運動休閑風(fēng)導(dǎo)致常規(guī)服裝銷量下降利潤減少

　　在最近的一兩年中，運動休閑服裝興起，吸引了眾多的消費者，這直接導(dǎo)致常規(guī)服裝銷量的下降，眾多常規(guī)服裝的商家利潤縮水。

　　諸如Gap、J.Crew、Abercrombie&Fitch等美國服裝零售商的利潤空間正在縮水。利潤下降的原因除了商場客流量下降、消費者服裝支出下降、亞馬遜和快時尚品牌的威脅之外，運動服飾的繁榮發(fā)展正在沖擊著這些品牌。

　　德意志銀行一份綜合研究報告表明，運動服裝正在一點點侵蝕常規(guī)服裝的銷售量。

　　“我們認(rèn)為，這個行業(yè)的繁榮多少得益于運動服裝的助推，從2008年到2015年平均增長率為4.1%，”報告中寫道，“而同時期，非運動服裝增長率只有0.2%，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平。我們認(rèn)為運動服裝的發(fā)展是一大趨勢，市場份額將逐步擴(kuò)大，運動和非運動服裝增長率的差距在未來幾年會持續(xù)擴(kuò)大。”

　　瑜伽褲、速干服以及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡。在服裝市場、特別是女性服裝市場，銷售量越來越大。

　　運動服裝的缺席被認(rèn)為是常規(guī)服裝品牌銷售表現(xiàn)欠佳的原因。2015年，J.Crew銷量下降，原因被歸結(jié)為沒有推出合適開衫。甚至運動夾克袖籠太小也在Gap旗下品牌Banana Republic的CEO年初報告中成為銷售量下降原因之一。

　　的確，如果不引進(jìn)運動系列，固守丹寧牛仔等風(fēng)格對這些服裝品牌銷售量的挽救將無濟(jì)于事。

　　分析家指出，緊身牛仔缺乏新意，已成為銷售量下降的原因之一。已經(jīng)刮了幾十年的牛仔風(fēng)雖然不會立馬消退，但如果消費者已經(jīng)買過好幾件牛仔褲，為什么還要再買呢？

　　報告中寫道：“我們很擔(dān)憂緊身牛仔的替代品還沒有出現(xiàn)。牛仔風(fēng)行的時間已經(jīng)夠長了，是時候出現(xiàn)新風(fēng)潮，促使女性更新衣柜了。”

　　事實上，消費者想要的可能是松緊性更強(qiáng)、易于換脫的衣服，那就是運動服。像李維斯這樣的牛仔品牌已逐漸感受到瑜伽褲的威脅。

　　服裝潮流的變化源于生活方式的轉(zhuǎn)變。運動成為生活方式中的一種，從而影響時尚，而且這種趨勢不會馬上消失。去年，摩根士丹利的一份報告則將運動服裝定位為巨大的投資機(jī)遇，其中，運動服裝市場第一是美國，第二是中國。特別當(dāng)運動服裝在中國的地位逐漸上升，中國不斷增加的中產(chǎn)階級對運動越來越重視。

　　德意志銀行報告還指出大量服裝零售門店必須關(guān)門，以保持業(yè)務(wù)平衡。德意志銀行報告作者們給服裝品牌商適應(yīng)這場服裝零售業(yè)轉(zhuǎn)型提供的策略是拓展線上銷售、與低成本銷售商競爭、減少女性非運動服裝。