2016雙十一的新趨勢(shì)：服裝零售已成常態(tài)

　　服飾、美妝、電器、手機(jī)等已成天貓絕對(duì)優(yōu)勢(shì)類目。天貓服飾開場(chǎng)1小時(shí)，破億元商家已有10個(gè)。優(yōu)衣庫(kù)用了2分53秒突破億元，再次創(chuàng)造紀(jì)錄，不但成為服飾類最快破億品牌，也是天貓雙十一最快破億品牌。Adidas僅用16分鐘達(dá)到去年雙11當(dāng)天的成交額，Nike僅用10分鐘就超過去年雙11全天成交額。

　　全渠道零售已成常態(tài)

　　本次雙十一移動(dòng)消費(fèi)占了大頭，無線交易額超過8成。阿里巴巴方面表示，雙十一開場(chǎng)僅用8分3秒，無線交易額就超過100億元，無線交易占比曾一度逼近95%的峰值。

　　服飾品牌在今年也有一些新玩法。比如優(yōu)衣庫(kù)天貓官網(wǎng)開設(shè)了門店自提精選商品專區(qū)，共計(jì)13款服飾，線上線下同款同價(jià)。優(yōu)衣庫(kù)方面表示，對(duì)于支持門店自提款，消費(fèi)者被允許在官網(wǎng)下單購(gòu)買，通過短信憑證前往門店取貨。

　　11月1日，茵曼在全國(guó)111家線下店舉辦任意商品11.1元限時(shí)搶購(gòu)。匯美集團(tuán)方面稱，舉辦這樣的活動(dòng)，主要目的是讓更多消費(fèi)者知道茵曼的實(shí)體店，同時(shí)也想強(qiáng)化“雙11”在線下購(gòu)物者心中的概念。

　　太平鳥則表示，除了線上，今年商場(chǎng)同款和線上新款的比例也同步上升，秋冬熱銷的太平鳥男裝的FEVER系列，也亮相在這次男裝雙十一的備貨中。數(shù)據(jù)顯示，截止11日12點(diǎn)38分，太平鳥男裝銷售額達(dá)1.94億，刷新去年全紀(jì)錄。全天全品牌銷售額突破6.14億元，同比增長(zhǎng)61%，其中，無線端交易占比超91%。

　　伊芙麗集團(tuán)方面稱，今年雙11是EIFINI伊芙麗第一年全渠道打通，商品打通、庫(kù)存打通、門店發(fā)貨也已提前3個(gè)月進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。今年雙11，伊芙麗會(huì)將部分線下專柜款同步到線上銷售。同時(shí)，伊芙麗集團(tuán)將有509家門店參與門店發(fā)貨，就近門店發(fā)貨也能加快物流效率，在雙11當(dāng)天下單的客戶，原本跨省需要隔天才能到貨的，當(dāng)天就能收到包裹。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月11日9點(diǎn)46分，伊芙麗銷售突破一億，打破去年銷售額。

　　駱駝戶外方面稱，雙11的備貨量整體上比去年增長(zhǎng)了20%，同以往不同，今年雙11的專供款均為當(dāng)季新品。據(jù)稱，駱駝戶外今年調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)，對(duì)于時(shí)令的新款和秋冬款都提升了占比，主推款備貨的占比超過50%。數(shù)據(jù)顯示，11日上午10時(shí)駱駝全網(wǎng)銷售額已破3億，速度比去年快了6個(gè)多小時(shí)，全天銷量達(dá)到5.02億元。

　　線上線下皆購(gòu)物中心

　　今年天貓雙十一玩起了直播，眾多服飾品牌亦參與其中。有報(bào)道稱，駱駝方面表示，駱駝的品牌代言人佟大為將在雙11期間在天貓上進(jìn)行直播首秀，而在雙11當(dāng)天萬金剛本人也將做在駱駝總部進(jìn)行直播。這兩場(chǎng)直播都將在微博上同駱駝粉絲互動(dòng)。轉(zhuǎn)發(fā)微博隨機(jī)抽取粉絲，邀請(qǐng)其到直播間一起直播，同時(shí)也會(huì)發(fā)放紅包福利。在雙11預(yù)熱階段，駱駝進(jìn)行了多場(chǎng)直播。據(jù)稱，駱駝今年在直播上花費(fèi)了不少力氣，年初成立了網(wǎng)紅孵化部，并且建立了駱駝直播間。