維密:沒有襯墊的胸罩才是性感的
最近,維多利亞的秘密的內衣銷售數據不是很好看,銷售額增長低于 10%,比之前的季度增長率都要低。
維秘的母公司 L Brands 的財務主管 Stuart Burgdoerfer 說:" 這并非一門不良生意,但這個增長速度不是我們要的。"
今年維秘一直將精力集中在核心的內衣業務上,他們正在逐漸減少服裝類產品,還打算砍掉泳裝線。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來趕名為 Athleisure(運動休閑風)的時髦, 這種內衣比較薄,沒有襯墊和鋼圈,在設計上更花哨一點,因為舒服又好看受到了很多年輕女孩的歡迎。
現在越來越多年輕消費者期待的是更為舒適簡單及便宜的內衣,市場調研公司 NPD 集團六月的調研顯示,千禧一代中有 41% 的人說在過去一周內她們穿過運動內衣,而非千禧一代中這個比例下降到了 21%。

雖然維秘占據了美國女性內衣市場 60% 以上的份額,但是和其他品牌相比,維秘的內衣離大眾有點遠。這指的不止是價格,還有在各種營銷活動中維秘所展現出的形象。完美無缺的天使身材不再那么受歡迎,現在反而是更接近現實生活的營銷更受喜愛。
最明顯的例子是 American Eagle 旗下的內衣品牌 Aerie,他們在 2014 年開始 "AerieREAL" 營銷活動,放棄了用 PS 潤飾照片,選擇發布最真實的照片。2016 年第一季度的財報顯示,Aerie 的銷售增長了 32%。

雖然現在維秘已經意識到了消費者喜好的轉變,但是能否成功吸引年輕消費者這一點還存疑。四月維秘開始推廣 Bralette,還說 "No Padding is Sexy Now!"(現在沒有襯墊的胸罩才是性感的),不少消費者都覺得這個轉變實在太大了,難以接受。

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