特步品牌升級：讓運動與眾不同

    繼百事可樂全明星家族之后，中國本土品牌首次推出了屬于自己的全明星組合。記者昨日從特步（中國）有限公司獲悉，繼謝霆鋒和TWINS之后，潘瑋柏和蔡依林日前正式成為特步品牌代言人。 　　去年12月18日—20日，特步旗下的謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、TWINS等5大人氣明星在上海共同打造全新的品牌廣告。特步(中國)有限公司總裁丁水波還正式向外發布了特步最新品牌升級計劃———特步“非一般的感覺”將正式升級為“讓運動與眾不同”。 　　“天價”打造“星”陣容 　　充滿叛逆性格的謝霆鋒，親切有如鄰家女孩的TWINS，一身陽光的嘻哈小天王潘瑋柏，以及風格日趨多樣的蔡依林，這5位明星幾乎全方位地詮釋了特步所尊崇的與眾不同的運動概念。  　　“他們每個人都能代表一類特步用品的客戶。”丁水波表示，“特步一直強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。” 　　此次，特步再簽下潘瑋柏、蔡依林兩位一線明星，組建特步家族的全明星陣容。丁水波透露說，簽約金額確實不低，可以算作天價。但重要的不是數字，而是這5位明星后續能為特步創造更大的價值。相信2008年奧運期間，特步在市場競爭中會有更大的作為。  　　“讓運動與眾不同” 　　同其他運動品牌相比，特步一直以來重視時尚體驗，強調運動帶來的輕松愉悅感受。 　　據了解，在傳統運動品牌仍注重以競賽輸贏為目的的正統“運動”地位之時，特步將目光投向了新一代年輕人及他們喜歡的流行娛樂明星。特步一直提倡“玩運動而不為運動所累”的時尚精神。而將娛樂明星代替體育明星的做法則處處體現出“不一樣”運動的先鋒感受。  　　挑選明星代言人時，“特步”獨有的品牌理念，正好契合這幾位明星身上特有的陽光健康特質。 　　從特步的品牌升級戰略來看，在延續“非一般的感覺”所傳遞出的差異化品牌理念上，“讓運動與眾不同”更強調了特步品牌在體育運動領域的建樹與認識。丁水波表示，此番全力邀請五星代言，就是為了彰顯特步的時尚運動理念，在強調競技精神的體育用品領域，將娛樂進行到底。  　　據特步品牌部負責人介紹，在今后的宣傳推廣中“非一般的感覺”將不再使用，取而代之的將是“讓運動與眾不同”。