強龍斗地虎 國際品牌樂步進駐廈門向閩派鞋服開戰

　　近日，品牌的混戰之中。

　　鞋品牌樂步進駐廈門

　　“我們了解過，樂步背后也有大靠山。”晉江某鞋品牌營銷負責人王先生告訴記者，公司正準備將總部遷至廈門，近段時間國際品牌的接踵而至讓他們有些退縮。記者了解到，成立于1971年的美國樂步，因曾經獲得美國總統大小布什等人的認可，被稱為“白宮鞋”，2005年被阿迪達斯收購后成為旗下新品牌，在阿迪達斯支持下開始在戶外帆船鞋、女鞋方面發力，2007年進駐中國。

　　“雖然看上去大家做的東西不一樣，但是福建體育用品在時尚休閑上也開始涉足，所以有交叉，也有競爭。”王先生表示，國際品牌和閩體育用品在中檔消費上依舊有得一搏。記者采訪多家體育用品企業發現，大家對樂步、Columbia都有了解，也收到這些國際品牌進駐的風聲。“畢竟這是體育用品類具有國際影響力，又做戶外，對市場的影響肯定會有。”廈門某體育用品品牌負責人張先生說道，國際品牌的不斷入駐會在中檔消費群上搶奪市場，而另外則有可能改變一些廈門消費者對于戶外用品的選擇。

　　閩品牌轉戰國際

　　國際品牌強勢入駐，雖然名頭響，但也有難接地氣的顧慮。“福建體育用品畢竟發達，市場飽和度也不小，這些國際強龍斗不斗得過地虎還是未知之數。”業內人士曹先生說道，廈門本身并不是福建品牌的重點銷售市場，只是一個終端渠道化的展示平臺，因此國際品牌的進駐并不會直接沖擊本土品牌的市場，而這些“強龍”可能更多的是滿足廈門消費者更為個性化的需求。

　　對此，樂步亞太區總裁楊謹德表示，出于自身獨立的市場定位，樂步更多的是與廈門的國際品牌競爭。為了更貼近中國市場，在2007年進駐中國市場之后，樂步也入鄉隨俗開始在營銷上利用明星資源，從吳秀波、張震到近期的甄子丹。就市場來看，楊謹德表示，雖然剛入駐廈門不久但成績很好，廈門也將是樂步在中國市場開拓的重鎮。不主做北京、上海一線城市，反而轉做二線城市，這正透露出國際體育用品(國際品牌)在中國市場的開拓步伐，在開拓了一線城市之后，二線城市被普遍看好。與此同時，二線市場的強龍虎斗讓閩體育用品在二線城市爭奪戰之后開始轉向三線城市和海外市場，“三線市場后勁足，而國際市場很多品牌都用子品牌開始進入。”曹先生說道。