中國本土服裝品牌將進入全明星時代

　　電影《建黨大業》緊隨《建國大業》的超高人氣和服裝產業如何實現強國之路時，提出的殷切期望。

　　時值“十二五”的開端之年，在經過市場調研與深思熟慮后,陳大鵬認為，科技推動力和文化創造力是中國服裝行業品牌戰略在未來“十二五”甚至“十三五”要突出的兩個關鍵詞，亦是兩個重要發展方向。

　　中國服裝協會領導參加“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”啟動儀式

　　文化創造力丈量差距

　　盡管不是每個企業明星都能站在主角的位置被消費者時時記起，但最起碼企業要先努力變成明星，在產業鏈的全明星陣容中爭得一席之地。對于如何造星陳大鵬認為，品牌建設至關重要。在陳大鵬看來，品牌是一個產業發展水平、成熟度、競爭力水平以及話語權的集中體現。“從我們服裝行業來說，科技的推動力和文化的生成力對于品牌的建設就是根本動力。文化創造力就是品牌在價值創新時在創造層面的內容，我們這個行業其實對文化創意的注重就是向時尚產業轉變的過程，國內品牌和國際品牌的差距在哪，其實就在文化創造力上。文化創造力是在品牌整個系統中運行，而不是簡單疊加，簡單編故事。創造力，主要來自于對消費者生活方式的深入了解和分析，以及對消費結構升級的不斷適應，也包括對不同的多元文化審美的體驗追求的滿足。”

　　陳大鵬一語道破品牌文化建設的關鍵點，“技術容易學，文化不容易學，創新體系更難學。”他表示，客觀上看，我國從潮流趨勢、設計研發包括品牌的內涵構建來看，還處在跟隨的階段。如何才能讓一個品牌與眾不同、不可替代?雖然現在國內有的服裝品牌也在學著講故事，在努力營造品牌文化，但是將其與產品真正融為一體尚欠火候。

　　陳大鵬認為，未來品牌建設的核心就是對軟實力的打造，那么文化創造力的打造和建設就顯得更為緊迫和艱巨。要想脫穎而出，品牌的文化印記，才是產業鏈上每個品牌明星的獨特氣質。{page_break}
 

　　科技推動力造優秀產業鏈

　　“服裝行業不僅是和民生相關的傳統產業，它更是一個時尚產業、文化創意產業、高新技術應用的產業。”陳大鵬充分肯定了科技作為根本動力的重要地位，科技對實現文化創造起到了支撐和促進作用。

　　用科技打造優秀產業鏈，對于服裝界來說，打造包括縫制設備企業在內的優秀產業鏈就顯得尤為重要。以高科技的縫制設備武裝服裝行業，本可以在生產效率、節能環保、品牌建設和技術進步等方面，產生革命性的變革，大大提升服裝企業的品牌貢獻率和科技貢獻率。然而，在部分服裝企業的產業鏈中，縫制設備供應商似乎被忽視了，產業鏈上的全明星陣容也總覺得少了點什么。

　　作為縫制設備企業中的“明星代表”，新杰克縫紉機股份有限公司總經理郭衛星在論壇上論述了服裝行業產業鏈的打造必須包括縫制設備企業和信息化建設兩個重要命題。

　　在“3Q大戰”拉開信息時代“新型爭霸”的今天，就不得不說打造優秀產業鏈所離不開的——信息化建設。結合杰克多年打造供應鏈的經驗和體會，郭衛星談道，“杰克的供應商信息查詢系統、供應鏈管理和客戶關系管理系統，讓供應商可以隨時了解和掌握存貨、價格、需求等各種信息，及時與公司進行聯系與溝通，對于保障供應，密切雙方合作，降低溝通成本，提高協同效應起著極為重要的作用。而縫制設備的供應商則能夠為紡織服裝企業縮短交貨周期，應對大規模訂制，提供幫助。”郭衛星舉了一個例子，“比如，在生產中，單說替代人工方面，一臺鋪布機加上一臺裁床，相當于12-16個工人，大大提高了生產效率，減少服裝企業對工人技能的依賴。”

　　另一方面，郭衛星援引豐田公司價值觀排序的例子進一步闡述供應商的重要性。“豐田公司在價值觀排序上把供應商排在第一、員工第二、客戶第三，這是因為豐田認為供應商可以給他們帶來自己需要卻又不具備的高科技、高效率和低成本。杰克從15年前的一個家庭作坊式小廠，發展成為國際化大企業，其中一個關鍵要素，便是多年來打造的優秀供應鏈為企業帶來的低成本、高品質和規模效益。”郭衛星驕傲地細數優秀供應鏈為企業帶來的益處。看來，做明星并不是那么遙不可及，打造產業鏈全明星陣容也不是異想天開，很多時候，要想自己做明星也需要別人推一把，別忘了，有機會也要拉著別人的手一同微笑著走上紅地毯。