奢侈品牌為了離年輕人近一點(diǎn)下了不少的功夫

　　雖說早在幾天前，米蘭就交出了時裝周的交接棒，可其中幾場發(fā)布還未被遺忘，例如Dolce & Gabbana。從音樂、模特、走秀到嘉賓所有元素都在表明，它想要對話的人群已經(jīng)改成了Z世代，即出生于1995年-2012年的小年輕。秀場之外一如既往地擠滿了追星族，這些十來歲的年輕姑娘可不是來見時尚編輯Anna Wintour的。她們警覺地在入場嘉賓里搜尋——Cameron Dallas，一位與自己年齡相仿的網(wǎng)絡(luò)紅人。以高校影片紅遍社交平臺的他在Instagram上有1560萬追隨者，不久前還拿下了Calvin Klein的最新廣告片。

　　從頭排座位安排上不難看出Dolce & Gabbana的“用心”。與Cameron Dallas同排的也大多是Z世代明星，例如瑞典歌手Zara Larsson、超模Sarah Snyder和年輕時尚博主Luka Sabbat。從名單上看，你或許還會發(fā)現(xiàn)些眼熟的姓氏，例如Pamela Anderson的兒子;Diane von Furstenberg的孫女;Sylvester Stallone的女兒，以及Jude Law的兒子……這些年輕面孔成為奢侈品牌爭相搶奪的資源，因為他們相信同齡人的親身展示能夠拉近自己與Z世代之間的距離。至于后者目前是否有消費(fèi)能力并不重要，它們想提前預(yù)約的是未來。

　　姣好面容外加靈活的社交手段，讓從小生存在鏡頭之下的星二代不費(fèi)吹灰之力就能順利成為媒體焦點(diǎn)。當(dāng)然，邀請“星二代”并非Dolce & Gabbana的專利。去年，Chanel 2016 春夏女裝系列發(fā)布會請來了歐陽龍的女兒歐陽娜娜;王菲的女兒竇靖童曾為Gucci上海展覽開幕獻(xiàn)唱;貝克漢姆家大兒子Brooklyn Beckham從出演Burberry廣告片發(fā)展至為掌鏡人，至今不過16歲。

　　除了看秀嘉賓陣容上做文章外，Dolce & Gabbana整個秀場都是為Z世代“獨(dú)家定制”。開秀前，來自Justin Bieber的音樂為整場走秀埋下伏筆。品牌還從那不勒斯帶來一群嘻哈街頭舞者，做開秀演出。“每個人都想永遠(yuǎn)年輕。”時裝屋創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana在后臺接受采訪時說。他可是在時裝界玩社交媒體的一把好手。

　　包括RTG Consulting在內(nèi)的多家咨詢公司都對Z世代做過消費(fèi)調(diào)研。后者主要是X世代的后代，又被稱為互聯(lián)網(wǎng)世代(the Internet Generation)，深受互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、平板電腦等科技產(chǎn)物影響。想要抓牢年輕人的奢侈品牌將視線放在那批擁有社交媒體號召力的明星模特。在這一季米蘭時裝周中，Gigi和Bella姐妹花出現(xiàn)在MaxMara、Fendi、Versace、Bottega Veneta和Moschino等發(fā)布會上。兩人Instagram粉絲數(shù)相加接近3000萬，相比之下，Versace僅有90萬。自然她們也相當(dāng)盡責(zé)地將秀圖po上了各自社交媒體賬戶。

　　相比起父母一輩，Z世代里的“名牌控”數(shù)量大大減少，他們更易受同齡人影響。意識到這一點(diǎn)的品牌走出秀場后，請了一批年輕人出演廣告大片。受到Chanel垂青的Lily-Rose Depp年僅19歲，不久前繼承母親Vanessa Paradis的衣缽，拿到了Chanel N°5香水代言。Bvlgari最近簽下的“明星”只有18歲，是Kate Moss同父異母的妹妹Lottie Moss。5年前，她以Kate Moss伴娘身份首次出現(xiàn)在公眾視野中，隨后經(jīng)由Storm經(jīng)紀(jì)公司包裝正式出道。很快，Lottie Moss出現(xiàn)在Red Valentino和Calvin Klein的廣告片里。