宜家は今度本當(dāng)に溫州に來て天地を創(chuàng)造します

宜家は、地球人が知っている家庭ブランドとして、世界各地にファンが少なくなく、溫州の若者が最も愛している家庭ブランドと言える。

イケアPUP店(注文?出荷先)は、イケアがより多くの消費(fèi)者のオンライン消費(fèi)と來店を誘致するために設(shè)計(jì)した新しい業(yè)態(tài)モデルで、縮小版イケアと呼ばれている。2015年からスペイン、ノルウェー、フィンランド、イギリス、カナダ、タイなどにPUP店を出店。

規(guī)模では、PUP店の面積は約10分の1の正常なイケアの大きさで、2000平方メートルから2500平方メートルの間にあります。

商品の種類では、PUP店が主にイケアのベストセラー商品を陳列し、展示し、小物商品を主とし、約2500種類がある。大量の在庫、特に大きな商品を配備せず、消費(fèi)者のネットで注文した後、イケアモールやダイヤルセンターから近く配送する。

地理的な位置では、多くのイケアが郊外に設(shè)置されているのとは異なり、イケアPUP店の立地は市街地に偏っており、消費(fèi)者が店で買い物をしたり、荷物を運(yùn)んだりするのに便利である。

サービスでは、PUP店は普通のイケアと同じように、専門のガイドを配置し、同じ家庭案の企畫、配送、設(shè)置、アフターサービスなどのサービスを提供しています。

普通の店に比べてPUP店面積と規(guī)模は小さいが、看板的なイケアレストランが設(shè)置されている。

1998年、宜家が上海で國內(nèi)初の店を開いてから、溫州の人が「宜家はいつ溫州に來ますか」と聞き始めた。この問題は、イケア國內(nèi)の新しい店がオープンするたびに、ほとんどフォーラムで取り上げられます。今、宜家はやっと來た。

実際、2008年以前、宜家が中國に入った10年間、北上広三地だけが定住し、國內(nèi)の他の都市に差し出したオリーブの枝はほとんど斷った。當(dāng)時(shí)、溫州では、「宜家代購」という新興業(yè)界が誕生し始め、一部の人気商品や壊れやすい商品の代購費(fèi)は小売価格の30%-50%に達(dá)することができた。「好百年」などのイケアの模倣者は、溫州でも人気を集めている。溫州宜家のファンも少なくなく、わざわざ上海や広州などの宜家デパートに買い物に行きます。

2010年以降、宜家は國內(nèi)で拡大を加速させ、これまでに計(jì)19店舗を開き、浙江省內(nèi)には寧波、杭州の2カ所が相次いで開業(yè)した。溫州人の宜家に対する情熱はさらに増えており、週末に宜家行を企畫するのは日常茶飯事だ。

今、宜家は中國で初めてPUP店を開く。これイケア全力で作り上げた新業(yè)態(tài)は、規(guī)模が小さいように見えるが、宜家(中國)投資有限會(huì)社の朱昌來総裁の口の中で、宜家中國のオンライン業(yè)務(wù)の試水任務(wù)を擔(dān)っており、都市の購買力を探るだけでなく、宜家のために「電子商取引」の経験を蓄積しなければならない。

三線都市とされてきた溫州は、溫州人の努力と驚くべき消費(fèi)能力によって、各贅沢ブランドの目の中で一二線都市に昇進(jìn)し、英國ロンドン、カナダトロント、タイのプーケット島などにPUP店を設(shè)立した後、中國の定住地にもなった。

スターバックス、ユニクロ、H&M、無印良品……。溫州はい、今イケアも本當(dāng)に來ました。