專柜呈“低定價”趨勢 夏裝格局看不太明白

　　“快時尚”的低價戰(zhàn)線自去年已經(jīng)啟動，Zara在去年一年內(nèi)降價了10%至12%，勢與H&M展開競爭。

　　“夏裝五月初就已經(jīng)上市了，現(xiàn)在春裝部分5折，夏裝則沒有折扣。”記者在晶品廣場“BasicHouse”專柜看到，盡管店方對夏裝并無折扣，但從標(biāo)簽價格單件T恤198元到298元的價格來看，較之往年已低去不少。銷售人員告訴記者，今年的定價明顯低于往年，如平均500元上下的上衣上柜價格就下調(diào)至300元左右。

　　相鄰的“JucyJudy”品牌，剛剛初上市的夏裝就已在衣架上標(biāo)注打折字樣的紅牌，銷售人員告訴記者，店內(nèi)的大部分夏裝都在7折左右。而“AmericanRAGCIE”則在店門外顯示為5折折扣，店內(nèi)掛出一件折扣30%、二件折扣40%、三件折扣50%的字樣，其專柜內(nèi)一件男士翻領(lǐng)Polo上衣定價900元、花色襯衫則為1700元。

　　久光百貨內(nèi)，三樓的女裝品牌內(nèi)，一如“ICICLE”、“Jorya”等中高端女裝品牌，夏裝價格在1千多至3千元以內(nèi)，較之往年動輒4、5千元的定價已明顯下滑。而四樓“rosebullet”等女裝專柜內(nèi)，雖明面上寫有新品上市的字樣，但對柜面內(nèi)的衣裙卻有“暗折”，銷售人員告訴記者，部分裙裝的衣架標(biāo)簽為780元的新品，其實際售價僅為380元。

　　“價格慢慢向下走。”一銷售人員告訴記者，不只是青春系列的少女服飾定價低了，一些中高端的品牌上市定價也低于往年，夏裝整體“低定價”趨勢明顯。在浦東第一八百伴的服飾柜面內(nèi)，如“ViViNiKo”品牌夏裝，去年同期2200元到2400元左右的服飾單價，今夏都自動調(diào)整到了2000元左右、部分甚至跌至1800元。而GANT的襯衫，去年同期一件夏季襯衫的價格約為1900多元、如今定價跌至1665元，1600元左右的服飾也定價低至1300元左右，平均下浮300元。

　　記者注意到，盡管價格走低，但包括優(yōu)衣庫、H&M、Forever21、GAP、無印良品在內(nèi)的一眾“快時尚”品牌在2016年開局財報顯示，都處于低迷狀態(tài)。H&M一季度凈利潤下跌達(dá)到30%。滬上“五一”期間相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百貨業(yè)逐步企穩(wěn)，但同比去年數(shù)據(jù)整體百貨業(yè)仍顯走低。