羊絨品牌時裝化關(guān)注文化軟實力

　　 女裝業(yè) 

    　　“大女裝”概念出爐 

   　　 關(guān)鍵詞：關(guān)注文化軟實力、羊絨品牌時裝化

    　　“今年CHIC展會上，女裝的發(fā)展體現(xiàn)了時尚的進(jìn)步。過去，我國女裝品牌的規(guī)模都很小，但本次展會，女裝館早已定滿，并且女裝品牌的展位在擴大。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲為女裝館定下基調(diào)。近年來，女裝品類也愈加多元和細(xì)分，隨著BANNABANNA、舒朗等品牌以大展位參展，彰顯實力，不得不讓人們感嘆“大女裝”的概念日漸明晰。 

   　　 女裝打出時尚文藝牌 

   　　 馬克華菲（Mark Fairwhale）品牌一直是終端市場服裝潮流趨勢的發(fā)布者。此番高調(diào)參展，主推新晉推出的女裝品牌Fairwhale Creative Urbanwear（FCU創(chuàng)意都市女裝），并力邀意大利著名建筑和室內(nèi)設(shè)計公司打造店鋪新形象：維多利亞復(fù)古家具、拼花地板等英倫宮廷式的設(shè)計風(fēng)格，彰顯古典主義氣質(zhì)。而新品設(shè)計則精選《茶花女》、《黑桃皇后》、《費加羅婚禮》三個著名劇目為創(chuàng)作題材。 

   　　 不僅多次參展的女裝品牌打出文化牌，首次參展的新品牌也不落人后。 

    　　曼諾比菲首次參展，以2010年3月26日在全國公映的電影《愛麗斯夢游仙鏡》為展示主題的形象店，其“引爆”效果成為女裝區(qū)的亮點之一。 

   　　 “曼諾比菲每季的電影主題都是以市場發(fā)展為基礎(chǔ)的。”廣州市勇邦國際服飾有限公司總經(jīng)理林俊坤介紹說，該品牌能做到電影主題片與當(dāng)季貨品同步上市，選擇影片上不僅要考慮其要有全球性的轟動效應(yīng)，還要有適宜的檔期。曼諾比菲通過激勵并調(diào)動VIP顧客結(jié)合服裝時尚選出他們最期待的影片，然后由資深設(shè)計師從專業(yè)角度確定設(shè)計研發(fā)主題。

   　　 羊絨女裝開啟新奢美時代 

   　　 羊絨業(yè)的大洗牌，使得羊絨品牌紛紛將羊絨產(chǎn)品融入時尚設(shè)計、明星效應(yīng)，老品牌逐漸煥發(fā)動人新顏，讓羊絨品牌進(jìn)駐時尚女裝區(qū)成為了可能。在女裝區(qū)，雪蓮、米皇、珍貝等幾個時尚羊絨的龍頭品牌把行業(yè)這一趨勢演繹得淋漓盡致。 

    　　去年，因攜手設(shè)計師祁剛而令業(yè)界驚艷的米皇，在年初迎來了開門紅，北京、南京、沈陽、山西等市場頻頻出現(xiàn)斷貨，異常火爆的銷售狀況讓米皇應(yīng)接不暇。3月28日，“多彩米皇奢美之旅”米皇羊絨品牌形象創(chuàng)意展示亮相CHIC，在靜態(tài)展示的同時，米皇還帶來動態(tài)發(fā)布，設(shè)計師祁剛再次攜名模亮麗登場。 

  　　 米皇再次掀起新奢美風(fēng)潮之時，其他羊絨女裝品牌也快馬加鞭追趕“潮流”。 

   　　 雪蓮品牌以三大品牌“雪蓮”、“蓮裳”、“天鵝”為主題劃分整個展示區(qū)域，其中的“蓮裳”為了使品牌更加時尚，力邀設(shè)計師鄒游傾力打造最新一季產(chǎn)品。設(shè)計師采用天然舒適的材料，以羊絨為主，絲、棉、麻等配合，“Lessbutbetter”的設(shè)計理念使繁縟臃腫的針織衫變得簡單和愉悅。 

   　　 “尋覓奢華與經(jīng)典中的永恒之美，是恒源祥羊絨女裝設(shè)計的流行主基調(diào)。”江蘇恒源祥羊絨制品有限公司副總經(jīng)理胡瑞芳向筆者介紹說，恒源祥打開設(shè)計思路，不再局限于傳統(tǒng)與歷史，用強烈的色彩和醒目的造型，大膽地表達(dá)自我。目前，恒源祥羊絨女裝休閑系列順勢而為，開發(fā)出女裝羊絨大衣、羊絨風(fēng)衣、棉服、圍巾等幾大系列近300個款型、600多個花色品種。 

    　　湖州珍貝羊絨制品有限公司副總經(jīng)理何水琴、邱雪芳對自己的產(chǎn)品也信心十足，她們表示：珍貝最大的優(yōu)勢是從原料到成衣的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而在2010年，珍貝羊絨業(yè)推出了更加年輕化的新品牌“諾亞諾拉”。

   　　 點評：人們的消費觀念在變，“大女裝”概念也隨之出爐。女裝品牌紛紛借力時尚文化打造品牌軟實力，而羊絨產(chǎn)品也在向時尚女裝化轉(zhuǎn)變。羊絨品牌越來越倡導(dǎo)“多彩、多產(chǎn)品、多季節(jié)”理念，而更重要的是時尚的內(nèi)容更豐富，前景值得看好。

    　　聲音

    　　“我將把品牌的品質(zhì)感做得更加精確、更加個人化，這是品牌今后的發(fā)展方向。” 

  　　  ——杭州杰施時裝有限公司總經(jīng)理施杰表示，這次他的展位上增加了一些高端的個人系列，純做買手制。

   　　 “未來3~5年內(nèi)，米皇要成為羊絨行業(yè)第一時尚品牌。10年后，米皇應(yīng)該會在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，發(fā)展成為一個多品類的品牌。” 

   　　 ——談及米皇羊絨的未來，董事長吳金海表示，一個品牌的成長應(yīng)該慢慢儲蓄，循序漸進(jìn)地對品牌進(jìn)行加分。

    　　“每個企業(yè)的定位都有自身生存的道理在里面。” 

    　　——上海卡莎布蘭卡服飾有限公司總經(jīng)理董永義介紹說，在產(chǎn)品設(shè)計方面下足功夫，比如做到每款衣服或每一件衣服，都考慮終端消費者的感受和意見，始終圍繞這個核心點來設(shè)計產(chǎn)品，同樣能獲得成功。