匹克公司與NBA宣布在華結成市場合作伙伴

     NBA中國首席執行官陳永正先生與匹克集團董事長許景南先生今天在北京舉辦的新聞發布會上，宣布美國職業籃球協會(NBA)與匹克集團在華結成多年的市場合作伙伴。 　　匹克將會利用這次合作來努力提升其國際知名度，并在競爭激烈的國內運動鞋市場增加市場占有率。從此次簽約的具體內容來看，“匹克”的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的中文官方網站NBA.com/China上出現。根據這項協議，匹克將可以運用上個賽季成為代言人的沙恩‧巴蒂爾(Shane Battier)及其它許可的NBA球員進行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及運動鞋。NBA也會與匹克通力合作繼續在中國推廣籃球運動的發展，并為球迷創造更多參與機會帶來積極的社會影響。 　　除此之外，匹克和NBA再一次發揚公益愛心，為北京通州北神樹希望打工子弟學校捐贈了一批籃球鞋，邁出攜手NBA的第一步。聯盟的公益項目“NBA關懷行動”長期以來便提倡慈善、愛心，并不斷發揚著這一崇高精神。同時，匹克也是一個富有愛心和社會責任的企業，早在今年6月，匹克便已斥資千萬，成立了“匹克公益基金”，用于推進開展慈善助學、助醫、助殘、助困等慈善公益活動，并得到社會各界的廣泛贊賞。此次NBA與匹克的緊密攜手，勢必為社會的公益事業寫下新的篇章。 　　NBA中國首席執行官陳永正先生表示：“匹克是個很有實力的公司，它將與NBA一同致力中國籃球的發展，吸引更多青少年參加籃球運動。團隊精神、健康、營養與合作是籃球精神所在，匹克與NBA堅信鼓勵更多年青人投入籃球運動能夠在社會產生正面積極影響。” 　　匹克董事長許景南先生表示：“匹克與NBA在中國的合作前景是十分光明的。NBA在中國建立的世界頂級賽事的形象及受歡迎的程度，能夠使匹克公司從中受益很多。同時，我們也將與NBA分享我們在中國的豐富經驗及本土化優勢，共同推動籃球市場的不斷發展。” 　　匹克將成為2008 NBA籃球大篷車的官方合作伙伴。作為NBA頂尖的巡回互動球迷活動，該活動去年造訪了24個城市，穿越了25,000英里，讓380萬名球迷親自感受到NBA的激情和狂熱。 　　作為匹克代言人的NBA火箭隊前鋒沙恩‧巴蒂爾(Shane Battier)亦會出現在其電視和平面廣告中。巴蒂爾將會在比賽中穿上匹克運動鞋。在NBA賽事期間，匹克也將在中央電視臺和22家地方電視臺宣傳匹克產品，亦會在NBA中國官方網站NBA.com/China中進行宣傳。 　　回顧匹克的品牌推行之路，早在90年代初，匹克就成為全國首家自行生產特大號運動鞋的企業。從劉玉棟的“戰神系列”戰靴到“蝙蝠俠”巴蒂爾征戰NBA的“巴蒂爾系列”戰靴。在全國各地建立兩百余個“匹克籃球俱樂部”，有力地帶動了當地籃球文化的建設和發展，如今，匹克與NBA官方正式合作，不僅將進一步鞏固其在國內專業體育品牌市場上的領先地位，還將進一步推進自己的品牌國際化戰略的進一步發展。2005年，匹克確立了走與國內眾多運動品牌差異化的品牌營銷戰略路線，開始全面實施匹克的品牌國際化戰略。2005年至今，匹克連續三年全力贊助歐洲籃球全明星賽，成為目前進入歐洲籃球聯賽的唯一中國品牌；連續三年贊助素有“籃球”之稱的斯坦科維奇杯洲際籃球賽，一如既往地支持著國際籃球賽事，堅定地走在品牌國際化的道路上，進行了中國運動品牌在國際體育的成功營銷。而對NBA這樣的頂級賽事領域的拓展，不僅有利于匹克海外市場的繼續擴大，也將極大程度的推動國內市場的發展。 　　關于NBA 　　NBA于1946年成立，是全球性的運動及娛樂品牌，在美國及加拿大境內共有30支球隊。在2007-08賽季，NBA以41種語言向215個國家及地區轉播NBA賽事。而74名國際球員的加盟亦充分體現了聯賽的國際影響力。在美國境內，上個賽季NBA通過ABC、TNT、ESPN及ESPN2在全國轉播142場比賽，而賽事的入座率亦是連續第三年創新高。 　　NBA TV于1999年推出，是首家由一個職業運動聯盟創立及運作的24小時電視頻道，全球共有80個國家轉播此頻道。NBA的商品在六大洲100個國家逾100, 000家商店有售。NBA.com超過一半的瀏覽人次是來自美國境外。 　　在球迷目睹賽場上的卓越表現時，NBA在賽場外亦作出了重大的貢獻。“NBA關懷行動”是聯盟最大型的社區其外展活動，特別針對在美國以及全球的社會議題。在“NBA關懷行動”啟動后的首年， NBA、NBA球隊及球員投身義務工作超過205,000個小時，籌募了3200萬美元的善款，建立超過109間青年場所，為青少年于提供一個學習與游玩的好地方。如需更多資料，請瀏覽NBA.com。 　　NBA TV于1999年推出，是首家由一個職業運動聯盟創立及運作的24小時電視頻道，全球共有73個國家轉播此頻道。NBA的商品在六大洲100個國家逾100, 000家商店有售。NBA.com超過一半的瀏覽人次是來自美國境外。 　　關于匹克 　　匹克，由英文“PEAK”音譯而來，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰精神！從建廠伊始，匹克就立志打造“中國籃球裝備第一品牌”，以籃球賽事體育營銷作為傳播主線，05年啟動“品牌國際化”戰略，通過贊助斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍杯、歐洲全明星賽、美國休斯敦火箭隊主場，澳大利亞國家男女籃球隊等多項國際賽事，匹克成功樹立起一流的國際體育品牌形象。06年9月，美國休斯敦火箭隊球星肖恩•巴蒂爾激情加盟匹克，標志匹克在品牌國際化道路上邁出新的里程；而同月身披匹克戰袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍，更彰顯了匹克在體育營銷上的成功。07年，在競爭空前激烈的08奧運大環境下，匹克獨具匠心，簽約贊助伊拉克出征2008北京奧運會； 10月份，更以迅雷不及掩耳之勢，與NBA結成官方市場合作伙伴。在營銷道路上，再一次贏得先機。 　　矢志不移地貫徹“品牌專業化、產品系列化”方針，通過差異化的品牌營銷，對銷售網絡的精耕細作，強化終端形象，鋪以科學的物流控制和銷售管理，匹克成功收獲品牌力量所帶來的銷售增長和價值的提升。 　　匹克的執著使得今日的它融“中國名牌”、“中國馳名商標”和“國家免檢產品”、“中國航天事業合作伙伴”等榮譽于一身。秉承“團結、務實、高效、創牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前啟后，以敢為天下先的勇氣，以推進中國籃球事業顛峰的豪氣，為匹克的未來再創無限可能！