2016半年度最受購物中心關注女裝品牌

　　·女裝業態整體情況·

　　TOP50中，時尚潮流裝上榜26席，受關注程度最高，其次為時尚休閑裝、家居服/內衣品牌;

　　上榜成熟品牌占比88%，以2010年以前創立的品牌居多;新興品牌共6席，以2014年創立品牌居多;

　　上榜國內品牌占34席，3席來自中國香港和臺灣;國外品牌16席，英法韓品牌合計占比62.5%，其中英國品牌最受歡迎;

　　品牌拓展區域依然以全國一二線城市為主。

　　1/時尚潮流裝

　　品牌定位較為清晰，均有自身價值觀，設計風格側重點各不相同;受電商替代性影響，線下實體店有不同程度影響，品牌采取多副牌或主打產品性價比等方式提升核心競爭力，搶占市場。

　　例如：【拉夏貝爾】推出4個品牌，【LaChapelleSPORT】定位都市女性、【LaChapelleHomme】定位男裝、【Modifier】定位女裝、【Candie's】定位20歲左右甜美女生，在有的購物中心該品牌同時開1-3家店之多。

　　2/時尚休閑裝

　　國外品牌為主，定位偏向學生、40歲以下年輕人，在國內服飾市場規模增長率最快，年增速保持在20%以上。品牌風格的定位開始交叉、跨界：時尚品牌開始風格化，運動休閑品牌開始主題化，商務休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。

　　3/家居服/內衣

　　目前國內家居服/內衣市場約有2000億，其中女性內衣占比約70%，由于女士內衣有“買前先試”的需求，故電商可替代性一般;線下運營提出“全品類貼身衣物一站式購物體驗”的模式，未來線下家居服/內衣進駐購物中心的比率將不斷加大。如【茵莫內衣品牌生活館】收集來自歐美澳臺日等地內衣產品的內衣集合店。

　　4/時尚商務裝

　　上榜成熟品牌為主，越來越注重設計感，融入流行、時尚、藝術元素，將商務女性個性、專業、魅力等充分展示和釋放。如【Lily】定位商務女裝，但已成功登陸國際米蘭時裝周，充分展示其設計實力。

　　5/快時尚

　　銷售運營：市場經驗較為成熟，注重全渠道銷售策略，線上和線下并行;

　　品牌拓店：面積集中在200-600㎡之間，服裝品類集中，運營靈活，拓展選址相對容易，有利于快速擴張;例如【mixblu】每月以5-6家速度持續增長，速度驚人。

　　6/品牌集合店

　　市場專注定位女裝品牌集合店品牌較少，上榜僅1席，運營采取”買手制”，品牌集合全球當下最流行服飾，未來該業態如果定價合理，在購物中心將會越來越受歡迎。

　　上榜的時尚潮流裝共26席，占到整個榜單的52%，其中5席為國外品牌，分別是來自丹麥的【ONLY】、法國的【艾格】和【cachecache】、意大利的【esons】、英國的【JAOBOO】。

　　其中，新興品牌僅上榜1席，為深圳市粉藍衣櫥于2013年推出的色彩系列品牌【BbLlUuEecolor】。在女裝行業，成熟女裝基于大集團穩定的市場運作能力和偏國際化的較高設計水準，引領著時尚流行風潮和最新的生活方式，相對具有更強的市場優勢。

　　品牌獨特亮點：

　　【MO&Co】是2004年創立的國內女裝品牌，服飾呈摩登法式風格，平均一周上一次新貨。2015年成為首個中國品牌被邀進駐巴黎老佛爺的女裝品牌，并于2016年公布將推出童裝品牌littleMO&Co。

MO&Co杭州首家旗艦店

　　【凡釋】是2010年創立的國內女裝設計師品牌，產品面料以棉麻為主，擅用大自然賜予的棉、麻、植物等天然材質，將傳統的東方文化底蘊轉化為當代時尚的風格女裝，迎合了當下輕熟女對新中式女裝的自然、簡樸風的個性化需求。

　　【BbLlUuEecolor】于2013年創立，是粉藍衣櫥旗下的色彩系列產品，每季都會大量采用不斷變化的流行色和中性色的搭配與組合表達產品主題，風格干練而不失時尚優雅。目前已開店近200家，預計到2016年底，再開出約30家門店。

　　時尚休閑裝

　　半年度最受關注女裝品牌

　　上榜的7席品牌中，新興品牌僅占1席。5席為國外品牌，占比71%，分別來自俄羅斯的【OSTIN】、法國的【法文：箱子】、韓國品牌【TEENIEWEENIE】【衣戀】和英國品牌【CC&DD】。

　　相比較，國外休閑服飾受關注程度更高，尤其是歐式休閑服飾對版型的要求頗高，更加能滿足女性群體對服裝設計感和質感的追求。

　　品牌獨特亮點：

　　【OSTIN】是2014年進入中國的俄羅斯女裝品牌，吸收宗教、繪畫、電影等各類時尚元素，專為25-35歲獨立、自信的時尚女性而設計。目前已在國內拓店20家，未來重點向華北拓展。

