意大利制鞋業重新踏上振興之路

    從今年的銷售量來看，意大利制鞋業比往年有更好的前景。出口正在復蘇并快速的增長，這是由于意大利公司努力開發高端市場的出口收到了成效，并且也得益于歐盟保護性的貿易政策。意大利鞋業商會（ANCI）主席阿爾蒂奧利認為：“很多制鞋企業近幾年銷量不好，但整個行業通過反思和調整經營模式，已經重新走上了振興的道路。”     在五年前，意大利鞋業面臨并不樂觀的前景。出口持續低迷，在國內市場所占份額也在不斷下降，而且呈加速趨勢，因為來自中國和亞洲其他國家的價格低廉的產品已經大量進入西方市場。      2003年意大利鞋類出口美國的跌幅超過13％。2005年從中國出口到歐洲的鞋類制品和2001年相比增長了10倍。意大利有數百家小規模的公司因此停業，國內減少了數以千計的工作機會。      面對這種情況ANCI認為必須采取緊急措施調整行業，否則將有更多公司步其后塵。阿爾蒂奧里說：“我們意識到，意大利的公司必須重新定位，需要走向多元化，變得更加國際化，在他們的視野，并著眼于更高層次的市場。”     該協會組織了專業培訓課程，向公司提供如何提高技術的建議，最重要的是，鼓勵他們把精力集中于設計和材料的創新，使意大利鞋類在國際市場上保持獨特的優勢。ANCI還在國際上進行推廣宣傳活動，口號是：“我愛意大利鞋”。      今年三月ANCI推出了一個新的活動：“金色意大利”。配合時裝周的舉行，在米蘭和周圍城市的機場張貼意大利鞋類的宣傳海報，并突出產業的高質量、高標準的形象。未來一段時間，還要在莫斯科、杜塞爾多夫和東京張貼戶外廣告，并在中國、法國、日本、西班牙、美國等地進行媒體廣告宣傳。      阿爾蒂奧里認為，在過去的一年，業界的努力已經有了收效。2007年前8個月意大利的鞋類產品出口總額為48億歐元，比06年同期增長了9.6％，共出口了1.78億雙鞋，比06年同期增長了2.85個百分點，每雙鞋平均價格上漲了6.6％。     不過，形勢仍然不容樂觀，因為在此期間對美國的出口額又下降了15%。但意大利正在成功開拓新的市場。例如，俄羅斯現在已成為意大利鞋類的第十大出口市場，比06年同期增長了26％。     意大利和其他歐洲鞋業生產大國也是促使歐盟對外國鞋類產品，主要是亞洲國家征收關稅的主要力量，以打擊所謂“傾銷”。2006年10月歐盟決定對中國出口的皮革鞋類征收16.5％的關稅，以及對越南產品征收10％的關稅。有五家中國企業為此提起了訴訟，希望取消關稅，目前案件仍在審理中。      阿爾蒂奧里認為，大多數意大利制造商已經退出了低成本鞋類市場上競爭，并否認他們受益于反傾銷措施，但他堅持認為征收關稅是必要的。意大利的進口額顯示了關稅的影響。據ANCI的資料顯示，2007年1-8月，被征收關稅的皮革鞋類，從中國的進口額下降了14.4％，從越南進口下降了12％。      而沒有被征收關稅的鞋類產品的進口仍然在增長。據ANCI統計，2007年1-8月來自中國的鞋類進口額上升了22.5％，平均每雙鞋價格下降了4.1％。來自越南的進口額上升了18.5%，平均每雙鞋價格下降了12％。許多意大利制鞋公司還希望歐盟要求進口產品出示原產地標簽。但遭到來自北歐的零售商反對，認為這并非符合消費者需求，因此并未實行。ANCI仍在為此而游說歐盟，并得到了意國內一些企業的支持。