奢侈品男裝市場遇冷，杰尼亞用這樣的方式挽救了自己

　　1.意大利男裝奢侈品集團杰尼亞贊助中國男足國家隊

　　近日，意大利男裝奢侈品集團杰尼亞(Ermenegildo Zegna)宣布成為中國國家男子足球隊和U22/23足球隊的贊助商，將在2016年9月至2020年1月的合作期內(nèi)為這兩支球隊提供場外正裝和休閑裝。據(jù)悉，杰尼亞于1991年在中國開設(shè)第一間精品店，此次合作是慶祝杰尼亞深耕中國市場25年后“又一重要里程碑”。

　　據(jù)了解，長期以來一直與體育界保持緊密聯(lián)系的杰尼亞首次贊助中國體育項目，而且選擇國足的這個決定可稱為是“具有前瞻性”的戰(zhàn)略，不如說是中國男裝市場衰退下的絕望又聰明之舉。并且，對于杰尼亞來說，大中華區(qū)依然是最大單一市場，占據(jù)集團業(yè)務(wù)的1/3。

　　2.新秀麗中國市場業(yè)績增長75%來自電商

　　截至今年6月底止的上半年業(yè)績，箱包集團新秀麗錄得利潤8240.4萬美元，比去年同期下跌12.7%。新秀麗指利潤的下滑主要是集團的零售擴張策略以及美國及香港等若干市場的同店零售銷售凈額減少令成本增加導(dǎo)致。

　　今年上半年，新秀麗銷售凈額同比2015年同期增長4.1%錄得12.1億美元。并且，中國上半年業(yè)績增長貢獻當(dāng)中，有75%來自電商業(yè)務(wù)。此外，中國7至8月銷售成績符預(yù)期，預(yù)計下半年中國市場將錄得中至高單位數(shù)增長。

　　此前，新秀麗集團曾宣布將以18.24億美元收購高檔商務(wù)旅游用品及配件公司Tumi，交易將于今年下半年完成。截止至2016年6月30日，Tumi品牌約有2200個銷售點，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球75個國家的高級百貨公司、專賣店及旅游零售商，品牌自營零售店則有199間。

　　3.“快美妝”先行者 美國品牌e.l.f.Cosmetics申請上市

　　近日，美國大眾美妝品牌e.l.f.Cosmetics向美國證券交易委員會(SEC)申請上市。據(jù)了解，2015年，公司的銷售額為1.914億美元，同比增長32%。在2016上半年，e.l.f.Cosmetics的銷售額為9680萬美元，同比增長28%;凈利潤為110萬美元，同比下跌145%。

　　據(jù)申請文件表示，e.l.f.Cosmetics的增長策略包括：吸引新顧客、利用創(chuàng)新推動銷售額和利潤增長、擴張至相關(guān)品類、在現(xiàn)有零售空間擴張品牌滲透率、增強線上直銷業(yè)務(wù)、在更多高流量地區(qū)設(shè)立零售門店、國際擴張等。

　　4.奢侈品困難期Brunello Cucinelli卻逆勢增長

　　截至6月底，Brunello Cucinelli上半年收入同比增長9.7%至2.2億歐元，而第一季度該數(shù)據(jù)為9.3%，顯示第二季度增長在加速。營收的增長得益于其所有市場的優(yōu)異表現(xiàn)，以及今年新開的5家直營門店。截至6月30日，集團設(shè)有122間門店，其中86間為直營門店。

　　目前Brunello Cucinelli已突破10億美元市值，自2012年米蘭證交所上市以來，Brunello Cucinelli已獲得了驚人的增長。在2014年，營業(yè)額增長10.4%達4.728億美元，超過Bloomberg Intelligence調(diào)查的37家奢侈品公司平均值兩倍以上。

　　5.Chanel開始失勢 其2015年利潤急劇下滑23%銷售下跌17%

　　受到全球奢侈品消費低迷的影響，法國奢侈品牌Chanel去年利潤和銷售額急劇下降。截至12月31日，Chanel 2015年營業(yè)利潤下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元;而化妝品及香水業(yè)務(wù)收入錄得29.1億美元，較2014年大跌21%。

　　據(jù)了解，Chanel不是上市公司，其業(yè)績一向神秘。有外媒報道，Chanel在2014年年度利潤逆勢飆升38%，完勝所有奢侈品巨頭，但現(xiàn)在從其2015年的業(yè)績下滑看來，Chanel開始遇到全球奢侈品需求放緩帶來的煩惱。