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樂步鞋業：消費品行業依然存在藍海
管理學經典著作《藍海戰略》指出：企業競爭應該開創無人爭搶的市場空間，進行價值創新并甩脫價格和成本的廝殺。如今，幾乎所有企業都渴望找到無人爭搶的“藍海”，但“藍海”似乎遙不可及。其實，哪怕在競爭者眾多的衣帽鞋襪領域，藍海依然存在。
日前，美國阿迪達斯旗下高級皮鞋品牌Rockport(樂步)登陸“皮鞋王國”中國。不過，該品牌擁有自信和底氣。與其他高級皮鞋相比，樂步的特點在于把跑鞋和皮鞋結合，在兩大產業的邊緣找到了藍海，使得樂步的正裝鞋也適合奔跑。從而得到了一些消費者的喜愛。
樂步總裁MichaelRupp介紹說：有別于只著重外型款式的鞋子，樂步注重于在結構設計上改進，通過對人體工程學的研究、對走路動作的分析以及穿著測試，找到最舒適、最能承擔腳步壓力的鞋墊設計及材料，進而研發出“動力按摩氣墊”、“動力空氣循環”等獨特的科技成果。據了解，在阿迪達斯收購銳步公司之后，銳步旗下的樂步也收歸阿迪達斯麾下。樂步借此機會，吸收阿迪達斯在運動鞋領域的技術，推出了“抗扭轉性技術”，讓高檔皮鞋也能像運動鞋一樣適合運動。MichaelRupp期待樂步在中國有迅猛發展，因為“樂步擁有核心競爭力，在中國這個皮鞋王國沒有同類競爭對手。”
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