Lululemon正在取代奢侈品 這次是要掀起運動狂潮

　　富有的中國消費者對傳統奢侈品的興趣逐漸減淡，運動手表、緊身褲等高端運動裝備成了他們的新寵。規模數十億美元的運動服飾領域正在蓬勃發展。

　　據路報道，中國萬達去年斥資6.5億美元收購美國World Triathlon Corp(鐵人三項運動Ironman的所有者)，今年中國將舉辦首屆Ironman大鐵賽事。事實上，近幾年健身熱潮風靡中國，據中國田徑協會數據顯示，2015年全國總計舉辦了134場馬拉松比賽，較2014年增長160%。

　　作為促進體育運動和健康生活的一部分，中國政府表示到2025年，全國建成的體育館和健身房將達到90萬家以上。

　　美國專業運動服品牌Under Armour和加拿大瑜伽服飾品牌Lululemon在歐美市場已經發展的相當成熟，而中國則為他們提供了在歐美市場以外大展身手的絕好機會。

　　美國第二大運動服飾品牌Under Armour預計，從現在到2018年，中國的銷售將以每年25%的幅度快速增長;而Lululemon在香港開設的第一家專賣店預計今年銷售可達到800萬美元。

　　但它們同時也面臨著強大的本土競爭對手，如安踏、特步和361度等，去年這些品牌的股價飆升了34%~56%。

　　香港一塊普通的GPS運動手表售價2000港幣，如果是頂級品牌則接近4000港幣，一條彈力運動長褲平均售價900港幣。

　　36歲的Gu Xiaojiang在上海從事金融工作，同時也是一位狂熱的馬拉松愛好者，他說道：“我大部分開支都在運動鞋和運動手表上。從費用角度來看，不包括交通費，我每月開支1000元。但如果我汽車的話，估計開支會多一些?！?/p>

　　對于那些希望看上去很有運動范兒但又不想運動出汗的人來說，“運動休閑風”是他們的福音。這種融合了運動和休閑風格的服飾開始在美國興起(并逐漸擴撒到全球)，即使在辦公室等正式場合，穿著也毫無違和感。

　　中國經濟增速放緩(降至25年來最低)，政府的反腐運動，都迫使中國富裕人士不得不改變他們的消費習慣。曾經花在法國紅酒、意大利皮具上的錢，現在轉而流向了高端心率測試手表和運動跑鞋。

　　市場研究公司Euromonitor(歐睿國際)預測，到2020年，中國運動裝市場的規模將超越奢侈品市場：運動裝市場每年將以雙位數增長，到2020年達到2808億元人民幣，而奢侈品市場每年將以個位數增長，到2020年達到1924億元。相比之下，到2020年，歐洲運動裝市場規模達640億美元(約合人民幣4171億元)。

　　據Oriental Patron Research數據，運動裝備領域僅占中國國內生產總值0.67%，而歐盟的這項占比為2.2%，美國為3.5%。也就是說，運動裝備領域在中國才剛剛起步。