宜家這次真的要來溫州創天地

　　宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。

　　宜家PUP店(訂購提貨點)是宜家為吸引更多消費者線上消費和來店參觀，所設計的新業態模式，被稱為縮小版宜家。從2015年開始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。

　　在規模上，PUP店的面積約為十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之間。

　　在商品種類上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫存，尤其是大件商品，由消費者網絡下單后，由宜家商場或分撥中心就近進行配送。

　　在地理位置上，與大多數宜家設置于郊區不同，宜家PUP店選址偏向市區，更方便消費者到店購物和提貨。

　　在服務上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專業導購員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務。

　　而盡管與普通門店相比，PUP店的面積和規模小很多，但仍然會設置招牌性的宜家餐廳。

　　自1998年，宜家在上海開出國內第一家門店開始，已經有溫州人開始問，“宜家什么時候開到溫州來?”這個問題在每一次宜家國內新店開業時，幾乎都會在論壇重提一次。而現在，宜家終于來了。

　　實際上，在2008年以前，宜家進入中國的十年時間里，只在北上廣三地落戶，對國內其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當時在溫州，開始誕生一個新興的行業叫“宜家代購”，一些緊俏商品或易碎品的代購費可以高達零售價的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會特意跑去上海、廣州等地的宜家商場購物。

　　2010年后，宜家開始在國內加速擴張，至今總計開出19家門店，浙江省內就有寧波、杭州兩處相繼開業。溫州人對宜家的熱情更是有增無減，周末策劃個宜家行已經是家常便飯。

　　如今，宜家在中國要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業態，規模看似偏小，但在宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來的口中，卻肩負著宜家中國線上業務的試水任務，既要試探一座城市的購買力，又要為宜家積累“電商”經驗。

　　而一直被認為是三線城市的溫州，憑借溫州人的努力和驚人的消費能力，在各大奢侈品牌眼中晉升成為一二線城市，也成為宜家在英國倫敦、加拿大多倫多、泰國普吉島等地設立PUP店后，選中的中國落戶點。

　　星巴克、優衣庫、H&M、無印良品……這些品牌都已經到溫州了，現在宜家也真的來了。