鞋服大賣場大勢所趨 中小企業如何生存

    2007-09-29，上海南京東路美特斯邦威品牌9000多平方米的旗艦店即將開業！     報喜鳥服飾600多平方米的旗艦店在溫州市區府前街即將開業！     2007-06-22，奧康集團上海旗艦店在上海國際鞋城二樓B區試營業，旗艦店的營業面積近2000平方米。     2007-9-22，經營面積達500平方米的康奈旗艦店在浙江紹興隆重亮相。     還有很多，此不一一例舉。     幾年前，就有業內人士提出，國際品牌進入中國市場，國內品牌競爭壓力將會加大。     面對鞋服大賣場時代的即將到來，許多鞋服企業在一年的幾次營銷FromEMKT.com.cn峰會上不斷吶喊：這個趨勢會給鞋業帶來多大多大的風險與挑戰，我們必須為之準備！     機會總是留給有準備的企業，幾年前許多一線品牌就作好了應對這種大賣場趨勢的準備，如近年來出現的奧康集團名品空間，紅蜻蜓集團集成店，康奈集團旗艦店等等。     還有目前充塞國內市場的連鎖鞋城業態，賣場面積也比較大，一般是某幾個主打品牌為主，并適當補充其它中小品牌，豐富產品品類，如曾經輝煌一時的李忠文創辦的“百姓鞋城”，近年來曾名躁鄂湘豫的“王子鞋城”，就是連鎖鞋城的典型案例，雖然鞋城業態經營幾經挫折或存在其它的問題，他們在終端上為鞋行業也起了推動作用，還是功不可沒！     筆者在“非典”那個時候，也曾供職于某大型集團公司的一個女鞋品牌，并協助在某市鬧市區開了一個女鞋鞋吧，鞋吧里提供了怡人的休息吧，供消費者休閑之用，那個時候我就感受到了大賣場給消費者帶來的個性享受與服務了。     據悉，康奈迄今為止面積最大的旗艦店，賣場有一個區域專門用于接待顧客和展示品牌，另一區域為主賣場，讓康奈旗下的所有產品各就各位（商務舒仕鞋、經典舒仕鞋、時尚女鞋、皮具、內衣、服飾等等）。     如今的鞋服大賣場為消費者提供休閑區有：各種個性吧、游戲區、聊天區、上網區、茶飲區、時尚雜志瀏覽區、企業文化宣傳區等等，可謂聲、色、味等，樣樣俱全。這在美特斯邦威的品牌旗艦里更能享愛到不一樣的休閑美感。     鞋服大賣場到底有哪些好處呢？業內人士認為：     鞋服大賣場能夠提高品牌的競爭力，更大地釋放品牌的價值。     大賣場更能夠更好傳播品牌形象，整體上能降低管理成本。     大賣場提供了人性化消費的的購物環境。     大賣場品類齊全，顧客選擇余地大。     等等。     如此看來，中小型鞋企，從終端展示和消費環境來看，品牌資源都明顯弱于大牌企業，這使得單個的中小型鞋服企業無法在短期內與鞋服大賣場抗衡，企業的大小差距將會越來越明顯！     隨著消費者需求理念的更新，而鞋服大賣場更能夠滿足消費者的個性需求，這一趨勢將引領一個新的消費時代的到來！與此同時，一些中小型鞋企，對大牌的挑戰，要以小搏大，愈來愈難，甚至企業的生存也會受到挑戰，中小型鞋服企業只有實現強強聯合，實現資源的整合與分配，共抗市場所帶來的風險了。     大賣場的到來，鞋服業新一輪的整合與行業洗牌將為期不遠！