信號、知名門戶網站，以及電商界朋友圈被一撥又一撥的“大字報”所覆蓋。首先是韓都衣舍旗下28個品牌傳播自己的口號，繼而與傳統品牌進行“撕逼大戰”。最終，引起全社會的跟進與熱議。在進行自我品牌傳播的同時，也引領著整個社會去跟進、去思考。

　　“維新運動”運作手法、社會影響力，讓業界稱道。此次獲得金麥獎最高獎，即是實至名歸。