迪斯尼SPORT 打造米老鼠紀念館

    在剛剛結束的2008中國國際服裝博覽會上，特步旗下的迪斯尼SPORT備受業界關注。據了解，迪斯尼SPORT在這次展會上高調亮相了80周年經典系列和航海系列。 　　2008年著名卡通形象米老鼠迎來了80大壽，特步迪斯尼SPORT總裁葉雙全說，為紀念迪斯尼80周年他們專門打造了一個米老鼠80周年紀念館，從服裝、鞋子重新演繹米老鼠的傳奇。此外，為了打造行列系航海系列，迪斯尼SPORT充分利用迪斯尼運動里面非常重要的人物———米奇船長以及滑板米奇。 　　自2007年8月在國內市場開出第一家專賣店以來，迪斯尼SPORT現已在國內開出了數百家獨具風格的銷售終端，可謂形勢喜人。對于迪斯尼SPORT的成功，葉雙全在接受中國服裝網采訪時認為這歸功于創新的營銷模式。“我們的成功主要靠3個方面，第一個方面產品創新，也就是從產品的策略角度我們充分的把運動裝跟卡通文化有效地結合起來，打造既有運動特色、又有時尚風格的、又很休閑很生活化的服裝。第二個方面，在渠道的行銷策略上我們主要以國內的第二線城市為主，以大賣場為主要的銷售通路，同時我們跟全國很多商場建立了非常好的合作關系，從區域的角度來講我們采用非常無門檻進入的方式獲得更快的發展。第三個方面是我們很有效的把迪斯尼的文化跟現在的運動文化有機地結合起來做好品牌的推廣。”葉雙全說。