從銳步、阿迪達斯到New Balance，樂步終申請破產保護

　　樂步與阿迪達斯的拆分比預想中更為復雜、耗時更長，同時，樂步在物流網絡的構建、發展過程中也遇到了挑戰。

　　又一家有40多年歷史的美國鞋履品牌陷入困境。美國當地時間5月14日，樂步(Rockport)公司根據美國破產法第11章向法院提交破產保護申請，并考慮關閉部分門店以減輕成本。

　　該品牌于1971年由Saul L.Katz和其子Bruce Katz在美國馬薩諸塞州Canton創建，注重在設計中融入運動科技，曾進入全球超過55個市場。它也是全球最大時裝鞋制造商九興控股的客戶。根據九興控股在5月15日的公告，于該公告日期，樂步及其聯屬公司所結欠的尚未償還應收貿易賬款約為1030萬美元(該款項須予對賬)。

　　1986年，樂步被美國品牌銳步(Reebok)收購。 2006年銳步被阿迪達斯收購之后，其又成為阿迪達斯集團的子品牌。2014年5月，阿迪達斯由于業績下滑嚴重，收窄戰線，決定出售表現不佳的樂步。2015年1月，私募基金Berkshire、波士頓跑鞋品牌New Balance的合資公司以2.8億美元的價格收購樂步，低于之前3億美元以上的預估價。

　　成為由Berkshire和New Balance聯合擁有的合資公司后，樂步旗下有三個品牌：樂步、休閑線品牌Aravon以及更高端一些的Dunham。2017年年底，樂步公司曾考慮整體出售，當時該公司聘請投資銀行Houlihan LokeyInc擔任顧問，探討重組方案其中包括出售股權或債務融資。

　　現在，在提交破產保護之后，樂步擬于第11章案件期間內以“債務人持有”方式經營，這意味著樂步將在破產法院的監管下于日常過程中繼續經營其業務。消費者仍可以繼續在全球的部門和專賣店購買品牌，也可以通過其官方網站等電子商務平臺進行購買。

　　根據該公司向法庭提交的文件，波士頓私募基金公司Charlesbank Capital有意收購樂步集團的大部分股權，這一舉動需要得到破產法院的批準。Charlesbank Capital看重樂步的全球批發資產以及電子商貿平臺，并在考慮是否購入其北美零售業務。

　　同時，根據樂步提交的破產聲明顯示，被阿迪出售，使得樂步深受重創。

　　樂步公司的臨時首席財務官保羅-克斯特羅斯(Paul Kosturos)表示，樂步與阿迪達斯的拆分比預想中更為復雜、耗時更長，所花費的成本也要遠超過原計劃，直到2017年11月才完成。在這一過程中，樂步在物流網絡的構建、發展過程中遇到了運營方面的挑戰，對收入產生了負面影響，由此不得不提交破產保護。

　　“在過去的3年中，樂步面臨著嚴重的經濟逆勢和運營挑戰，嚴重影響了其鞋類業務的經營業績。” 克斯特羅斯說。

　　為什么脫離阿迪達斯會花費這么長時間?目前，阿迪達斯與樂步兩方都沒有公開信息談及此事。一位公司法律師對懶熊體育分析稱，由于不確定因素很多，一樁收購案的完成時間沒有絕對標準。一般來說，在商業條款滿足、各方面前置條件具備情況下進行交易，進程會較快。

　　另一方面，樂步的破產與目前實體店所面臨著巨大的經營壓力不無關系。盡管有自己的官網銷售平臺，但樂步的批發業務占據57%的銷售額，像梅西百貨、鞋履專賣零售店等批發商是其很重要的合作伙伴。根據美國綠街顧問的數據顯示，這兩年西爾斯百貨商店、彭尼百貨、梅西百貨以及一些專賣零售店都在陸續關閉部分門店。

　　此外，在漫長的收購過程中，樂步疏于品牌建設，失去了向年輕消費群體營銷的良機。而自創立以來，善于營銷都是它的特色——它啟用兩位美國總統卡特和老布什做廣告，“雖然他們政見不同，但他們都選擇樂步”，從而得名“白宮鞋。”

　　因為強調運動與正裝鞋的融合，樂步之前很善于用體育事件來營銷自己：1990年，樂步副總裁穿著DresSports皮鞋跑馬拉松來證明這款鞋子性能;1993年，登山家穿上了OCKPORT Umbwe Trail登山鞋，攀越非洲最高峰乞力馬扎羅山;2001年它與帆船賽事合作，主打的是鞋子的Hydromotion快干性能;2009年，樂步推出融合阿迪達斯運動科技的DresSports皮鞋二代，這款鞋隨后出現在紐約馬拉松比賽上，吸引了很多人關注。

　　樂步在2007年進入中國市場，曾請過甄子丹、吳秀波、鄭伊健等明星造勢。到2011年，樂步在上海開設了52間零售門店，并發展二線城市市場，開設門店近百家。

　　但就在2014年7月31日，阿迪達斯集團突然發布盈利預警，原因在于匯率波動、烏克蘭政治沖突、高爾夫市場疲軟等多個不可控因素。此后，無論是在被出售前還是交易完成過程中，樂步都幾乎沒有品牌推廣活動，也一直未能有搶眼新作品出現。樂步中國于2015年被勝道體育收購。

　　2015年年底，勝道運營的微博賬號“美國樂步”曾列出自己在中國的41家門店，分別在北京、上海、天津、南京、徐州、無錫、昆山、西安、呼和浩特九個城市。但自2016年以來，這些門店也在逐漸撤柜。據懶熊體育了解，如今樂步在北京現存五家門店，其中兩家位于折扣店連鎖品牌上品折扣，兩家設在奧特萊斯，一家在傳統百貨商店。

　　相比美國，中國的網購發展顯然更為迅速。商務部發布的《2017-2018中國百貨零售業發展報告》中指出，2017年百貨零售行業創新轉型步伐加快，傳統業態分化發展，新開店數量同比持續減少，傳統百貨店投入大幅縮減。線下企業在得到資本市場認可的同時，正在加速整合，以適應市場發展。

　　盡管在中國更加順應電商發展趨勢，但同樣由于缺乏有效的市場推廣活動，樂步的知名度一直不高。2015年和2016年，樂步先后在京東和天貓開設旗艦店。以天貓為例，關注樂步的客戶至今僅為6.3萬。而此前被視為樂步競品的其樂(Clarks)在天貓的官方旗艦店關注客戶有77.4萬，愛步(Ecco)官方旗艦店的數據為89.8萬。

　　目前，樂步還在美國擁有27家獨立零售店，在加拿大有33家門店，并擁有22個分銷商向全球35個國家銷售其產品。在樂步之前，美國最大的連鎖平價鞋店Payless、知名女鞋品牌玖熙(nine west)都已申請破產保護、進行重新調整。