匹克逆襲之路 真的只靠一雙“態(tài)極”跑鞋？

　　在匹克“態(tài)極”出來(lái)前，我們似乎很難從匹克中找到很多有記憶點(diǎn)的東西，但自從2018年“態(tài)極”面試后，這一運(yùn)動(dòng)品牌很快就一躍成為“國(guó)產(chǎn)之光”實(shí)現(xiàn)口碑逆襲。

　　公開(kāi)資料顯示，匹克（PEAK）于1989年于中國(guó)福建省建立，最初品牌名為“豐登”品牌，品牌標(biāo)識(shí)為三角標(biāo)，是一家集制鞋、鞋材、服裝等體育運(yùn)動(dòng)裝備器材的企業(yè)集團(tuán)，主要從事匹克“PEAK”品牌體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、分銷(xiāo)及推廣（包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配件）。

　　作為1989年創(chuàng)立的品牌，匹克擁有當(dāng)時(shí)品牌少有的品牌意識(shí)，在1993年便開(kāi)始在全球注冊(cè)自己的商標(biāo)，樹(shù)立了“創(chuàng)民族品牌，建百年企業(yè)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　在幾年前，甚至十幾年前，安踏、匹克、鴻星爾克、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也有過(guò)輝煌時(shí)段，但又在時(shí)間的洪流中慢慢平息聲響。

　　2009年，匹克正式登陸港股，但上市之后，匹克的業(yè)績(jī)一直不太理想，其股份流動(dòng)性一直處于低水平，營(yíng)銷(xiāo)能力較弱的匹克，在國(guó)產(chǎn)體育品牌中，存在感并不強(qiáng)。

　　不過(guò)，盡管欠缺名氣，匹克卻一直以“品牌國(guó)際化”為發(fā)展戰(zhàn)略，選擇在香港上市，也是為了利用這個(gè)平臺(tái)謀求更好的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　2016年5月，匹克集團(tuán)突然宣布從港交所退市，將進(jìn)行私有化，私有化目的是為了更好的向體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。由于當(dāng)時(shí)公司管理層認(rèn)為匹克的港股股價(jià)與集團(tuán)投資價(jià)值并不相符，上市已經(jīng)不能為公司帶來(lái)幫助，反而會(huì)遏制公司發(fā)展，因此匹克利用了5個(gè)多月的時(shí)間完成了私有化。

　　當(dāng)時(shí)，匹克集團(tuán)表示，未來(lái)，公司將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，完善體育裝備行業(yè)國(guó)際化布局，并廣泛參與賽事運(yùn)營(yíng)，打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的大體育生態(tài)圈。

　　私有化之后，與當(dāng)時(shí)大部分國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈布局不同，匹克將其精力都放在科技研發(fā)上。“態(tài)極”技術(shù)，也正是在2016開(kāi)始研發(fā)。

　　經(jīng)過(guò)兩年的研發(fā)與不斷嘗試，2018年12月22日，匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的產(chǎn)品——“態(tài)極1.0”跑鞋在廣州、寧波、沈陽(yáng)三地的實(shí)體店限量發(fā)售，定價(jià)為499元。

　　匹克CEO許志華在接受媒體采訪時(shí)表示，希望“態(tài)極”能夠如阿迪達(dá)斯的重點(diǎn)緩震技術(shù)Boost一樣，成為運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域里一項(xiàng)“顛覆性”技術(shù)。

　　而“態(tài)極”系列跑鞋也確實(shí)不負(fù)眾望，以口碑出圈，讓很多年輕人重新認(rèn)識(shí)了匹克品牌。并且在2019年的天貓雙十一中，態(tài)極1.0PLUS “物競(jìng)”以2345萬(wàn)的銷(xiāo)售量超越了一眾國(guó)產(chǎn)品牌。

　　另一方面，在國(guó)外具有名氣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，態(tài)極跑鞋也獲得了很好的評(píng)價(jià)。沒(méi)有過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有什么明星帶貨宣傳，匹克就這樣以技術(shù)在海內(nèi)外收獲了口碑與名氣。

　　許多人說(shuō)，匹克是靠著“態(tài)極”逆風(fēng)翻盤(pán)，但如果沒(méi)有人堅(jiān)持潛心走技術(shù)道路，沒(méi)有決心進(jìn)行變革，我們也絕不會(huì)見(jiàn)到“態(tài)極”的誕生。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌需要有自己的技術(shù)，期待匹克一直保持敢于變革的決心和態(tài)度，向百年品牌前行！