維格娜絲時裝V-Grass：made in China走出國門

　　南京維格娜絲時裝股份有限公司(V-Grass Fashion Co.)有著宏偉計劃——成為中國時裝界的Valentino。為實現這一目標，該公司近日收購韓國快時尚品牌Teenie Weenie，該品牌的中國門店數量是維格娜絲品牌的6倍。

　　維格娜絲本月同意收購韓國衣戀集團(E-Land Group)旗下品牌Teenie Weenie的中國業務，該筆交易價值約為9億美元。副總裁陶為民表示，對目前策劃在米蘭開出海外第一家分店的維格娜絲來說，此次收購將有助提振下滑銷售額與利潤，此前該上市零售商已關停其分散的三分之一門店，專注于發展高端業務。

　　“我們希望找到一個品牌來支撐業績，這樣就能在維格娜絲專心做我們想做的事，”陶為民在南京接受采訪時表示：“作為上市公司，如果我們花費太長時間從改制中拿出利潤成果，市場會作出不良反應。本次收購能讓我們更放得開去做事。”

　　以可愛泰迪熊圖案休閑服飾出名的Teenie Weenie，在中國擁有1400家門店，維格娜絲旗下的V-Grass僅有約215家，后者的目標群體是中國越來越愿意為高端產品付出更多金錢的中產階級消費者。陶為民表示或將進行進一步整合。

　　更多的收購

　　“Teenie Weenie這邊做好之后，我們將尋求收購其它國外高端時尚品牌，”陶為民說，“我們認為，現在正是行業兼并整合的時期，在市場居于主導地位的本地時裝服飾公司將能脫穎而出。我們的目標就是成為這樣的公司。”

　　根據研究機構歐睿國際(Euromonitor International)數據顯示：在中國競爭激烈的服裝市場，占據份額最大的兩家公司分別為海瀾之家與日本迅銷集團(Fast Retailing Co.)的優衣庫(Uniqlo)，在2015年二者分別擁有1.2%、1%的市場份額。

　　“這里的服裝市場還需要鞏固，今后的成功者將是那些將正確的系統做到位的公司，比如庫存管理和門店選址，”中國市場研究(China Market Research Group)分析師Ben Cavender說，“Teenie Weenie的定位很好，有著年輕時尚休閑消費基礎。”

　　關停門店

　　過去一年中，VGrass已關閉其位于中國三四線城市三分之一的門店以及一二線城市低端商場門店，陶為民說。盡管這些門店已經實現盈利，公司還是希望在中國最大城市拿下中高端位置。

　　服裝售價在3000元左右的V-Grass，計劃進一步投資Teenie Weenie女裝線，陶為民表示這一品類目前正在失去市場份額。他還補充道，該韓國品牌在男裝、童裝與配飾品類表現良好，銷售額在中國每年增長20%至30%。

　　Teenie Weenie去年在中國銷售額達20億元人民幣，凈收入超過5億元。他亦表示，相比之下V-Grass則有1.12億元利潤與8.14億元營收。

　　米蘭開店

　　陶為民表示，V-Grass自身運營能產生積極現金流，無需注資。該公司計劃在Valentino的故鄉意大利米蘭開設了第一家海外V-Grass精品店，將于明年年初開張。

　　為重塑公司并注入文化內涵，該公司在2015年7月以1.35億元收購南京云錦研究所股份有限公司。該公司生產織造精美復雜提花絲質面料“云錦”，元朝開始成為皇家服飾御用貢品，陶為民表示。