匹克因易建聯(lián)牽手雄鹿

    本月以來，中國運(yùn)動品牌的NBA攻略令人眼花繚亂，首先是匹克結(jié)盟NBA，三天之后安踏便與火箭隊締結(jié)聯(lián)盟并簽約斯科拉。然而，隨著易建聯(lián)的加盟，NBA雄鹿隊在中國的受關(guān)注度水漲船高，對于雄鹿隊蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，中國企業(yè)早已垂涎欲滴。 　　記者昨日從匹克公司獨(dú)家得到最新消息，匹克已經(jīng)捷足先登，率先與易建聯(lián)所在的雄鹿隊簽約，中國消費(fèi)者很快就能在雄鹿隊主場看到匹克的廣告。 　　合同期3年 具有排他性 　　據(jù)了解，匹克這次與雄鹿隊的合作期為3年，合作內(nèi)容包括選送中國球員赴雄鹿隊培訓(xùn)，優(yōu)先簽約雄鹿球星，組織中國球迷赴美看球等。“我們與雄鹿的合作協(xié)議具有排他性，即在雄鹿主場出現(xiàn)的中國運(yùn)動品牌只能是匹克一家。”匹克企劃部負(fù)責(zé)人侯立東告訴記者。 　　雄鹿知名度剛剛在中國市場響起，業(yè)界人士認(rèn)為，匹克在這個時候拿下雄鹿不僅成本較低，同時3年期的排他性合同也有效阻擊了競爭對手的威脅。根據(jù)協(xié)議，匹克有權(quán)優(yōu)先簽約雄鹿球員，也就是說易建聯(lián)歸于匹克門下的可能性非常大。如果易建聯(lián)真的能為匹克代言，那匹克無疑將成為最大贏家。 　　雄鹿在中國球迷群體大 　　雄鹿隊的商業(yè)價值到底有多大？易建聯(lián)所在的雄鹿隊能否成為另一個“火箭”？從剛剛結(jié)束的德比大戰(zhàn)來看，似乎有戲。 　　剛剛結(jié)束的德比大戰(zhàn)一度使火箭隊主場“爆棚”，同時還吸引了數(shù)十家中國媒體遠(yuǎn)赴重洋進(jìn)行現(xiàn)場采訪，美國本土各大媒體也都爭相報道。在全球特別是在中國的收視率上，據(jù)不完全統(tǒng)計，更是驚人地突破了兩億。NBA掌門人大衛(wèi)·斯特恩把這場比賽稱作NBA歷史上的“驚嘆點(diǎn)”，這應(yīng)該是早就想好的比喻，畢竟姚明和易建聯(lián)來自中國，在十幾億中國人中哪怕只有1/10的人關(guān)注這場比賽，也能幫NBA創(chuàng)下全新的收視率紀(jì)錄，一時間雄鹿成為中國商家眼中的“香餑餑”。 　　業(yè)界認(rèn)為匹克之所以在第一時間拿下雄鹿與易建聯(lián)的表現(xiàn)不無關(guān)系，但他們同時也提醒，易建聯(lián)所在的雄鹿隊雖然可能成就匹克作為籃球裝備第一品牌的夢想，但其中的風(fēng)險也是不容忽視的。 　　業(yè)界認(rèn)為，雄鹿隊在中國的曝光率和受關(guān)注度能否像姚明所在的火箭隊一樣，尚需時間來檢驗，畢竟離開易建聯(lián)的雄鹿隊商業(yè)價值將大打折扣。此外，如果易建聯(lián)在NBA的表現(xiàn)像此前的王冶郅和巴特爾那樣，匹克投下的巨資不是沒有打水漂的可能。 　　下一目標(biāo)是WNBA 　　匹克之所以在NBA頻頻出手，絕不可能是“鬧著玩”的。據(jù)匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列營銷活動帶動集團(tuán)每年銷售增長80%。 　　值得提醒的是，拿下雄鹿并不是匹克NBA營銷策略的終點(diǎn)，匹克高層向本報記者透露，WNBA是匹克下一步要整合的資源，目前匹克已經(jīng)開始與WNBA洽談相關(guān)合作事宜，很快就會有結(jié)果。如果與WNBA合作成功，匹克將成為國內(nèi)擁有NBA資源最豐富的企業(yè)之一，匹克作為中國籃球裝備第一品牌的輪廓也將更加清晰。