寧波服裝品牌頻頻上演時尚走秀活動

　　 杉杉S2走秀、羅蒙時尚西服走秀、愛爾尼走秀、吉安特工作服走秀……最近一個月來，我市品牌服裝企業頻頻上演時尚走秀活動，發布品牌流行趨勢，詮釋品牌定位，其密度之高，十分罕見。

  　　  “寧波裝正在引領時尚潮流，寧波正在成為國內時尚發布中心城市之一。”對于頻頻上演的“服裝秀”，中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長、市政府副秘書長陳國強讀出了新的信息，“這是寧波服裝業從傳統的制造向設計、向高附加值提升的標志。”

   　　 一個月內服裝秀多達20多場

   　　 從4月中旬以來，我市服裝企業頻頻舉行走秀活動，發布各自最新款服裝服飾。短短一個月里，10多家服裝企業舉辦了20多場服裝秀活動。

 　　   杉杉旗下新銳男裝風尚品牌“S2-citylife”(簡稱“S2”)近日就舉行了一場以“城市穿梭”為主題的時尚秀，發布了三大系列近百款秋冬季男裝。今年的S2秋冬服裝將品牌注釋為“風尚自我”，以黑白灰色系為基礎、多元并存、突出原創風格的都市時尚男裝。

　　    “我們要像設計女裝一樣設計男裝，注重男裝的時尚度和風格定位，注重衣著細節，引領城市休閑男裝的潮流。”運作S2品牌的寧波杉杉摩頓服裝有限公司總經理朱旭波表示。除了杉杉S2之外，太平鳥、唐獅、羅蒙、菲戈、達達可、GXG、愛爾尼等各類品牌都在最近搞起時尚走秀。

  　　  “傳統上，4月和5月正是每年秋冬季服裝訂貨會時期。與往年不同的是，今年寧波很多服裝企業包括杉杉、羅蒙、GXG、太平鳥等公司的秋冬訂貨會加大了服裝時尚秀的動態展示，發布這些品牌對秋冬時尚潮流趨勢的獨特把握。相比以前單純的靜態展示，這是寧波服裝的一大突破。”寧波服裝協會有關人士表示。

　　    令人感到意外的是，以生產工作服見長的寧波吉安特制衣公司也搞起了“服裝走秀”活動，發布了行政服、酒店服、工作服三個系列70余款新品。而這些走秀的模特，正是來自工廠的一線員工。

    　　“我們要讓工作服也變得時尚，改變傳統上對工作服只是呆板的勞保服裝的印象，未來的工作服不僅要適合工作現場的功能需求，同時也應該時尚新潮。”寧波吉安特制衣公司總經理葉偉平表示。據悉，吉安特制衣公司已研發出了能防水、防油、抗紫外線的工作服。

 　　“寧波裝”向產業鏈高端邁進

  　　  在業內人士看來，“寧波裝”頻頻上演服裝走秀活動，意味著寧波服裝業的轉型。“越來越多的寧波服裝企業正在從傳統的制造，向設計、向品牌、向自主渠道邁進，正在往產業鏈的高端邁進。從這個意義上來講，寧波眾多的服裝企業正在共同發力，打造時尚發布中心城市。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長、市政府副秘書長陳國強認為。

   　　 “服裝與其他產品不一樣，它的最大特點是引領潮流，所以它需要展示，需要走秀，在這個過程中展示色彩趨勢、展示款式趨勢，展示潮流方向。”陳國強分析認為，“這個走秀背后，需要設計、制造來作支撐。寧波服裝走秀活動快速增多，一方面表明寧波正在邁向時尚發布城市，另一方面也表明我們服裝企業在向設計、向品牌和自主銷售渠道邁進方面取得了一定的進展。我們可以成為時尚發布城市中的后起之秀。”

   　　 實際上，近兩年來我市通過鼓勵創意設計產業發展，鼓勵品牌建設和拓展國內市場，建設和豐創意廣場、三廠創意街區等多種辦法，引導服裝產業的轉型升級，這在一定程度上也有益于寧波打造時尚發布中心城市。

    　　杉杉集團副總裁李啟明也對寧波邁向國內“時尚發布中心城市”表示認可。他分析認為，從國際上看，成為時尚發布中心城市必須要具備一定的條件如巨大的市場，這方面的代表城市是紐約；也有一些城市通過設計、創意和研發成為時尚中心城市如米蘭、巴黎、倫敦等。從國內城市比較來看，寧波的市場并不大，但其可通過努力吸引創意、設計、研發人才集聚，加上扎實的產業基礎作后盾，是有望成為國內時尚發布中心城市的。“現在我們杉杉和GXG、太平鳥等寧波服裝企業都在都市休閑時尚服裝這塊市場調配力量，打造自己的品牌，加速市場拓展。”李啟明表示。

 　　   從國內來看，目前福建石獅以及江蘇等一些服裝業集聚地城市也在努力走向“時尚發布中心城市”。寧波與這些城市基本處在同一起跑線上，而服裝企業眾多是寧波擁有優勢的地方。

   　　 時尚發布之城，寧波還缺什么？

    　　寧波打造時尚發布中心城市，在硬件、軟件上還缺少什么？對于這個問題，陳國強、李啟明等專家認為，教育機構和品牌最為關鍵。

    　　李啟明作為企業高管，對于市場的研究相當深入。他調研發現，從國內情況來看，一個品牌如果市場銷售量達到5億元以上，這個品牌就具備引領潮流的市場力量。“時尚發布中心城市需要一個乃至多個有行業影響力、話語權的品牌，人家才能認可你。我們杉杉S2也在朝這個方向努力，爭取今年銷量突破2億元。”李啟明表示，在他看來，寧波的GXG去年的單品銷量達到2億元，太平鳥旗下的幾大品牌銷量增長很快，都在朝行業影響力品牌方向努力。

　　    還有一個關鍵的硬件就是“教育和研究機構”。米蘭、巴黎都有影響力廣泛、實力很強的服裝學院，尤其是米蘭的工業設計學院。“有了教育和研發機構才能集聚人才。寧波在這方面還不是很強，設計人才和研發人才集聚不多。這是我們的弱項，應該盡快提升改進。”陳國強表示。