奢侈品行業前景未卜 遭遇黑色星期三

　　全球奢侈品行業前景未卜，本周三，法國Hermès(愛馬仕), 瑞士 Richemont(歷峰集團) 和意大利 Tod’s 集團相繼發布了不甚樂觀的財務報告和業績預期，導致其股價不約而同地遭遇了較大幅度的下跌。

　　Hermès(愛馬仕)

　　盡管愛馬仕集團上半財年的財務數據表現尚可，但是投資者對于這家奢侈品巨頭的信心卻似乎發生了動搖。

　　周二閉市時，愛馬仕的股價為386.50歐元，而周三閉市時，愛馬仕的股價為353.05歐元，全日大跌8.7%。

　　奢侈品大環境的整體動蕩也對愛馬仕造成了不小的沖擊。目前，Hermès 是唯一一個提供銷售額增長具體預測數據的歐洲奢侈品牌。Hermès CEO Axel Dumas 在周三的記者電話會議上表示，目前經濟壞境和匯率均不穩定，集團將不再出具年度預測數據，但他強調，集團的目標將仍然鎖定為“跑贏大盤”。

　　Axel Dumas 介紹，品牌在法國尼斯、加納和巴黎三地的銷售業績在 7月14日的恐怖襲擊后遭受重創，大批游客轉向米蘭和倫敦購買奢侈品，對集團的銷售額造成了不小的影響。

　　雖然拒絕透露七月和八月愛馬仕的銷售情況，Axel Dumas表示，第二季度的態勢將會延續到第三季度。

　　在七月公布的第二季度財報中，Hermès 預計全年可比銷售額將低于此前設立的中期增長目標(+8%)，而兩年前的目標是(+10%)。

　　市場認為，Hermès 降低全年銷售增長預期，意味著這個奢侈品行業的佼佼者未來將從高增長回歸常態。

　　在截止到6月底的上半財年中，愛馬仕銷售收入24.4億歐元，按不變匯率計同比增長7%，凈利潤5.45億歐元，同比增長13%，中國大陸銷售額持續上漲，香港和澳門并沒有對該市場造成沖擊。皮具和馬具同比增長16%，表現最為突出，由于新增的制作者和生產設施，皮具和馬具的生產能力同比增長了8%。

　　雖然遭遇大跌，截止本周三，愛馬仕的股價今年累計依然上漲了13.2%。

　　Richemont(歷峰集團)

　　歷峰集團上半財年的表現相比愛馬仕要遜色不少，前五個月的銷售額連續下跌，預計利潤下跌幅度可能會達到45%。

　　周二閉市時，歷峰集團的股價為60.05瑞士法郎，到周三閉市時為57.30瑞士法郎，全日下跌4.6%。

　　歷峰集團對于奢侈品行業的前景持悲觀態度：“我們認為目前的負面趨勢將會持續下去，短期之內將不會好轉。”

　　截止到今年8月的2016/2017財年前五個月中，歷峰集團的銷售額同比下跌14%，高于分析師預計的11.3%，其中珠寶品牌的銷售跌幅達到16%。

　　前五個月中，歷峰集團在所有主要市場的銷售額都出現了下跌，其中歐洲，中東和日本的跌幅都達到了2位數。中國大陸和韓國均實現了銷售增長，但是香港和澳門地區的持續疲軟抵消了這部分增長。

　　此外，奢侈手表市場的持續疲軟，對歷峰集團的表現造成了巨大的沖擊，使其被迫購回了香港地區的大量剩余庫存手表。此前，歷峰集團還表示將會通過裁員的方式來降低成本。

　　不過，雖然歷峰集團目前表現不佳，分析師對他們的股價卻頗有信心。多位分析師將歷峰集團的股票評級定為“買入”，而巴黎銀行則認為手表市場的消費需求已經開始回暖。

　　2016年以來，截止本周三，歷峰集團的股價已累計下跌了 20.5%。

　　Tod’s Group SpA

　　周二閉市時，Tod’s 集團的股價為53.15歐元，到周三閉市時，股價為51.70歐元，全天下跌4.4%。在周四開市時，Tod’s 集團的股價再度下跌4.4%。

　　根據最新財報，上半財年，Tod’s集團凈利潤同比下跌25.6%，銷售額同比下降 3.4%。

　　為了應對惡劣的市場環境，從今年1月起，Tod’s 集團已經關閉了8個銷售點，2017年將限制新門店的開張，新門店數量將會在個位數，與關閉門店的數量持平，整體門店數量預計將會持平。

　　分析師預計，2016年Tod’s 集團的銷售額將為10.19億歐元，略低于去年同期的10.2億歐元。

　　上半財年，Tod’s 集團在意大利和歐洲其他地區的銷售額均出現了下跌，其中法國和英國表現尤其糟糕。而由于香港和澳門的疲軟表現，大中華區的銷售額更是下跌了9.5%。盡管其他市場的銷售同比實現了增長，但是也無法彌補整體的低迷表現。

　　不過，Tod’s集團對于下半財年的表現充滿信心，預計銷售和利潤都將實現同比上升，并將繼續為股東提供分紅。

　　截止本周三，2016年以來，Tod’s集團的股價已累計下跌了29.2%。