德爾惠：ON THE WAY 更進一步

    耀眼的聚光燈，金屬感極強的黑白畫面，一輛黃色法拉利閃電疾馳在斑駁的賽車道上，周杰倫不為所動，繼續瀟灑地走在路上,“德爾惠，ON THE WAY……” 　　這是德爾惠最近推出的一支由周杰倫代言的廣告片，從具有震撼魄力的“ON THE WAY”廣告語中，我們看到的是25年來德爾惠一路上演的精彩畫面…… 　　德爾惠的成長史，也可以說是他的一段中國民營企業的創業史。成立于1983年的德爾惠，在當時國內經濟和市場不成熟的環境下，其董事長丁明亮高瞻遠矚，不畏艱辛，親自帶著兩個弟弟和五六個員工創辦了德爾惠鞋廠，開始踏上了他們的創業征途。     “當我們第一雙‘德爾惠’誕生的時候，心里甭提多高興。這不是因為我生產的鞋子能賺多少錢的原因，而是我們德爾惠終于有了自己的產品。”從丁明亮寫滿故事的臉上，至今還依稀可見當時他的那份喜悅與激動。 　　進入20世紀90年代，國內鞋業市場從賣方市場轉為買方市場，而企業也從原來單一的做產品轉型到做品牌。德爾惠遠見卓識，與時俱進，從晉江3000家鞋企中凸顯出來，先后牽手著名明星宿茂臻、吳奇隆、周杰倫，作為德爾惠的品牌形象代言人，力推德爾惠品牌全面發展與升級。 　　時間飛逝，斗轉星移。2007年，德爾惠一路走來，風雨無阻，即將迎來了他25周年慶典。經過二十五年的不懈奮斗和強勁開拓,此時的德爾惠已成為一家集自行研發設計、生產、物流、銷售、服務等多項產業為一體的綜合性集團公司。據不完全統計，目前德爾惠已下轄福建德爾惠體育用品有限公司、德爾惠物流配送中心、德爾惠服裝研發設計中心、德爾惠鞋業研發設計中心、德爾惠品牌文化傳播有限公司以及覆蓋全國的三十多家銷售分公司。 　　目前，德爾惠擁有標準化花園式生產基地三處,總占地面積達八萬平方米，同時，公司擁有國內先進水平的現代化制鞋流水線十余條,職工超過3000人，已發展成為中國運動鞋行業最具潛力的專業制鞋企業之一。技術方面，德爾惠車間主要設備主要從德國和日本進口,具有國內領先水平，并多次聘請國外高級專家、技術人員前來講課和技術咨詢,并與有關技術人員簽有長期的技術服務協議，力求德爾惠品質領先。 　　其實，自德爾惠成立伊始，就始終堅持“以質量求生存,以信譽求發展”的經營思路、“超越就是進步”的企業精神和“宣揚個性、肯定自我”的時尚主題,抓住產業發展的契機,產品為主業,專注公司目標,集中優勢資源,鑄造國際品牌。 　　“科技是第一生產力”是一條永遠顛簸不破的真理。為此，德爾惠緊緊抓住科技這一發展命脈,投入數千萬巨資,成立了在國內處于領先水平的科技研發中心,把韓國出類拔萃的設計人員招至麾下,平均每年誕生2000多款樣品鞋。 　　為此，從2000年開始，德爾惠在公司核心品牌旗下，根據市場的變化推出“街頭酷火”“都市魅影”“N度空間”“同班同學”“DJ05”“明星運動裝備”等運動休閑系列,領先的外觀形象設計,高標準的品質保證,完善的產品結構讓公司取得了良好的市場反應和經濟效益,也讓德爾惠品牌集個性、娛樂、運動、休閑、時尚于一身。 　　作為中國體育用品行業最早進行品牌建設的企業之一，德爾惠率先引入品牌戰略，通過差異化的品牌定位和創新廣告傳播成為中國體育用品行業的領軍品牌。為了使品牌進一步走向國際化,2006年3月，公司重金聘請世界知名的美國哈林巫師籃球隊擔任形象代言,并且花費巨資重新打造了品牌形象廣告。同年，德爾惠再次出手，與中國人民解放軍八一體操隊簽署了全面合作協議。同時，為迅速推動品牌在市場的穿透力,德爾惠組織了一支強大的團隊,在國內體育行業首創了“戰略聯盟品牌營運體系”,同時簽約了國內八家知名度高、專業性強的顧問團隊，全面塑造“德爾惠”品牌。 　　勇于超越、善于超越、追求個性、崇尚個性，成為德爾惠矢志不渝的經營準則；做中國休閑運動的第一品牌是德爾惠堅定的目標；向目標的強力推進，成為德爾惠不變的向度。二十多年來，德爾惠品牌業已成為中國體育用品行業的重要領軍品牌之一，先后獲得中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品等多種榮譽稱號，并連續三年被世界品牌實驗室評定為中國品牌500強。 　　德爾惠集團董事長丁明亮對品牌走向有著清醒的把握。他說，德爾惠正在走向成熟，沒有什么能夠阻礙德爾惠前行的步伐。 　　不積涓流，無以成江河。德爾惠堅定地走可持續發展之路，我們不難預見，德爾惠必將在中國體育用品行業，抒寫出更加華美的篇章。