　　時尚商務裝

　　半年度最受關注女裝品牌

　　上榜的商務裝品牌共4席，均為早期進入中國的成熟品牌。1席國外品牌為來自丹麥的【VEROMODA】。

　　從上榜情況來看，在商務服飾市場上，早年沉淀下來的成熟品牌更受購物中心歡迎。且在商務裝風格上不斷揉合時尚和潮流元素，均突出經典大方與單件的可搭配性，與傳統的商務套裝區別開來。

　　品牌獨特亮點：

　　【歌力思】是2015年在上海上市的首家女裝品牌，有正裝、休閑和高級三大產品系列，曾連續2年亮相紐約時裝周，于2016年8月宣布擬以2.78億元收購百秋網絡75%的股權，加碼電商。

　　淑女裝

　　半年度最受關注女裝品牌

　　上榜的淑女裝品牌共3席，均為成熟品牌。除【HelloKitty】是來自日本的少女裝品牌，其他2席均為國內品牌。

　　品牌獨特亮點：

　　【HelloKitty】是IP商業化的典型品牌，由日本三麗鷗官方授權，以HelloKitty為主角打造的系列女裝，除此之外，還有面向4-10歲年齡段的精致女童裝。

　　快時尚

　　半年度最受關注女裝品牌

　　上榜的快時尚共3席，其中【NEWLOOK】和【COS】來自英國。新興品牌2席，其中【mixblu】為國內快時尚品牌。

　　與男女混搭的快時尚品牌相比，專門針對女性設計的快時尚品牌顯然更受關注。如【COS】就是H&M旗下專門的女裝品牌。

　　品牌獨特亮點：

　　【mixblu】作為國內新興品牌，是以快時尚女裝為基礎的女裝品牌，產品是以O2O模式銷售，目前線下有200多家門店，并以每月5-6家門店數量持續增長中，主要在一二線城市拓展。隨著本土品牌的崛起，國內“本土快時尚”品牌也逐漸體現出強勁的逆勢增長趨勢。

　　品牌集合店

　　半年度最受關注女裝品牌

　　TOP50中，僅有1席女裝品牌集合店上榜，為2015年剛進入中國的韓國品牌，目前已拓店20家。

　　品牌獨特亮點：

　　【GAROSU】的產品集結了來自世界各地的多個品牌的當季新品，品類囊括服裝、鞋包、首飾等。以集合店的形式即極大地改善了購物中心的品牌多樣性，又解決了消費者需求問題，增強集客能力。

　　家居服/內衣

　　半年度最受關注女裝品牌

　　上榜的家居服/內衣共6席，1席為新興品牌，其余均為成熟品牌。不過根據已開店情況來看，家居服/內衣品牌拓展步伐較為理性，除【歐迪芬】外，其他品牌門店拓展數量均不過百，其中有4個品牌門店不超過50家。

　　本次國內家居服/內衣上榜率較高，僅1席為國外品牌。實質上國內家居服/內衣強勢品牌并不多，占有市場份額較為分散，而獨資和合資的高檔品牌在市場的占有率卻高達60%。而從此次的上榜情況來看，也說明國內家居服/內衣品牌受關注程度在不斷地提升中。

　　品牌獨特亮點：

　　【茵莫內衣品牌生活館】為2014年創立的國內內衣品牌集合店，專注收集來自歐美澳臺日等地區的優質時尚內衣產品。

　　特性總結

　　2016上半年最受關注女裝品牌TOP50

　　1、新興品牌上榜6席，集中在2014年創立

　　TOP50中，成熟品牌占比88%，以2010年之前創立的品牌上榜率最高;新興品牌占比12%，共6席，以2014年創立的品牌居多。源于2013年年底高端女裝消費增長28.48%，女裝行業規模穩步擴張，發展態勢良好，使得2014年國內女裝陸續涌現出一系列國內外知名品牌。

　　6席新興品牌中，【mixblu】和【BbLlUuEecolor】發展較為迅速，分別拓展了200家和180家門店。其中【mixblu】為2014年創立的國內快時尚品牌。

　　從拓展方向來看，除了【NEWLOOK】和【BbLlUuEecolor】向全國范圍拓展，其他4個品牌均主要在一二線城市拓展。

　　2、國內上榜品牌超國外2倍，中國內地品牌占比62%

　　TOP50中，國內品牌上榜品牌是國外品牌的2倍多。其中中國內地品牌占31席，其余3席來自中國香港和臺灣。

　　3、國外上榜品牌中，英韓法品牌占比62.5%

　　上榜的16席國外品牌中，以來自英國品牌最多，占到了4席，占比25%;其次為韓國和法國，各占3席。英韓法三國品牌占到國外品牌的62.5%。

　　國外上榜品牌中，以休閑裝和潮流裝最多，各占5席;其次為快時尚。

　　4、未來重點在一二線城市拓展

　　從榜單信息來看，大品牌的重點拓展城市均有所不同，但拓展核心基本圍繞一二線城市拓展。

　　榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢。

　　測評方法：結合品牌在贏商網數據庫半年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注。