宜家在溫州開了家小型店

　　溫州小型門店的開啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計劃。現代人越來越依賴網絡完成生活必需的采買，但大件家具的物流運送的確是無法攻克的難題。訂貨中心的出現，讓消費者更主動地通過網絡預訂完成購買，這能為 IKEA 電商化完成構建有序線上訂單流程的前期步驟，也能給各部門更多積累線上業務處理經驗的機會。同時，IKEA 依舊沒有放棄線下實體銷售的機會，在相對較小的城市開設小型門店，也是為了試探這些城市的購買力，同時與周邊的大型 IKEA 商場打好配合戰，提升 IKEA 在該區域內的整體業績水平。

　　雖然 IKEA 在現代人類的生活概念里越來越不可少，但嚴苛的選址要求還是讓不少城市望而卻步，有需求的消費者只能去就近城市的 IKEA 商場進行采購。但今天(5 月 25 日)，中國地區首家 IKEA 小型門店在溫州正式開業，讓這里的消費者不用再跑到寧波采買，而新門店的經營模式也能看作是對電商業務的一次預熱。

　　開在溫州的這家 IKEA 小型門店被定義成訂貨中心，門店非常迷你，僅 1900 平方米，面積僅是普通 IKEA 商場的十分之一。和普通門店把所有商品都擺放整齊，用情景式購物氛圍吸引消費者產生購買欲望不同，訂貨中心只擺放了 1000 多種商品，從數量上來說并不算齊備。

　　更多商品用陳列的方式來呈現，消費者可以在這里用訂單的方式來選購陳列商品或是 IKEA 中國官網上的產品，隨后這些被預定的貨品將會從寧波 IKEA 被運到溫州這間訂貨中心，每單收取 60 元服務費，顧客可以選擇自提或者有償送貨上門。

　　小型門店的開啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計劃。現代人越來越依賴網絡完成生活必需的采買，但大件家具的物流運送的確是無法攻克的難題。訂貨中心的出現，讓消費者更主動地通過網絡預訂完成購買，這能為 IKEA 電商化完成構建有序線上訂單流程的前期步驟，也能給各部門更多積累線上業務處理經驗的機會。

　　同時，IKEA 依舊沒有放棄線下實體銷售的機會，在相對較小的城市開設小型門店，也是為了試探這些城市的購買力，同時與周邊的大型 IKEA 商場打好配合戰，提升 IKEA 在該區域內的整體業績水平。

　　雖然在中國還是第一家，但類似的模式早就在全球其他地方開始了試水。2015 年，IKEA 就在西班牙、挪威、芬蘭以及阿聯酋艾恩嘗試過這種小型門店的經營。這些小型門店的面積都控制在 2500 平方米以內，在當地都非常受歡迎。

　　當然，訂貨中心也還是有些小小的遺憾，不少人愛買的綠植在這里沒法完成購買，一向平價又好吃的 IKEA 餐廳也因為營業面積的限制不能出現。不過小型門店承擔著試水的責任，如果業績夠好，再在當地開一間大型門店也并非沒有可能。