“二胎”政策拉動童裝消費 成人服裝品牌想分杯羹

　　剛剛過去的“六一”國際兒童節，成都各大商場的人氣都很旺盛，童裝更成為商場的主要盈利點。在成人服裝被電商搶占風頭的情況下，童裝實體店卻一枝獨秀。近日，記者走訪成都各大商場發現，雖然兒童節已過，但童裝柜臺仍是商場服裝店中最熱鬧之處。

　　兒童成長快衣物年年須換碼

　　楊先生是一位單身爸爸，盡管收入還過得去，但他很少為自己買新衣服，一件合身的衣服都要穿兩三年，甚至四五年，往往都要把領口穿爛。可對于9歲的兒子，他一年至少得集中買兩次衣物，特別是夏天的和冬天的衣服幾乎都得換，因為孩子長得快，即使買的時候尺碼選得大一號，到第二年往往也不能再穿了，不得不更新換代。

　　記者在采訪中了解到，即使是年輕的父母，大多數人自己添置衣物都比較理性，特別是男士通常都不熱衷追逐服飾新款，衣物往往能穿就穿。可對于孩子，猶如楊先生一樣，每年是不得不買的，哪怕自己節衣縮食。只因為如此，在服裝行業，童裝猶如“常青樹”，市場份額一直在穩健增長，這種勢頭在今年表現得尤為明顯。

　　據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占整個家庭支出的30%-50%，兒童消費已成為家庭消費中最大的消費支出之一。其中，童裝消費占有相當大的比例。以著名服飾品牌衣戀為例，今年5月其在四川地區的童裝銷售總額達到了2200萬元，同比增長了16%。“這對不景氣的服裝零售業來說，是個很不錯的成績。”衣戀集團成都公司總經理馬博毅不禁感嘆。

　　“二胎”政策拉動童裝消費

　　隨著2013年“二胎”政策的放開，中國童裝市場迎來發展高峰期。根據《2016年中國童裝市場發展現狀分析及趨勢預測》顯示，我國0-14歲人口數量在持續增長，而且保持著向上遞增的趨勢，這就給童裝市場帶來發展空間。從事零售業多年的馬博毅表示，衣戀童裝品類每年銷售都穩定增長20%-30%，公司旗下的童裝品牌chocolat以及pawinpawbaby在“二胎”政策開放后實現了銷售翻倍的目標。

　　“當前我國年均新生兒人口總量為1600萬左右，加上“二胎”政策的放開，嬰童人口正迎來黃金增長期，這是支撐我國嬰童裝消費持續增長的基礎。”母嬰用品集合店樂友國際商業集團四川分公司(以下簡稱樂友四川)總經理曹建軍也對童裝線下零售市場非常有信心，這一信心緣由是樂友四川里童裝銷售占比逐年上升而得出的結論，目前已經占比達到整體(包括紙尿褲、奶粉、玩具等)銷售的30%。

　　觀念更新童裝線下銷售增長明顯

　　成都零售商協會秘書長歐建瓴認為，兒童服裝將成為服裝行業線下零售的一個新增長點，高質量和試穿的必要性都將成為線下渠道的突破點。

　　“兒童品類對比成人裝，除了款式顏色的美觀，還要考慮商品安全性、面料舒適度以及尺碼組合，沒有良好口碑的品牌很難在電商平臺拓展兒童品類。”馬博毅說，隨著80、90后為人父母，童裝消費群體正在進行新一輪的更新，他們有著優生優育的育兒觀念，往往更注重子女生活質量的提高。

　　“由于成人對于自身尺碼有著明確的認知，對服裝廠商來說，款式變化相對較小，有助于降低成本，但也容易造成積壓，因此線上的折扣力度有時比線下會更高，導致了成人服裝電商做大的趨勢明顯。而對于嬰童裝而言，80、90后媽媽已經成為主流購買群體，她們的觀念比較新穎，而且擁有較強的消費能力，對價格的敏感性降低，愿意為高質量、高安全性和高附加值的嬰童產品買單。”曹建軍把握住了年輕媽媽們對童裝的訴求，也嘗到了甜頭。

　　據世界服裝鞋帽網了解，樂友旗下的歌瑞家嬰童服裝每年的銷售增長10%，主要通過設計和安全兩個維度來為消費者提供時尚和安全兼顧的產品。

　　市場大 成人服裝品牌想分杯羹

　　盡管國內童裝市場大，但品牌眾多，行業競爭大。但面對成人服裝市場趨于飽和，眾多國內外成人服裝品牌也想擠進童裝市場，形成了競爭更加激烈的局面。

　　成人服飾品牌森馬2002年進軍童裝市場，創立“巴拉巴拉”兒童服裝品牌以來，盈利一直呈上升趨勢。查閱其2012年至2016年的財報，兒童業務收入占比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此，巴拉巴拉也被譽為“中國童裝第一品牌”。

　　2004年衣戀集團引進童裝品牌E-LANDKIDS，得到了消費者的普遍好評，憑借美國校園休閑風格的童裝，在中國童裝市場快速崛起。國內成人服裝品牌太平鳥、江南布衣等也在向童裝行業延伸。深受年輕人喜歡的國外品牌zara、H&M、GAP等都推出了自己的兒童服裝。記者在成都大悅城看到，三樓兒童業態區域有眾多成人服裝品牌創立的童裝品牌。成人服裝品牌加入競爭，推動著童裝行業重新“洗牌”。

　　“消費者理念發生變化，對審美和品質要求有了一定的提升，知名成人裝品牌的品質深得消費者的信賴，因此其設計開發的成人款童裝，往往也能得到消費者較高的認可。”歐建瓴十分看好成人品牌推出童裝的做法。

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